苹果“店中店”达300家国美拥有其数量领先

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近日，记者从国内最大的家电及消费电子零售连锁渠道国美电器处了解到，目前其已拥有300家苹果“店中店”，为中国大陆地区拥有苹果“店中店”数量领先的连锁零售商。

苹果店中店模式

国美电器相关负责人告诉记者，国美“店中店” 属于苹果官方授权的店面模式，因此无论从产品陈列、产品丰富度还是销售模式上，都与苹果直营店接轨，在此苹果新品可以与苹果店同步销售。据悉，有500人的专业销售队伍专门为这300家“店中店”服务，其中苹果派驻的销售人员数量占据20%。

记者在北京马甸国美的苹果“店中店”看到，这家Apple Shop所展示的苹果系列产品及周边配件十分齐全，包括新上市的iPhone4S 手机产品，，全系列的iMac、MacMINI、MacBookAir 、MacBookpro，包括平板电脑IPAD2的全系列产品，iPod shuffle、iPod Nano和iPod touch等播放器产品，同时款式精美的各种苹果原厂配件展示的玲琅满目。国美相关负责人告诉记者，平均每日全国各地约有近万人前来“店中店”体验苹果产品，平均每日售出约3000件苹果相关产品。

据了解，苹果公司在全球范围内按规格高低共有四种经销方式，分别是苹果店，苹果店中店，苹果优质经销商，以及苹果经销商。借助业内最领先的品牌知名度、最完善的网络覆盖优势、最庞大的目标消费群及丰富的IT产品销售经验，国美、大中、永乐等渠道被苹果官方授于“店中店”的经销方式，在ipad、ipad2及iphone4、iphone4s上市时，国美、大中等渠道即获得了同步发售权。知情人士告诉记者，苹果产品上市，授权同步销售的渠道并不多。

据悉，3C一直是国美集团发展的核心业务。目前，国美集团拥有1700多家门店，覆盖全国400多个城市，拥有业内最大的零售网络及最庞大的用户资源，其会员数量达到5000万，而且在3C领域也拥有丰富的产品销售经验，有利于新产品、新技术在中国的快速销售和普及，是中国最大、最专业的3C卖场，这正是苹果公司重视国美渠道的重要原因。

目前，国美在3C领域也频频发力，不仅强化了在终端门店的体验式销售，今年将在全国建立600家通讯旗舰店，而且与运营商加深了一体化合作，更将高通等上游芯片商也纳入了合作的范围，仅手机方面就签订了1200万元的采购大单。对此，业内专家表示，国美已经形成了独特的3C发展模式，即与全产业链形成跨界合作，这不仅增强了国美对3C产品的管理能力，更提升了国美在产品定制、前沿趋势研究及一流终端团队打造上的领先优势。尤其是借助新ERP系统，国美将与3C产业链合作伙伴实现零供信息的无缝对接，以更好地满足消费需求，实现向商品经营和客户经营的转型。

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