从360投资酷派看国内手机差异化竞争

【天极网家电频道】奇虎360投入4.0905亿美元现金与酷派联合成立全资公司，毫无疑问，该合作将使得酷派在极具互联网思维的360帮助下，电商领域会得到快速的发展。也从而让人们将目光投向了国产手机的差异化变革，年初纵横互联网的四大电商品牌小米、荣耀、大神和小辣椒今后又将变成什么模样？

小米——持续打造生态圈

小米4

在其它三大品牌的冲击下，小米在2014的表现再也不能像以前一样一家独大，也没有再出现诸如小米M1和红米这种颠覆性的产品，其2014年最新的产品小米4在网上的反应也只是平淡而已。当然，我们也可以看到，小米也已经从手机向更多的产品线拓展，之前的智能电视自不必说，路由器、移动电源也已经过去不少时日，现今，小米推的是空气净化器。

在雷军的领导下，小米依靠极具性价比的手机打开局面，成长为手机行业的巨无霸，但显然，雷军的野心更不局限于此，他更多的是想打造一个科技帝国。但纵观小米的一系列产品，性价比依旧是其主要的卖点，很显然，任何一家伟大的企业都不是靠卖便宜产品而成就的，小米在技术研发上痛下功夫，才是正道。最近，多个国家禁售小米产品便是明证。

荣耀——技术创新“不一样”

荣耀6

荣耀是华为打造的一个独立电商品牌，这个“富二代”成长非常迅速，可以说是最有可能超越小米的一个电商品牌。

从荣耀3C开始，荣耀便始终紧贴小米，以更加富有竞争力的产品面向市场，而今取得了非常惊人的成果。相比小米，荣耀推出产品的速度更胜一筹，而且荣耀更善于博取众家之长，从营销方式及产品特性方面向对手学习。

最近荣耀6 Plus在纽约时代广场打广告便是学习了小辣椒4手机的营销策划，而刚刚开完发布会的荣耀全网通手机显然也是瞄准了iPhone6、努比亚Z7MAX、小辣椒4全网通等产品。一系列的动作表明，荣耀采取的将是更加突出的营销方式和更全面的产品策略而占领市场。

小辣椒——异军突起开拓多渠道

小辣椒手机是一个异数，它以学习小米而生，没有雷军这样的掌门人，也没有华为、酷派的这种大集团背景，却硬是脱颖而出，可谓之奇迹。

纵观小辣椒品牌的成长之路，可以发现，其也是性价比攻势，但其擅长于借势营销的手法是其崛起非常重要的因素。但其在2014年下半年，发生了非常明显的改变，旗下手机不再以性价比为主导，转变了注重产品品质以及目标用户需求。一方面，小辣椒这种轻量级的企业与华为、酷派这些企业拼性价比显然有点吃力，更重要的方面在于消费者对于手机品质的需求日益重要。

产品设计和工艺的要求增强后，小辣椒推出了两款非常重要的手机小辣椒5和小辣椒4。小辣椒5采用了传统文化蜀锦的设计原理，而因为采用顶级难度的裂纹漆工艺，使得先立项的小辣椒4手机晚于小辣椒5上市，更是充分证明了该公司对工艺设计的重视程度。值得一提的是，小辣椒4满足用追求个性的消费者，小辣椒4全网通则针对有三网通需求的用户，都可以看出这个电商品牌以市场需求来推出产品的策略。

以上的四大电商品牌都已经走出了自己独特的成长之路，但显然，手机市场的竞争将越加激烈，未来如何发展，我们仍将拭目以待。