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更名后的乐融首度召开营销会,向我们传达了哪些信息?

Yesky数字家庭频道 2018. 12. 06 作者:尹青 责编:尹青
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  【天极网家电频道】12月5日,乐融集团于上海召开了发布会。本次发布会的主题为“从融出发2019年大屏营销推介会”,同样,这也是乐融首次召开营销媒介会。虽然对于乐视这一品牌相当熟悉,但大家是否知道乐融这一全新品牌呢?

  重生后的乐融主要以电视产品为主,并在今年9月推出了第一款电视新品——Zero 65。在上个月的双十一促销节点中,这款电视的销售情况也还算不错。这一切都在说明,重生的乐融正在开始慢慢步入正轨。在12月5日的发布会中,乐融究竟传达了哪些信息呢?

  乐视正式更名乐融 电视等业务开始恢复

  在2004年,乐视刚刚在北京成立的时候,大家或许还不会想到,今后的乐视将来到现在这样的局面。但不得不说,在成立后得到国家、社会的政策与资金支持后,乐视进入了飞速发展模式,并以“乐视生态”这样的概念推出了众多产品。

  这些产品就包括乐视网、乐视超级手机以及乐视超级电视等,当然这些产品均属于乐视生态内。与当时市面的产品相比,这些产品不止品质较为优秀,在价格上更是非常引人注目。这样的扩张性发展,让乐视在短时间内就获得了数目庞大的资本。

  但在2017年中,乐视却开始呈现出疲态。从向招商银行申请的巨额财产保全来看,当时的乐视就出现了资金链断裂的情况,无法继续维持此前的盛景,随后接近而至的就是乐视这座博天大楼的“崩溃”。

  虽然乐视或许已经淡出了我们的视野,但乐视这一品牌仍然没有就此沉沦。在今年9月22日,更名为乐融致新的乐融集团完成了股权拍卖,融创成为乐融的第一大股东。在融创的支持下,乐融的品牌开始重建,同时也开始对旗下各项业务进行“解冻”。而电视业务,正是乐融给出的答案之一。

  不过不得不说的是,乐视超级电视这一品类,凭借自身的低廉的价格、高性价比和当时乐视的品牌效应,获得了不错的成绩,这也是为什么更名为乐融的乐视仍然在电视领域内发展的原因。不仅如此,电视的使用寿命相对来说还是比较长的,大部分消费者家中的乐视超级电视仍然在服役,可以说提供了非常强大的基础。

  最具价值的领域:打造OTT闭环生态

  在发布会中,乐荣集团CEO刘淑青表示,当前的乐视智能终端保有量仍然超过1200万台,对于互联网电视品牌来说,这个数量也是位居第一的。

  实际上,在发布会中尼尔森网联高级副总裁兼首席技术官张弘就表示,电视作为家庭大屏的显示终端,同样也是OTT的最佳入口。包括广告、内容等生态,都可以在电视中呈现,也能对用户的观看习惯和使用偏好进行培育、延伸。据相关数据统计,截止至今年第二季度,互联网电视与智能机顶盒用户数量已经达到2.28亿,周活跃用户更是达到1.61亿左右。其中,纯OTT用户的占比为15.1%,这一数据占比在去年仅为11%,大屏OTT市场呈现出相当强劲的上涨趋势。

  从数据上来看确实如此,在2017年中国OTT广告市场增速惊人,规模高达25亿元。据业内人士预测,OTT广告市场将在明年突破百亿元。在这样的背景之下,百度、阿里、腾讯等公司也对智能电视终端进行布局,希望抢先占领OTT广告的位置。在发布会中,乐融集团也与尼尔森网联即兴合作,并通过尼尔森网联电商数据,以乐视智能终端用户的实用习惯与偏好数据为基础,对用户的消费者特征、购买偏好等建立用户画像。通过这样方式完善OTT用户的购物行为,并了解用户的真正需要。

  在发布会中,乐融商业创新产品经理齐放则表示,乐融将会打造OTT营销闭环,并与SDK对接,以SDK方式为广告主带来广告投放数据的监测。这其实就是在电视的开关机、贴片、角标以及屏显等模式下机型广告植入。乐融表示将会给与多种投放策略组合,在这里我们也希望乐融提供不会影响使用体感的投放模式。

  电视产业寒冬 乐融表示较为乐观

  说完了软件,接下来让我们再来看一看硬件。在今年9月乐融已经推出了一款65寸的大屏电视产品Zero 65。目前大屏、智能当道,发布一款65英寸的电视也非常正常。但从价格上来看,这款电视在发布时的售价为7999元,与行业内的竞品相比并不算便宜。乐融电视对这款电视的定位更接近于高端,不知这是否也将反映在今后的产品方向上。

  这样的改变或许也与当前的电视市场环境有关。从去年开始,电视销售情况始终萎靡不振,增长速度放缓。对此乐融品牌营销中心及商业产品副总裁张磊表示,电视行业将面临较大的挑战,导致竞争加剧。但目前智能电视普及率较高的情况,显示出电视行业未来的趋势。品牌之间的竞争更多将向横向与纵向运营的方向发展,最终也会产生龙头企业,而这正是乐融的机会所在。

  对于曾经的乐视,相信大家的心情都非常复杂。但改头换面的乐融能否“涅槃重生”,就让我们拭目以待吧。

作者:尹青责任编辑:尹青)
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