创新引领未来发展 高端化为家电行业开启新机遇

  【天极网家电频道】高品质的家居生活，离不开高品质家电。在家电市场，品质生活升级所带来的替换需求已成为家电行业新的增长动力。

  12月13日，由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“第11届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在北京如期举行。包括海尔、奥克斯、长虹、LG和美的等在内的国内外知名家电品牌，以及京东等渠道及物流合作伙伴，国家信息中心信息化和产业发展部、中怡康时代等数据支持机构及近百家媒体，共同探讨高端家电消费趋势并见证了红顶奖产品的诞生。

  图：中国家电网总编吕盛华先生

  以高端家电为根，以品质生活为养分。红鼎奖对于家电行业来说，不仅仅是一个奖项，它更是一个加强沟通的平台，促进合作的桥梁。中国家电网总编吕盛华表示：“在新十年的开端，红顶奖又以破圈生长之势展现了其充沛的活力及横向发展的潜力。未来，红顶奖将坚守初心，继续推动中国家电的消费升级，继续为人们美好生活的实现贡献力量。”

  2019年，整个家电行业有关大盘下行的悲观言论及焦虑随着时间的推移开始屡被提及。这不仅源于2018年中国家电零售市场同比增速陡然下降，更源于中国经济持续步入减速换档、中美贸易摩擦纷争未决的宏观经济环境。

  作为各行各业都赖以生存的土壤，2019年宏观经济环境对于市场参与者而言并不“友好”，家电行业也不例外。国家统计局公布的数据显示，今年前三季度国内生产总值同比增长6.2%，分季度来看，一季度增长6.4%，二季度增长6.2%，三季度增长6.0%。尽管是在合理区间内的回落，但经济增速持续放缓、国内经济下行压力加大已是中国经济所面临的现状。

  图：国务院发展研究中心市场经济研究所原所长任兴洲女士

  那么，未来我国经济环境将发生怎样的变化。国务院发展研究中心市场经济研究所原所长任兴洲表示，目前我国宏观经济运行主要有四大特点：经济增长总体保持在合理区间，经济结构调整和创新趋势明显，全国就业形势保持总体稳定，国际收支总体平衡。

  任兴洲女士指出，当前经济运行面临着“难”与“忧”，一方面经济下行压力持续加大，增速放缓;另一方面制造业采购经理指数(PMI)仍在荣枯线以下。前者具体表现为：投资需求增速持续低迷、消费增速下半年明显回落、国际贸易环境恶化不确定性凸显。

  在这样的大环境之下，家电行业作为制造业的典型代表显然面临着不小挑战。据中怡康数据，今年前三季度家电市场全品类零售额为6527亿元，同比下跌6.82 %。分品类来看，冰箱、空调、彩电、厨电集体失速。其中，彩电前三季度量价齐跌，零售额同比大幅下降12.34%;冰箱、空调分别下滑1.31%和9.56%;厨卫市场也未能摆脱去年以来的持续疲软，同比下滑4.92%。

  从行业发展来看，2019年的中国家电市场是在承压前行，不过，消费者升级的趋势却没有改变，企业需要顺应大趋势，做好产品，做好高端产品。

  现如今，越来越多的企业，通过各种研究方法深挖用户需求，在产品功能和使用体验上寻找新的竞争力。“消费者对品质化、个性化、智能化及设计的更深层次需求，让高端家电成为中国家电市场突破瓶颈、进一步发展的重要抓手和新蓝海。”京东家电副总裁谢帆表示。

  图：京东家电副总裁谢帆

  在刚过去不久的京东11.11全球好物节中，高端家电销售异常火爆。京东家电副总裁谢帆表示，“11日当天，70英寸及以上的电视成交额同比增长超过300%，洗烘一体洗衣机和烘干机成交额同比增长7倍，4000元以上的中高端冰箱洗衣机成交额同比增长了5倍，800元以上的电动牙刷、千元以上的剃须刀、3000元以上的美容仪成为消费升级的主力，成交额同比增长均在120%以上。”

  对于中国高端家电市场而言，活力不仅体现在其高于大盘的同比增长、或是高端产品市场份额的提升，还体现在赛道内参与品牌的增加与竞争格局的变化。其中，国产品牌近年来在高端市场中比重和声量的提升无疑是一大亮点，而国内外资品牌的同台竞争也加速了市场品牌集中化现象。

  作为高端家电年度盛典，红顶奖除了为推动行业前进，并为有影响力的产品颁出大奖以外，组委会每年还会固定发布高端家电产品消费者调查，以帮助家电企业更好洞察消费者的高端需求。最新发布的《2019中国高端家电产品消费者调查报告》(以下简称调查)显示：消费者实际购买的高端电视机(8000元以上)中排名前五的品牌为三星、索尼、海信、创维、TCL;实际购买的高端冰箱(8000元以上)前五品牌为海尔、卡萨帝、西门子、美的、松下;实际购买的高端洗碗机(4000元以上)前五品牌为西门子家电、方太、老板、美的、华帝。

  经济增长模式的改变、房地产市场日趋理性的发展等因素，正在改变着中国家电行业发展的外部环境，但是，从消费层面来说，消费者追求更加美好生活的内核从未改变。高端品质家电是人心所向，也是行业和企业共同努力的方向。第十一届红鼎奖的召开，不仅是为品质产品正名，让企业创新有度，为消费者选购家电产品提供参考，不断实现人民对美好生活的向往。

  笔者觉得，红鼎奖的落幕并非结束，它一直在路上，也一直在为致力家电产业发展而努力。从本届红鼎奖颁奖典礼可以看出，无论选择高价还是低价的产品，消费者对家电的品质需求是永远不会倒退的，品牌作为产品品质的背书，在消费选择中所占的权重将越来越突出，而高端化或将为家电行业开启新的一扇窗。