2017年空净市场增速惊人线下市场销量出现停滞现象

【天极网家电频道】近年来，空气黄色预警来得更加频繁了，人人谈之色变。“同蓝天，共碧草”的口号唱响，成为一句广告词，叩响每一颗因恶劣的空气环境而饱受折磨的人心，同时让国内的每一个人意识到保护环境刻不容缓。与此同时，空气环境的恶化催生了空净市场的迅速崛起，出现了一系列空净明星产品，比如2017年锤子科技跨行空净行业，推出首款空气净化器“畅呼吸”，广受消费者青睐。除此之外，2017年的空净市场呈现出怎样的态势？

据中怡康调查的市场数据可知，2017年空净市场的销售额为165.8亿元，相比2016年同比增长17.9%，销量同比增长13.4%。其中，线上销售额为82.5亿元，同比增长34.6%，线下销售额为85.9亿元，同比增长5.4%，而线下销售量呈现负增长。由此可见，市场整体呈现较高的增速，线上市场涨速惊人，线下市场出现停滞现象，线上市场将赶超线下市场。

同时，在品牌零售额上，飞利浦以15.9%、霍尼韦尔以10.5%、布鲁雅尔以9.0%位居线上零售额排行榜前三，线下则以飞利浦、莱克、A.O.史密斯位居前三。值得一提的是，在线上，小米以8.3%位居榜单第四。对比2016年空净市场来看，空净线上市场竞争加剧，市场参与品牌数量明显增多，以小米为代表的国内品牌迅速崛起。线下市场品牌格局较稳定，国内品牌市场影响力进一步增强。

另外，根据2017年双线市场分价格段构成变化可知，线上线下1000元以下的空净产品销量明显下降，1000-3000段位的线上产品的销量明显增加，线上其它的价格段位销量波动不大。而在线下，1000元以下和2000-3000 价格段位的零售量明显减少，而4000-5000和7000-8000段位的零售量增长最多。总体上，低价格段占比下降，主销价格段上移。

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