皖军书法华夏行：帝度品牌内涵再获诠释

  【天极网家电频道】书法艺术作为传承千年的文化瑰宝，以和谐、融通、共赢等精神影响、激发着人们的意志。11月23日，“帝度风采书写中国”皖军书法华夏行走进广东，将这种最能够体现气质、学识和修养的艺术形式跨界到家电领域，为观众呈现出一场“人机自然·相融共生”的品牌文化盛宴。

  (皖军书法华夏行走进广东活动启幕)

  鲜明的品牌个性成为文化载体

  说起皖军书法华夏行活动，首先要提及的就是承办方合肥荣事达三洋电器股份有限公司旗下家电品牌帝度。作为合肥荣事达三洋主推的高端品牌，帝度自2011年诞生起，就被企业赋予了“生态家电”这一极富文化底蕴的品牌个性。在以人、机、自然的和谐之道为研发理念，以智能、环保的生态家电为核心产品线的同时，帝度结合精智变频、精智保鲜、精智微波等全球领先的智能生态科技、也为追求品质生活的消费者，带来了健康舒适的生活体验。

  清华大学美术学院教授邱松认为，通过投资产品和服务来满足消费者需求的是可视品牌策略，而通过投资品牌形象来提升品牌价值，是不可视品牌策略。后者通过延伸品牌的外延使之与文化相勾连,赋予了品牌更多鲜明的个性，本身就是一种文化载体。回顾品牌发展历程不难发现，作为可视化策略，帝度推向市场伊始，率先发力品质端，不到一年的时间里，在中国冰箱高峰论坛、IFA展、家博会等各大行业盛会上获得包括企业品牌、产品品质、技术能效等在内的10余项大奖，为品牌市场推广形成了全面的背书。

  而作为文化载体的不可视品牌策略，2013年，帝度重金签约国际巨星林志玲为其冰、洗产品代言，在品牌内涵的诠释上迈出了开拓性步伐。从代言人广告登陆央视，到不久前跨界其主演的《甜心巧克力》进行电影营销，林志玲的加盟，为帝度品牌的推广增加了重量级砝码，在彰显鲜明品牌形象的同时，也为产品创新提供了更为时尚化、国际化的背书。

  跨界书法深度诠释内涵

  如果说林志玲的倾情代言为帝度品牌增添的是精致、高端的形象定位。那么皖军书法华夏行活动则为帝度带来了更为丰厚的底蕴内涵。作为名副其实的“安徽书法现场”“帝度风采书写中国”皖军书法华夏行自2010年创办以来，也已行走过贵州、四川和北京三站。在以弘扬传统文化，彰显时代精神，展示皖军形象，打造安徽品牌，强化交流互动，共创书坛辉煌为主旨的同时，皖军书法华夏行更以鲜明的文化性、营销性、互动性和时代性的特点，探索出了一条企业和文化跨界合作、区域书法交流互鉴，相互促进的创新模式。

  (合肥荣事达三洋电器股份有限公司董事长金友华在书法行现场发表讲话)

  合肥荣事达三洋电器股份有限公司董事长金友华对书法艺术与企业管理的创新融合也有着自己独到的看法，在将书法中“和谐、融通、共赢”的理念带入企业文化的同时，也把企业中的“科学、效率、团队”的管理理念带入书法中。金友华认为，无论是开阔豪放中见俊卓，还是雅静明洁中见雍容，书法艺术在行云流水中的运筹帷幄体现了一种笔与人合，人与天合的自然神化，完美契合了帝度品牌高端生态家电倡导的“相融共生”之美。

  帝度品牌搭载皖军书法华夏行这一文化盛会，展现了资源跨界共享的新思维，更是企业社会责任的文化表现新方式。同时，也将家电行业营销创新带入了一个新的思考领域，为高端家电品牌打造产品与品牌的附加价值做出了全新探索。

  对帝度品牌这种以打造文化内涵为主体的不可视发展策略，中国家电协会理事长姜风也曾予以高度评价“帝度用自己的笃定和对市场的准确判断走出了一条差异化的品牌营销道路，同时也为行业的其他品牌树立了一个全新的典范。”

  在皖军书法华夏行走进广东活动现场，合肥荣事达三洋电器股份有限公司董事长金友华表示，在秉承推进书法事业发展、加强不同地区和城市之间文化交流理念的同时，今后将结合更多传播的新思维与跨界营销模式，以赋予帝度品牌更为丰富的底蕴与内涵。