全球TV品牌出货月度数据出炉 疫情下企业需顺应消费升级潮流

  【天极网家电频道】受疫情影响，今年黑电家电市场产品销售量不及往年。据奥维睿沃(AVC Revo)最新的《全球TV品牌出货月度数据报告》(以下简称“报告”)显示：在今年一月全球彩电市场出货规模也全面开始下滑。

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  据“报告”显示，2020年1月全球电视品牌共出货1722万台，同比下降11.8%，环比下降14.8%。受中国传统节日春节假期及疫情影响，1月中国区出货同比下降34.6%;海外旺季备货结束，1月海外整体出货同比下降1%，其中，北美出货同比下降18.6%，亚太区出货同比下降2.7%。

  在月度彩电品牌出货量排名中，三星、LG这对韩系“兄弟冤家”依然占据前二位。其中三星一月共出货367万台，同比增长7.9%;除亚太出货同比微降0.5%外，其他区域出货均有增长，其中北美、欧洲、拉美、中东非分别增长20.8%、4.4%、4.1%、13.6%。从全球各个细分区域来看，三星电视在一月依然全面处于“增势”。在产品结构上，三星在55寸及以上大尺寸电视上更是占比高达43.6%，较去年同期增长6%。

  出货量前五中排名中，三星和LG分别为榜首和第二名;TCL、海信、小米“中国三强”的名次和去年整体排名依然没有改变，依次为第三、第四和第五名。

  相关业内人士分析表示，作为“彩电出货”重要市场，亚太和北美地区受疫情影响，开始出现现象性萎缩，虽然开局不好，但疫情过后彩电市场状态将会逐渐改变。

  目前，全球疫情正进入爆发阶段，整个家电行业未来可能会朝着健康经济去做一些尝试性改变，如果产品能更贴近消费者的健康需求，产品价值也将会更好地得到体现。相较于国外，国内多家家电企业对疫情的应对工作开展的非常积极，如海信、TCL和海尔等品牌，这些年的全球品牌布局和多元化布局做得比较到位，在这次疫情中暂时未受到很大影响。其中，海尔、TCL等在疫情时期通过全球产业链布局，制定了一系列措施保障复工后的企业正常运转，如今，企业经营暂无障碍。

  值得一提的是，受疫情影响，让中国消费者度过了一个“史上最宅”的春节，大家都纷纷开始减少出行、取消聚会和走动，在此背景下，电视产品又火了起来，尤其是拥有多路视频聊天功能以及具备各种社交功能的“社交电视”，更是成为了销售最为火爆的电视产品，在线上、线下市场都出现了“供不应求”的局面，甚至是直接卖断了货。

  据了解，社交电视搭载了智能摄像头，同时支持多路视频畅聊，既可以让家人围坐一起追剧观影，也可以让因为疫情不能相聚的家庭和朋友，远程实现面对面的聊天拉家常，宅在家里过年的年轻人也能通过社交电视打游戏、健身，或者与好友一边聊天一边追剧、看球、K歌，社交电视的这些功能，宅在家里的消费者来说非常实用。有数据显示，1月份海信社交电视的销量环比增长了213.46%，社交电视的家庭在线社交功能解决了用户隔屏相聚的场景需求。

  笔者认为，疫情只是暂时抑制了家电消费需求，它只是推迟但并未消失。从中短期来看，受疫情因素的影响，未来全球消费者在选购电视机的过程中，对产品是否具备AI语音功能、社交功能和购买结算等功能将会成为促进成交的一个重要因素。为了获得更好的发展，彩电企业不仅要做好产品，进行差异化技术的升级，也需要在互联网大屏服务等多功能领域发力，针对自家生产销售的产品开发出有助于提升用户操作体验的功能或应用，以促进消费者购买欲望。