碟机高端上演终极PK 行业市场将被激活

　　被外界认定为“夕阳产业”的影碟机，虽然市场较为沉寂，但以“夕阳”来形容并不能反映行业的真实情况。

　　业内资深人士认为，DVD行业经过专利费洗礼、价格战淘汰后，依然具有成长性:一是常规DVD的高端产品，销量大，回报稳;另一个是DVD的差异化产品，不是上量机型，但产品具有高附加值。

　　这两块产业“沃土”，成就了两大领军企业——万利达、步步高所组成的行业第一方阵，占据着国内40%%以上的市场份额。万利达凭借歌王DVD、光盘录象机、移动DVD等，在差异化产品上游刃有余，而步步高凭借DV995、DV997等产品，牢牢握住常规高端DVD市场。

　　由于第一阵营品牌因“术业各有专攻”而锁定了DVD整个行业的波澜不惊，也使得夏新、奇声、杰科等品牌在市场上各得其所。

　　然而，碟机产业竞争的均衡，近期却被一举打破，重要事件就是万利达4款闪客DVD产品的批量上市。万利达凭借FLASH动漫的播放功能和自主产权的解决方案，制造了一个行业门槛，剑指常规DVD高端。

　　显然，碟机行业的“终极PK”开始上演。

　　预测“闪客”年前销售30万台

　　万利达谋求常规高端DVD市场亮出的第一张牌是“闪客”DVD，它通过“FLASH解读+DVD播放”技术方案，能让消费者在客厅的电视上享受动漫激情。而就是这种类似简单的DVD功能升级，使其上市后就受到市场的极力追捧。

　　据万利达市场部负责人透露，“闪客”DVD产品9月底开始全国铺货，“十一”黄金周期间，产品、物料虽还没全面到位终端，然而并未影响产品的旺销局面。节前上市的不足3万台产品，其中2万多台已经销售告罄，北京、上海、广州、杭州等一线城市甚至一度卖断货。

　　苏宁电器碟机负责人介绍，“闪客”DVD带给消费者带来的利益点很明显，首先价格比较合适，占据698元-998元的常规高端DVD的价位区间。而消费者可以将FLASH下载到DVD中播放，有USP接口来实现，从而把以前只能在电脑上欣赏的FLASH作品转移到电视中播放，让全家人一块看。

　　万利达营销总监吴启楠表示，考虑到市场消费环境的逐步成熟等因素，“闪客”DVD可望在春节前实现近30万台的销量。

　　“终极PK”将激活行业市场

　　“‘闪客’取得的优异销售业绩，使高端DVD市场再生变数”——中国电子音响协会负责人认为，“闪客”DVD深度激活了整个碟机市场。

　　据悉，当前的常规低端DVD的利润如丝，让不少碟机企业面临巨大的生存压力，即便是外表争论热闹的高清产品也难以真正救市。

　　而“闪客”DVD给行业带来了新的发展思维。吴启楠表示，“随着‘闪客’作为终端产品，将FLASH动漫的观赏从书房的PC上转移到客厅，FLASH的受众成倍增长，消费环境也进一步得以培养。从作品原创、动漫大型制作等整个产业链就激活了，而这是个年产值近700亿元的巨大的‘休克龙’。”

　　万利达做‘闪客’只是个开始，但这个开端极大启发了FLASH等动漫的商业运用思路。据吴启楠介绍，“闪客”DVD的主攻方向在于教育益智，这也决定了闪客DVD产品软件环境的设置和寻求产业联盟的方向。

　　“在国内这个极其重视子女教育的环境中，万利达‘闪客’DVD选准教育益智作为主攻方向，具有着巨大的市场空间”——中国电子音响协会负责人指出，“这也是DVD高端领域的‘终极PK’。”