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AWE前瞻:OTT的同台竞技势必更好看

yesky数字家庭频道 2019. 02. 07 作者:陈文斌 责编:陈文斌
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  【天极网家电频道】OTT的话题总能引起市场的共鸣,无论是平台运营商、BAT巨头、资源提供商还是消费者,强大的市场需求让市场各方都能找到利益点,特别是在上升通道中的OTT行情。截至2018年10月,OTT激活终端数超过2亿台并呈现高速增长趋势,而有线数字电视缴费用户和IPTV用户数均在1.4亿台左右并呈现下降趋势,OTT强势的发展成为市场焦点,吸引了各方关注。

  有趣的现象是,目前OTT规模竞争已趋于相对饱和,逐步向价值竞争靠拢,因此作为沟通用户、合作伙伴和广告主之间桥梁角色的平台运营商在OTT市场中变得尤其重要。

  作为全球三大消费电子风向标的大展之一的AWE即将在3月份拉开帷幕,在这场“饱经风霜"的行业大展上,今年的彩电除了比拼硬件外,OTT平台也将成为一大看点。雷鸟、聚好看、酷开、虹领金等OTT平台将展开同台竞技,势必成为AWE的重头戏。

  虹领金4.0:作为2018年的新起之秀,虹领金4.0是虹魔方(虹魔方是长虹的全资子公司)推出的OTT平台,整合了开放平台+人工智能,并且通过整合各种资源根据用户的完整浏览行为而提供差异化的优质内容,极大地提升了用户、合作伙伴、平台运营三者的价值。

AWE前瞻:OTT的同台竞技势必更好看
虹领金4.0主界面

  在launcher界面的设置上,虹领金4.0引入了建筑领域的动线理论,放射性的曲线,一定程度上可以让想要传递的内容有效的到达用户视线较为聚集的地方,在整体的视觉效果上提高了用户体验的舒适感。基于这一动线理论的设计,虹领金4.0在布局和内容排版方面的运营成本相比较虹领金3.0下降了50%,而在均点击率上面提高了35%。截至目前,长虹的语音激活率44.91%,留存率达到67.85%,用户使用语音的活跃度达到38.37%,转化率达到56.86%。此外,系统通过人工智能技术的深度学习,根据用户的使用习惯,形成独特的三维画像和个人标签,最终实现千人千面的效果,虹领金4.0还将利用互联网平台生态红利,让用户深度参与其中,成为虹领金体系中UPGC的价值创造者,共享收益。

AWE前瞻:OTT的同台竞技势必更好看
虹领金4.0大布局动线设计

  酷开系统7.0:2018年最受瞩目的莫过于酷开7.0系统,其搭载了语音、智能、移动等多套交互体系,满足用户在不同场景下的需求使用,推荐个人影视剧精准、极简大屏操作简易人人会用,进一步提高了用户与智能电视的互动。系统融入了视频流,用户可在酷开7.0系统中以视频流形式进行精选内容的预览,相比于传统图文,视频流的模式可以更便于用户找到内容,同时其操作也更简洁。此外,首创轮播频道,开创地打造了短视频入口——操作遥控器上下切换频道、左右切换短视频、长视频快进快推、融合直播,用户可以在酷开系统中定制化自己喜欢的内容,也更容易寻找到自己真正想要的内容。在操作上,酷开7.0系统除了使用遥控器,更可以通过手机、远场语音等轻松一“声”控制,同时作为家庭智慧管控中心对智能家居进行连接操作,酷开7.0系统不仅仅是电视系统,更是全新的家庭交互系统。

AWE前瞻:OTT的同台竞技势必更好看
酷开系统7.0

  康佳YIUI 7系统:拥有全新的交互界面与AI功能,搭载着全新研发的AI技术三大引擎:一是智能推荐,二是图像AI,三是语音AI。在交互设计方面,采用feed流设计理念,支持丰富的展现形式,无限内容呈现。AI功能方面,支持8大功能,为用户营造沉浸式的交互体验。基于康佳YIUI 7系统,康佳将以OTT为核心,不断打破营销边界,通过全场景的跨越,实现用户在全时空的覆盖。目前,拥有智慧家庭、智慧旅游、智慧商旅、智慧办公和智慧社区等五大场景的运营模式,对于五大场景的融合与贯通,也形成了康佳所特有的“易术营销”。

AWE前瞻:OTT的同台竞技势必更好看
康佳OTT

  OTT从2016年成为风口发展到2018年,激活终端规模达到2.1亿,并且拥有8000万+的日活规模,加上AI赋能、BAT资本加持、产品创新、广告收入、产业链竞合等积极因素刺激,OTT行业快速发展,随着OTT红利时代的到来,手机已经不能满足家庭场景下对娱乐、生活行为的需求,继智能手机之后智能电视强势发展,充分诠释客厅互联网属性,开启了大屏共享新时代。

  生活中的每个人、每个家庭每天都在与互联网、电视大屏打交道,随着OTT井喷时期的到来,家庭使用场景推动了OTT市场的需求,随着OTT井喷式的爆发,新一代智能电视彻底改变了消费者几十年来对电视机的使用习惯,也颠覆了彩电市场原有的格局,OTT平台的同台竞技势必成为本届AWE的重头戏。

作者:陈文斌责任编辑:陈文斌)
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