市场回暖 健康类洗衣机单品竞争力增强

  【天极网家电频道】进入2020年以来，受疫情影响出口依然不畅，但内销市场在国家宏观政策的积极带动下，三四级市场不断激活，内需逐渐被带动起来。随着气温的不断回升，洗衣机市场也开始回暖。

  近日，中怡康发布第19周洗衣机行业数据，累计19周行业零售额增速同比下降30%，周零售额增速同比增长达到了192.4%，前五品牌零售额增速均处于增长状态，行业态势向好。

  从数据上来看，海尔零售额增速同比提高255.1%;小天鹅同比提高220.6%;西门子同比提高211.0%;松下同比提高252.8%;美的同比提高92.5%。

  从数据上看，海尔、小天鹅等头部品牌较为集中。其中，海尔占40.7%，同比增长4.5%;小天鹅占17.4%，同比下降0.4%;西门子占9.2%，同比下降0.3%;松下占8.2%，同比下降0.1%;美的占8.2%，同比下降0.6%。

  在累计19周畅销产品排行榜TOP15中，12款为海尔洗衣机，此外，小天鹅占2款，西门子占1款。从功能来看，TOP15中有10款为带有烘干功能的健康类洗衣机，其中8款为海尔微蒸汽空气洗洗衣机，其能通过56-85℃的微蒸汽分子蒸透衣物，杀菌的同时实现衣物护理功效。小天鹅和西门子也各有1款产品上榜。

  国内洗衣机市场经过多年的洗牌，洗衣机市场呈现品牌集中度进一步提升、产品格局继续高端化、滚筒市场增势明显的发展态势。不只是实现了规模和利润的双双增长，还带动了一轮消费升级大潮。

  随着家电产业日渐成熟，家电行业逐渐陷入增长困境，在严峻的宏观经济环境下，洗衣机市场却依旧保持稳定发展状态。受疫情影响，国内带有除菌、杀菌类洗衣机的健康类洗衣机开始热销。

  消费者健康意识的增长带动了消费能力的提升，用户更新换代的需求对产品提出了更高的要求。特别是，除菌洗衣机、洗烘一体机和空气洗洗衣机等品类的协同，引爆了一轮洗护新热潮。目前洗衣机产品，无论是外观设计，还是洗护技术、除菌健康功能、智能化等功能方面都进行了升级，为消费者带来了高质量、高颜值的洗衣机产品。

  笔者发现，面对不同客户群不断释放的需求变量，洗衣机企业开始通过不断深挖用户衣物洗护痛点，紧抓健康消费热潮进行洗护技术的创新升级，来为市场增长谋求新的空间。未来，健康类洗衣机将成为行业发展趋势，单品爆款或能引爆市场。