综艺植入、明星带货、节目冠名 海信真空冰箱品牌营销解码“年轻化”逻辑

  【天极网家电频道】当“90后”“Z世代”渐渐走入舞台中央，由此带来的消费市场重构不亚于一场大“地震”。根据第七次全国人口普查主要数据结果显示，“一老一少”数量占比超预期，“Z世代”人口已过3亿，将成为未来5-10年的新消费最大的主力军。

  随着消费群体的换代与更迭，新的消费需求正在崛起，消费方式与场景也发生了巨大变化。资深营销专家乔瑞•范•登•伯格在《品牌年轻化》中曾提出，品牌酷感、真实性、独特性、认同感、幸福感是实现品牌年轻化、抢占年轻市场的最重要的5个营销逻辑，而持续为年轻群体提供新鲜感，满足消费者的多重需求，正是海信冰箱一以贯之“用高品质产品为大众提供美好生活”信念的生动体现。

  6月22日，综艺《拜托了冰箱》第七季正式回归，海信真空·全金属冰箱“首秀”露面随即引发热烈讨论。以全金属内胆打造的“真空保鲜”空间，倡导新鲜、天然、原生态的生活方式，再次创新了年轻化表达，助力品牌价值不断向上拓展。

  新的消费需求总是在创造着无与伦比的价值。品牌年轻化不仅仅是用户的年轻化，更是海信冰箱这个已然成熟的品牌不断焕新自己的过程。解码新消费浪潮，海信冰箱于潜移默化中传递品牌精神文化，持续为品牌赋能。

  品牌年轻化 海信真空冰箱营销策略阶梯式上升

  如何拉近与年轻用户的距离？这是摆在很多新老企业面前一道永恒的难题。随着时代的发展，年轻化、智能化与个性化逐渐成为品牌保持“常青状态”的重要策略。

  “圈粉”需要创新，而持续吸引消费者目光则需要坚持创新创造、自我颠覆。作为冰箱行业里的实力派，海信冰箱最重要的特质是转型创新，用高水平的产品与服务，直击用户痛点，为用户带来全新的产品与场景体验。

  以露脸综艺为例，今年海信冰箱再度加盟《拜托了冰箱》，推出新品真空·全金属冰箱。这款冰箱是在沿用原有真空系列产品的基础上，通过全金属内胆打造出纯净食物储鲜空间，还原食物储鲜原生态方式，为用户提供一种全新无添加、无残留的储鲜方式，构建高品质储鲜新生态。值得一提的是，海信“真空”系列冰箱全面围绕用户需求，聚焦真空生态战略，以“真空保鲜”这项专利技术破壁行业壁垒，不断完善真空系列产品矩阵。从“真空头等舱”到“真空食材管理”再到“真空休眠”，海信通过不断升级“全形态”和“全场景化”真空系列产品，打造出全方位的差异化优势。既满足了消费者对美好生活的期待，也积极拥抱年轻与个性，顺应年轻一代追求天然、新鲜、全生态的健康趋势潮流与消费形势，全面提升了品牌声量。

  值得关注的是，最近几年，海信冰箱的品牌营销策略呈现出阶梯式上升的特点。2019年，海信“食神”系列冰箱成为《风味人间》的官方赞助商，开启了冰箱与美食IP深度结合，《风味人间》的质感化表达完美契合了海信冰箱精益求精的品质;2020年上半年，海信真空冰箱又成为国内现象级综艺《拜托了冰箱》第六季的指定使用冰箱，在社交媒体中引发的讨论居高不下，成为新一代冰箱里的“流量担当”，年轻人聚集的网络社区中求“明星同款海信冰箱”的帖子回复量暴涨;2020下半年，海信冰箱再次成为央视热门综艺节目《越战越勇》的冠名品牌，在主流媒体上的频频亮相，吸引众多讨论，品牌价值大幅提升“越战越勇”;今年，海信冰箱再度牵手新一季《拜托了冰箱》，用全新产品给年轻世代带来新冲击新惊喜……海信冰箱高端化、个性化的品牌形象，通过这些综艺、冠名等精准传达给年轻一代，而年轻消费者对海信冰箱的讨论与关注持续上升，恰恰证明了海信冰箱已经成功实现了品牌的转型与提升。

  解码新消费浪潮 做高声势从“新”到“心”

  在新消费浪潮下，信息的更迭无限加快，传统的营销方式已很难吸引消费者的关注。因为随着新时代人群消费观的改变，比起夸张的形容与许诺广告,消费者更容易相信故事与精神,关注点也从单纯的产品价值向品牌文化认同转变。所以，无论新老品牌，必须通过建立品牌形象输出品牌的精神和文化，才能保证与消费者建立起长久的情感沟通。

  海信冰箱不断调整策略，加入时下大热的“综艺营销”，通过节目赞助和独家冠名等形式提高品牌曝光量，表面达到了“曝光量”“受众关注度”提升的效果，其深层涵义则通过综艺节目所输出的精神文化，实现海信冰箱本身的精神文化传达，同时增强品牌在消费者心中好感度和信任度。

  海信冰箱不仅要年轻化，更要“高端化”，用创新做高声势，重塑中国品牌在世界消费者心中的形象。作为“老牌”品质保证，海信冰箱在几代中国人心中总是占据一席之地。这是品牌多年来坚持品质的最佳证明。如今，海信冰箱的品牌内涵早已迭代升级，一直坚持走高端化的创新策略颇有成效。近年来，海信冰箱在创新创造方面屡有突破，高端化产品多、差异化产品多、冰箱保鲜技术创新多。海信真空冰箱更是创造性地填补了冰箱行业在高端食材保鲜领域的空白，拓展了海信冰箱在高端产品上的布局，其保鲜实力和高端的外观设计满足了中高端用户群体的升级需求。

  通过多样化的营销方式，海信冰箱不断自我颠覆，从“新”到“心”，牢牢把握消费者需求，赋能品牌内涵。可以预见，海信冰箱必将成为新一代用户心目中的“C位”品牌。