深度融合"互联网+"概念线上线下深度联动

  【天极网家电频道】今年的上海购物节，从“全民摇一摇”的互动方式开幕，以“竞价闪拍”的方式闭幕，这种借助互联网技术推动的O2O新玩法，正成为政府和各大商业体努力转型升级的“兴趣点”。从实体商场门店向互联网、移动互联网等全流通渠道转变;从单纯商品购物向体验式服务购物转变……今年的上海购物节，俨然已经成为当下商业形态转型的缩影。

  9月24日，持续一个多月的2015年上海购物节在五角场苏宁易购云店落下帷幕。与开幕式“摇一摇”相呼应的是，购物节闭幕式同样深入融合“互联网+”概念，在苏宁特色体验活动“闪拍”中落幕。

  据了解，在购物节期间，市、区两级的商业主管部门相关领导和工作人员，频频前往各大商圈和商场考察，在消费第一线了解最有效的消费互动和推广方式，而今年新推出的苏宁云店，因为提出朝“零售行业中的苹果”方向打造，在模式上、业态上、经营上有所创新，成为考察的重点之一。

  “闪拍”这种互动方式作为购物节闭幕的活动，也是在考察过程中因聚集人气效果明显而被确定。记者了解到，“闪拍”是苏宁计划长期推行的互联网营销产品，其最大的特色是消费者可自行出价，所有的产品0元起拍，5秒的限定时间内若无更高出价者，那么即使再低的价格，也可拍得商品。过去闪拍大多数是在线上完成，放在线下门店开展尚属苏宁首创。

  闭幕闪拍活动中，现场主要推出了30件较为新颖或品质化的商品，例如新上市的PPTV互联网电视、PPTV裸眼3D手机、博伦博格智能冰箱等重磅产品，还包括牛排、行李箱、自行车等非电器类商品。在闭幕式现场闪拍之外，不少上海消费者也通过线上参加活动，在苏宁易购移动端或电脑端参加了专场“闪拍”活动。根据上海苏宁方面提供的数据，在整个上海购物节期间，苏宁通过线上和线下的“闪拍”活动，卖出了7000多件商品，参与人数超过10万人。

  实际上，从9月11日起，以“女人的上海”为主题并着重突出“互联网+”元素的2015上海购物节的400项主题活动(包括98项重点活动)，全市各区县、商圈、商街主题营销活动全面铺开，在线上线下深度融合的同时，也增加了很多互联网化的“新玩法、新体验、新变化”。

  “互动体验、线上线下融合已经成为今年上海市购物节期间的主旋律之一，体现出实体商业020的效应和活力。”业内专家表示，今年购物节期间，也涌现出了很多有意思的玩法和活动手段，比如苏宁的闪拍、全民信贷，这种借助互联网技术首创的办节模式，使消费者能够跨越时空和地域，愉悦地参与各项商业和评选活动，激活了市场。