国美春节不打烊高端、智能家电受青睐
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【天极网家电频道】在用42亿元创造家电行业单日销售纪录后,国内家电连锁巨头国美继续以低价不打烊,以旧换新补贴迎战春节长假。在本次春节活动中,国美携国内外上百个家电品牌在全国400多个城市的1700多家门店推出大型营销活动,销售喜人。从国美大数据反馈的信息来看,高端、智能家电更加受到消费者的青睐。
国美准确把握市场需求 高端、智能家电春节遇热捧
经过大数据工厂对消费者需求的精准把握,基于“按需定采”的全新采购模式,国美在近两个月的筹备过程中准备了大量满足消费者个性化需求的低价正品家电。截止目前,国美门店冰箱、洗衣机、彩电、手机、数码、电脑、厨卫、小家电等品类均交出亮眼的答卷。
今年春节冰箱品类的竞争格外激烈,国美以价格和产品优势突出重围,强势占据了冰箱销售的制高点。据了解,在大数据工厂的支持下,国美在春节之前准确洞察到消费者更趋向于品牌化、大容量、高端化的消费趋势,同时对冷风无霜冰箱的需求有所提升,基于此国美有针对性的与厂家进行协调、备货。其中,中高端产品受到消费者的热捧,占春节期间国美冰箱品类整体份额的63%以上;多门、对开、三门高端产品同样增量明显,卡萨帝、三星、西门子等品牌占据了高端产品90%以上的销售份额。在大容量冰箱方面,海尔620升具有干湿分储专利技术的四门冰箱突破万台,一举进入冰箱品类销售TOP 5。此外,随着消费者对健康生活需求的向往,健康型的风冷无霜冰箱已成为消费者的首选,国庆冰箱品类销售排名前20的型号全部为风冷无霜产品。
洗衣机品类则以“智能网络、健康环保、变频节能、超大容量”的亮点引爆了春节销售市场。根据统计数据,波轮全自动洗衣机、滚筒全自动洗衣机仍然是消费者心中的购买首选,占据了整个洗衣机品类72%销售份额。此外,随着智能家电、变频节能、健康环保等概念的普及,国美为消费者量身定制的多元化洗衣机产品,也逐渐被认可。其中,海尔免清洗系列洗衣机国庆期间销售接近一万台,海尔高端品牌卡萨帝更是实现了超过110%的销售增长。
作为国美的传统优势品类,春节期间彩电整体销量较去年同期大幅提升。通过大数据工厂对于消费者青睐大屏、智能电视的趋势分析,国美提前与众多一线品牌签署了春节的包销定制协议,这成为国美彩电在春节取得良好业绩的保证。数据显示,55吋及以上大屏电视及智能、曲面/OLED电视增幅最大,同比提升226%以上。
除了传统大家电,数码3C品类中,手机、相机、笔记本、平板电脑各有突破。春节期间,华为手机在国庆期间实现了销售同比提升超过500%的惊人成绩,带动了国产智能手机的市场份额,而苹果手机降价政策的推动下,苹果手机的整体销售量也突破了10万台。
随着生活水平的提高,消费者越来越注重智能舒适家居,中央新风系统、整体厨房、全屋净水、地暖等家庭生活整体解决方案成为重头,在国美套购优惠促销政策吸引下,烟灶嵌入式微蒸烤(烟机+灶具+微波炉+烤箱+蒸箱)套购同比增长314%,洗碗机销售大幅增长130%,中央空调销售同比提升80%,地暖销售同比提升145%,水处理设备销售同比增长110%以上,智能化家庭系统整体方案已然成为了春节销售主力。
另据了解,国美推出“春节不打烊”政策,无论是国美职能部门、一线门店、物流还是库管的员工,都坚守在自己的岗位,奋战在第一线,为走进亿万家庭的年货悉心护航。过年的喜悦,在他们看来,或许就是把商品按时、安全送达消费者手中。
上海总经理牛振寰表示:“国美春节放“价”仍在继续,平台的优质商品、物流保障、贴心服务,给消费者买买买的底气。更多优惠和福利进行中,今年,不为年货发愁,到国美感受更浓郁的年味儿。”
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