3M公司垄断口罩市场 国内企业因何不给力

  【天极网家电频道】“待我长发及腰，恰逢雾霾萧萧，耳边尚闻君语，出门要带口罩。”“最近网上一直出现各种诗词改编的雾霾打油诗，简直是被玩坏了，不过雾霾君在几日的潜伏期后，又重新回到了城市中。据资料显示，1月31~2月25日，北京空气将从中度污染升级至重度污染，而河北石家庄、保定、山西临汾等14个城市启动了红色预警;唐山、济南等13个城市启动了橙色预警。面对逐渐朦胧的世界，口罩则是必不可少的畅销产品。

  但在平常的生活当中，大家使用率最高的品牌是3M，这是一家美国的科技公司，现在占有很大的市场份额。那么问题来了，为什么在国内没有一家口罩公司成为响当当的品牌呢？

  根据中国报告大厅发布的《2015-2016年口罩行业十大品牌企业》，前五名分别是3M、绿盾、霍尼韦尔、优唯斯和白元。其中，只有绿盾一家属于中国本土品牌。中国作为人口大国，面临着越来越严峻的口气质量，口罩的需求量与日俱增，眼睁睁的看见商机被国外的一些品牌夺走，国内的口罩厂商却没有乘胜追击的趋势，难道真的做不出一只好的口罩吗？

  独角兽 3M防霾口罩占国内90%份额

  根据中国纺织品商业协会的统计显示，中国各类功能口罩的年需求量在8亿个左右，其中民用口罩在2亿个左右，占需求量的25%。

  当下，雾霾横冲直撞，这让口罩行业突然崛起的同时，许多公司也纷纷踏入口罩行业，比如医药行业、日用消费品行业的企业。据新华网报道，目前我国生产防霾口罩的企业有近千家，每年所生产功能性口罩大概有6亿只。但在2013年之前，这个数字仅仅是500家和不到2亿只。虽然国内口罩行业已拥有多年历史，不过发展速度极其缓慢，并且没有强势的品牌企业出现。  

  中国报告大厅发布的《2015-2016年度口罩行业企业排行榜》显示，2015年国内防霾口罩品牌前五名依次分别是3M、绿盾、霍尼韦尔、优唯斯和白元。除绿盾外，其他几家企业全是国外品牌。

  有业内人士向《每日经济新闻》记者预测，3M可能承包了国内整个防霾口罩市场大概90%的份额，而绿盾则占领了剩下10%份额里面的一半，其他品牌瓜分剩下的5%。

  雾霾君的肆无忌惮，不仅提高了消费者对防霾口罩的重视程度，同样带动了口罩行业的发展。不过为何国产品牌一直处于低迷的状态呢？

  专家分析表示，3M作为世界500强企业，本身拥有较强的品牌效应，而且多年以来，3M在工业防护领域一直都是一家独大，本来市场存量就非常大，后来3M口罩从工业领域卖到民用领域，消费者对于这个品牌也还是非常看重的。

  在国内生产企业数量激增的同时，诸多乱象的出现让竞争环境变的贫瘠，例如恶性价格竞争、劣质产品充斥等，整个行业无序竞争明显，发展较为混乱。根据江苏省质监局日前发布的数据，在160批次的口罩中，监测发现99批次存在质量问题。

  优质技术与营销渠道成国产品牌最大痛点

  据多位业内人士分析，国内防霾口罩企业之所以败给3M等外资品牌，除了品牌积累方面的原因之外，在技术、营销、渠道上也存在差距。专业防霾口罩的生产专业技术度还是挺高的，尤其对模具的要求非常精密，很多小厂商根本做不到，所有产品都要经过严格测试，差一点点就不符合标准，有可能一批产品出来全部报废。

  3M中国公司公关部相关人士在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，3M专有的高效静电滤棉技术，相比较传统的过滤材料，在不提高呼吸阻力的前提下，提高过滤颗粒物的效率。

  专家表示，虽然国内外口罩生产商在技术上不能说站在同一条水平线上，但差距并不大。相比之下，两者在品牌上相差非常远，目前国内防霾口罩生产企业还停留在模仿大品牌产品、替别人加工赚取加工费、培育自有品牌的阶段。加大品牌营销投入和多元化渠道建设，才是国内口罩生产企业当前的重要任务。传统劳保、防护产品的销售渠道很特殊，基本上都是走劳保商店的小批发、小代理渠道，目前防霾口罩基本上在药店、超市都可以买到，外资品牌非常牢固地掌握了这些线下渠道，并且每年都会有很大的品牌推广力度。中国企业在这些方面的差距是客观存在的。

  3M在线下渠道的布局非常完善，整个分销体系很成熟，中小品牌根本进不去。国内防霾口罩品牌要走出一条属于自己的路，必须在产品质量方面赶上3M等外资品牌，并且在产品设计、营销、渠道布局方面要抢先一步。

  完善口罩行业标准是当务之急

  长期以来，由于民用防护口罩国家标准的缺失，消费者对口罩类产品的认知较为模糊，导致口罩的质量参差不齐。

  据了解，国内现行的口罩国家强制标准尚不能完全适用于民用防霾口罩。2016年1月18日，国内首个民用《PM2.5防护口罩》团体标准，也是首个针对PM2.5防护口罩的团体标准正式对外发布，并于2016年3月1日起正式实施。

  另外，从2016年11月1日起，国家质检总局国家标准化管理委员会发布了《日常防护型口罩技术规范》，并已正式实施。为了保障公众佩戴防护口罩的安全性，该标准对细颗粒物(PM2.5)的防护效果和佩戴安全性能作出了明确规定。

  随着各种标准的公布执行，低层次的民用防护口罩将被淘汰，具备品牌效应，具有自主知识产权的高端民用防护口罩将取得更好发展。但是，《日常防护型口罩技术规范》是推荐性标准，与《PM2.5防护口罩》团体标准同样不具有强制性。

  专家表示，一直以来，防霾口罩领域缺乏统一的标准和规范，也是制约行业发展的原因之一。防霾口罩的标准也是基于科技的进步和发展而不断提升，产品的标准还是会不断修订，类似于《PM2.5防护口罩》的团体标准还会继续出台，整个行业的发展将会逐渐走向规范。