白热化 百安居将大规模开卖白色家电

　　今年，家电业内又多了一个竞争对手!百安居中国区总裁卫哲日前透露，随着门店数目的增加，今年百安居将大规模进军白色家电销售业。

　　卫哲透露，百安居进军白色家电业务其实酝酿已久，但是之前因为网点较少，销售上没有形成规模，所以迟迟没动手。收购欧倍德后，百安居在全国的门店数量翻倍，达到45家，目前南京的百安居门店数量已有6家，今年河西地区还将出现一家新的百安居。网点数量的大增，为其进军白色家电零售业铺平了道路。

　　家电连锁业内的竞争已白热化，百安居进来凭什么抢市场?卫哲对此并不担心，他认为消费者装修新房第一个要面对的就是建材市场，建材卖场有抢占先机的优势。越来越多的家庭习惯将冰箱、洗衣机等在装修时就嵌置在橱柜中，百安居计划通过整套橱柜销售来带动白色家电产品的销售。另外，百安居计划用各种手段拉低价格，比如在淡季大规模吃进空调等厂家的大量存货等。目前百安居已买断了伊莱克斯的冬季空调库存，在必要时会以“零毛利”的价格销售这些空调，带动相关建材的销售。

　　记者获悉，在此之前，百安居卖场就一直在销售抽油烟机、消毒柜等厨卫电器。有装修经验的人都知道，定做整体厨房的时候，首先要把厨房电器的尺寸告诉设计师。不少消费者图省事，和橱柜设计师商讨设计方案的时候，顺便就在建材卖场把厨卫电器一块儿订了，所以建材卖场里厨卫电器的销售额一直不低。随着家居一体化概念的流行，许多消费者在装潢设计时还会把其他家用电器的样式、颜色等也统统考虑进去，保证居室风格和谐，这股潮流给建材卖场带来商机。昨天记者在南京的百安居看到，卖场目前其实已经开始销售冰箱等白色家电。

　　业内介绍说，建材零售商向白色家电渗透其实在外国早有先例，全球建材零售老大家得宝(Homedepot)的白色家电销售额，比全球最大家电零售企业百思买(BestBuy)还要高。今后，白色家电业务很可能会成为很多建材卖场的新增长点。