PPTV电视"五免"政策深度解读(一）

  【天极网家电频道】10月29日，PPTV智能硬件品牌日当天，PPTV电视“五免”政策正式实施，此前外界对PPTV电视五项免费政策的猜测，也逐步得到验证。在品牌日当天，受到“五免”政策的刺激影响，PPTV电视也创下单日32.8万台的总销量。得益于苏宁物流体系优势，不少在29日下单购买的消费者在当日就已经开始上手使用电视，记者从苏宁售后渠道了解到，第一批开始正式享受PPTV电视“五免”政策的消费者普遍反馈良好。

  作为“五免”政策中最具行业挑战性的免除年费项目，得到了首批用户的首肯，同时也标志着PPTV电视对于行业改革的大胆尝试初获成效。此前，有业内人士曾表示，免除年费从PPTV电视诞生之初，就一直在酝酿与准备之中，尽管行业对“五免”的提出，特别是免除年费的提出颇有动机方面的猜测，但是可以预见如果免年费真正开始执行，必定会为行业带来一股清风。

  年费作为从智能电视诞生起，就一直伴随的名词，一直以来也是智能电视“捆绑消费”的代名词。“从行业利好的角度而言，年费的存在本身就是阻碍智能电视进一步发展的症结所在”，一位资深电视行业人士曾表示：“智能电视厂商所区别于传统电视厂商的关键在于提供的视频内容服务，智能电视只是载体，在电视之上提供的视频服务，才是智能电视厂商的生存之道;通过独特、优质的视频内容盈利，是行业的正确发展方向，但不应当以捆绑年费的形式，厂商有向独家、优质内容收费的权利，与此同时，用户也应当有选择的权利。”

  而反观当下智能电视行业，除PPTV电视之外，目前还没有一家厂商完全免除年费。无论乐视将年费费用降低300至190元，还是其他厂商推出的各种年费优惠政策都没有真正做到完全免费开放电视内容。这也同时表明，智能电视厂商对于年费的存在感到“心虚”，年费捆绑的存在，本身就是行业发展与消费者意愿背道而驰的明显体现。

  “明知山有虎，偏向虎山行”，是智能电视行业畸形发展的最好体现，而深挖其中的原因不难发现，以独家、优质的视频内容获取收益，需要在内容端建立强大的优势，在终端向用户输出足以让用户乐意付费观看的内容，而目前年费的“捆绑”则是各家厂商在缺乏优质内容的窘境下不得已推出的下下之策;也因此，不少行业人士认为，PPTV电视免除年费的举动，表明PPTV电视在内容端的建立已经进入了成熟阶段，内容服务质量已经足以支撑PPTV电视解除年费“捆绑”。作为中国最具资历的视频企业之一，作为以网络视频服务为专业背景的PPTV电视，在体育赛事直播、影视内容、自制剧、综艺等方面的绝对优势，成为了免除年费的主要支撑。而随着PPTV电视正式转变内容盈利模式，相信这也将倒逼行业中的其他厂商加速内容资源的完善，共同推动行业的健康发展。

  在PPTV电视总经理常江眼中，免除年费将推动行业正向发展，只是PPTV电视的目的之一。“打破行业的‘潜规则’，朝一个健康的方向去发展，本身就是作为电视厂商分内的事情”，常江在接受记者采访时表示：“PPTV电视现在已经有实力免除年费，必然将解除年费的‘捆绑’，为我们的用户提供更好的用户体验和更优质的视频内容服务。”由此看来，PPTV电视免除年费，初衷是为了向用户输出更好的视频内容，提升用户对于智能电视的用户体验。而无意中，年费的免除冲破了长久以来智能电视行业存在的禁锢，似乎是一桩无心插柳柳成荫的事情，同时，也折射出当下智能电视行业“陋习成为规则，正轨却是变革”的现状。