大屏端叫好不叫座，OLED正在发力中小屏市场

  【天极网家电频道】一直以来，OLED电视都是高端显示的代名词。OLED，全称有机发光二极管，作为电视显示技术，凭借其可自发光的特性，在画面显示上即有细腻的画质表现、又有极高的对比度。同时，OLED本身也具备很强的可塑性，在形态塑造上延伸出了柔性屏等诸多应用。

  而作为高端电视的主要载体之一，OLED近些年发展却始终不如人意。2023年最新Q3季度数据显示，OLED电视面板出货量环比下降14%，同比下降40%，如此大的下降幅度也并非首次发生。纵观近十年的电视市场发展历程，OLED电视好像陷入了“屡战屡败”的尴尬境地。

  80-90后消费者群体一定都有印象，鉴于OLED可塑性强的特点，2013年市场上出现了首台曲面OLED电视，顿时掀起了一股曲面电视可视角度好的认知消费者潮流。但时过境迁，如今曲面电视已经基本推出了市场，曾经一度主推曲面OLED电视的LG也在2017年正式宣布，未来将不会推出任何曲面电视产品。

  时间来到曲面电视潮冷后的2018年，中国OLED电视销量约为17万台，而彼时中国电视市场年销量却在5000万台左右，OLED在中国市场的销量占比甚至无法突破1%大关。随着显示科技的发展，液晶阵营、Mini LED显示正式“官宣”又大又好的口号，在大尺寸无法突破成本限制的OLED电视处境愈发艰难。

  而这一切意味着OLED显示技术不好吗？恰恰相反，OLED显示虽然存在一些弊端，但是其画质表现仍旧是实打实的优异，并且也存在很多画质探顶的发展潜力。比如说2021年三星推出的QD-OLED技术，索尼率先使用在旗下A系列高端旗舰之上，随后三星也将该技术应用在了2023年新品S90Z上，并且新品一出就瞬间拿下了潘通色彩认证，以及国外评测机构的“最佳OLED”电视称号。

  如果一定要探究OLED电视在我国所面临的的“叫好不叫座”局面，笔者个人认为是“价格”导致。相较在亮度上全面超越OLED电视的高端MiniLED旗舰，相同尺寸价格OLED动辄会贵2倍以上。而当下高端电视如雨后春笋，消费者拥有更多的选择空间，OLED销量不佳、难以起量自然也就在情理之中了。

  目前，OLED面板显示市场主要分为小、中、大三类。除了大屏端以外，OLED在小尺寸市场(如智能手机)渗透非常率高，同时OLED小尺寸技术成熟、成本低，满足手机曲面、折叠等需求。正应了一句老话“东边不亮西边亮”，OLED应用在中小屏端的主流旗舰手机、高端OLED屏幕Pad、笔记本等产品上，受到了无数消费者的认可。

  与此同时，OLED屏幕凭借着其天生的优势，正在成为智能手机的主要选择。通过近期各大品牌发布的新机可以看出来，手机厂商在选购屏幕的时候，也更加倾向于画质素质较高和“可玩性”更强的OLED屏幕。比如说，有部分品牌将“柔性”特性融入到了手机产品中，华为、小米等品牌推出的可折叠柔性OLED手机，可谓是赚足了眼球。

  根据据DSCC(Display Supply Chain Consultants)最新数据显示，2023年Q3全球OLED面板出货量呈现上涨趋势，全球出货量为2.05亿片，较去年同期增加14%，较前一季度环比增加18%。特别在智能手机面板出货量上，环比增长12%，同比增长25%。在2021年，OLED面板手机，就超过国内手机销量占比的一半，而笔记本、pad、车载显示等诸多产品线上也越来越多的出现OLED显示的身影。可见，OLED正在发力中小屏市场。