LGD牵手迪士尼推广OLED电视 按下LCD电视退市倒计时按钮？

  【天极网家电频道】发展的实质是新事物的产生和旧事物的灭亡，同样，它也适用于电视机行业。

  自CRT电视被市场淘汰以后，LCD电视已成为市场主流，OLED电视虽未普及，但OLED技术下沉将为市场带来新的红利期。笔者觉得，OLED电视成为电视市场主流，只是时间问题。

  为了加速普及OLED，拥有技术优势的韩系企业正在不断的努力中。10月21日，LG Display正式对外宣布，与全球最大娱乐传媒公司华特迪士尼开设的创新工作室StudioLAB签署了OLED技术合作的战略伙伴关系。

  据此次签订的战略协议显示，两家公司计划在未来3年内，以迪士尼影像专家制作内容用的OLED电视合作开始，通过将OLED技术与迪士尼内容相结合开展多个合作项目，为全球迪士尼粉丝们提供新的视听体验。

  LG Display将向漫威(Marvel)、皮克斯(Pixar)、福克斯(Fox)、卢卡斯影业(Lucasfilm)等电影制作公司引领的华特迪士尼工作室(The Walt Disney Studios)提供制作内容用的OLED电视。同时在制作了“复仇者联盟”系列电影的漫威工作室内，安装LG88英寸8KOLED电视等，在电视制作及后期制作上使用OLED电视。

  近年来，迪士尼从未掩饰过对流媒体的野心，并推出了包括Disney+、Hulu和ESPN+在内的流媒体服务。据迪士尼公布的数据显示，当前该公司的流媒体服务已拥有1亿付费用户，其中上线时间还不满一年的Disney+，是付费用户中的重要来源，并贡献了一半以上的付费用户。LG Display与迪士尼合作后，这些流媒体客户也将会成为潜在的OLED电视客户，虽然还不知道OLED电视植入电影中会带来怎样的影响，但参考索尼影业对索尼家电、游戏、相机等产品类的结果来看，肯定会有利于OLED电视的普及。

  笔者觉得，LG Display牵手迪士尼推广OLED是下了一步好棋，因为OLED电视不仅有着更为优秀的显示效果，而且可卷曲，能够创造出更多新造型外观，看起来既美又飒。

  相较于LCD液晶面板，OLED面板上每个像素可独立自发光在色彩精准度、对比度、视角等方面都有极大的优势，因此被评价为是能够体现电影制作人要求色彩的最佳显示技术。漫威工作室计划通过OLED电视来体现更高制作水平的影像美感。

  在电影后期制作时，由于要将视频原件转化成制作人要求的色彩效果，在植入电脑图像的过程中，视频图像的显示性能非常重要。笔者觉得LG Display真的是选对了小伙伴，跟着迪士尼的电影内容，植入的OLED电视将得到全球化的宣传，从一刷、二刷到三刷，在众多电影的“影响”下，OLED电视全球化落地成为可能。当那些植入了OLED电视的电影被投入市场后，也意味着按下LCD电视退市倒计时的按钮。

  目前，日、韩面板大厂正在加紧布局OLED面板线，而大陆企业进入LCD液晶显示产业本身起步晚，产业链布局还没完善，如果在3年后没有得到较大的发展，可能又要面临被落后的命运？

  过去的20年里，液晶电视在彩电市场中可谓是唯我独尊。但受技术发展的限制，各品牌旗下的液晶电视差异性也来越小，市场中产品同质化现象严重，缺乏创新与产品升级换代等因素，导致彩电行业持续低迷。加之智能手机产品拉走了一大批液晶电视用户，导致电视开机率降低，年轻消费者购买电视的动力逐渐减弱，液晶产品在此背景下有呈现出难以挽救行业颓废的趋势。

  不同于液晶电视，在OLED电视阵营企业一直在致力于推陈出新。例如，采用了LG Display家OLED面板的创维，一直是国内市场OLED的先行者，除了生产推广OLED电视，并且斥资研究芯片，让OLED技术在电视行业的应用更优化;LG在OLED电视的研发上也投入了不少精力，推出了曲面屏OLED电视，折叠OLED电视等经典产品。

  目前，加入OLED电视阵营的品牌有LG、创维、长虹、索尼、松下、海尔、康佳、飞利浦、海信等，就连一直努力和三星站在QLED阵营的TCL也有消息称，TCL计划在明年推出使用QD-OLED面板的65英寸电视。目前，OLED技术在小屏产品上已经得到了广泛的应用，在大屏产品方面，受制于价格等因素，大屏OLED电视迟迟未得到真正的普及。

  笔者觉得，液晶显示器本身在不断的进步，OLED技术正在被完善不足之处。它们是同代的新型显示器的不同品种，两者之间也许不会成为取代与被取代的关系。这对显示器兄弟可以通过不断地互相学习，共存发展。液晶显示器的快速发展得益于笔记本电脑的普及，OLED面板想要得到更好的普及或许在电视屏幕这条道路上只是辅助，想要取得销量上的重大突破或许还得靠手机或智能穿戴品类。

  对于传统制造业来说，产品的创新升级，材料的进步是决定性因素。和其它行业人士一样，笔者也觉得OLED技术下沉将为电视、手机、智能穿戴等市场带来新的红利期。不过，具体哪个产品类能助力OLED面板快速普及，还有待时间考验。对于国内面板生产厂商来说，OLED面板带来的或许是危机，也很可能是时机，如果把握好了不会“挨打”，如果把握不好那只能笑看别人“云卷云舒”。