家电连锁是否饱和打起口水战

　　本报讯 今天一天之内就有四家家电卖场同时在北京开业。在北京已经拥有56家门店的大中电器今天要同时开出三家门店,而苏宁电器的亚运村店也将在同一天开门纳客。另一个家电巨头国美电器虽然没有在今天开张新店,不过其刚刚发布的《白皮书》却针锋相对地指出北京家电卖场将大面积亏损,似乎明摆着要唱一场对台戏。

　　家电连锁响起“泡沫”之争

　　苏宁电器华北管理中心总监范志军认为,京城家电市场一向以三环地区为市场的风向标,家电巨头围绕三环扎堆儿开店,在三四年前是市场需求使然,可是随着北三环地区的连锁卖场逐渐增多,“泡沫”也逐渐形成。

　　开店的理由有很多,说到底,向规模要效益自然是连锁巨头们竞相开店的主要原因,但规模之后是否有效益因为国美的白皮书而再次受到质疑。国美电器北京分部披露的《国美电器2006年方略》显示,北京市场最多能容纳的家电卖场数量应在150家左右,但从目前各大家电连锁巨头的规划来看,2006年北京城的家电连锁店将超过200家，利润率摊薄难免。

　　要精耕细作不能只专注扩张

　　对此,贾耀勇却认为,“北京家电卖场的数量不是多了,而是少了。”有关机构测算,北京家电市场有300亿左右的市场容量,而目前大中、国美、苏宁等家电连锁卖场仅仅实现了其中150亿左右的销售额。

　　据分析,手机和电脑是现在开店的主要动力之一。贾耀勇认为,根据行业发展规律,在北京人气极旺的中关村海龙、鼎好等电脑城以及中复、金飞鸿等手机大卖场会逐步萎缩直至消亡。实际上,从2001年开始,家电卖场开始蚕食手机卖场,时至今日,家电卖场已经成为手机流通的主渠道。

　　家电市场是否饱和的口水战总是伴随着连锁巨头扩张的步伐而愈演愈烈,但这丝毫没有减缓连锁规模的增加速度。专家指出,在继续开店的同时应该加强现有门店的精耕细作，而不能一味地专注于扩张。一些企业已经成为前车之鉴——云南某连锁企业去年来京开了7家店，由于拖欠供应商货款，已经有3家关了张。