空净市场暴增 线上销售首次超过线下

  【天极网家电频道】随着雾霾天的严重，人们对生活质量的要求的提高，空气净化器成为生活的必需品，市场销量的直驱上升，而由由工业和信息化部消费品工业司指导，工业和信息化部赛迪研究院主办，中国电子报社承办，捷孚凯市场咨询(中国)有限公司协办，京东商城支持的首届中国空气净化器产业年会暨“5·13我要散”京东空净节启动仪式在北京举行。

  空净行业的快速发展，连续两年高增长之后，2014年零售量和零售额再创新高，分别达到320万台和70亿元，同比增速均接近80%。其中，线上市场销售量、销售额增速都将近100%，线上53%的零售额占比也首次超过线下。就2014年整体家电市场来看，市场疲软，表现疲软，彩电市场甚至出现了30年来首次销量下滑，空调、冰箱、洗衣机的零售额增幅也都维持在个位数，甚至是负增长。相比之下，空器净化器凭借量、额同比接近80%的高增速，成为了家电行业名副其实的一匹“黑马”。

  据悉，从市场销售情况来看，线上市场已经成为空净销售的最主要渠道。GfK数据显示，2014年，空净在线上市场的零售量及零售额分别为200多万台及35亿元，同比增长率都接近100%，远高于线下。同时线上市场的零售额占比达到53%，而在2011年，这一数值仅为30%。

  与会专家认为，空气净化器线上市场的爆发主要源于四个方面的原因：一是线上购物消费群体的不断扩大。二是电商频繁的促销活动拉动了线上市场放量。三是线上市场吸引了众多新晋品牌加入，共同做大了市场。2014年，线上空气净化器品牌数量约为320个，较上一年新增品牌数量超过180个。四是线上市场价格及服务优势较为明显。在价格上，由于线上的运营成本低于线下，产品价格有较大优势。而在服务方面，线上零售企业不受场地限制，可以为消费者提供海量的产品选择和一站式服务，一目了然的产品评论也成为消费者购物时的有效参考。

  从线上市场电商企业的格局来看，目前京东及天猫稳居第一集团，占据空净市场八成的份额。其中京东的增幅远高于整体平均水平，市场占比超过45%，继续保持行业领头羊地位。

  从市场品牌来看，2014年我国空净市场品牌数量多达320个，除了传统家电企业外，一些跨界试水的IT及互联网厂商也跻身其中，使得空净市场热闹非凡。以飞利浦、夏普、霍尼韦尔、奥郎格、三星等企业为代表的外资品牌占据了较大的市场份额，一方面，外资品牌在风道设计、滤网研发及净化技术上都具有各自的特点和较为成熟的技术;另一方面，良好的品牌知名度也是外资品牌主导市场的原因之一。

  据了解，目前主流的外资品牌中，一部分是多年专注于空气净化和空气处理的专业型厂商，另一部分则是在全球知名度较高、品类综合的大型家电厂商。这些厂商依托雄厚的研发实力和品牌形象，专注于高技术含量的空气净化器产品，在中、高端市场占据优势。而以美的、三个爸爸等为代表的国内空净企业，也凭借产品较高的性价比、灵活的销售手段和精准的产品定位，逐渐发展壮大，成为不可忽视的力量。

  市场的高速发展，也带来了一些负面影响，如市场品牌繁多、产品质量参差不齐等等，使得已完成修订的空气净化器新国标备受瞩目。据悉，新国标着重强调了洁净空气量(CADR)、累计净化量(CCM)和噪声3个主要性能指标，并明确了产品标识内容，同时还给出了适用面积的计算方法以及参考系数。