深思 买山寨网络盒子的后果?

  【天极网家电频道】网络盒子热销让整个OTT市场火热，但是山寨问题越发严重，据不完全统计，2012年网络盒子出货量达100万台，从2013年开始，每个月出货量达100万台，而山寨盒子销售达到80万台左右。如此庞大的数字让人担忧，山寨充斥市场，正版该如何打击？

  所谓市场上俗称的“山寨”，是没有拿到国家授予的互联网电视机顶盒牌照，即没有正规身份的产品。

  OTT机顶盒在巨大市场面前无法抵抗诱惑，目前出现了四种代表企业：与七大牌照商合作的有正规身份的盒子，如UT蛋蛋、小米等;要么走地下市场，如山寨产品;要么走出口和代工路线，如金亚太等，要么利用新技术打擦边球，生产出四不像的融合产品以摆脱监管。

  山寨盒子如何生存？

  不需要营销模式，不需要良好的用户体验，但仍然拥有海量的用户。为何山寨盒子对用户有如此强的吸引力？

  其一，这些山寨盒子能够提供海量免费内容，可以连接所有视频网站，可以直接登录CNTV、搜狐、优酷土豆等，包括海外和私自建立的网站;同时连接各种直播应用，直播频道就多达400~500个。

  其二，目前市场上山寨OTT TV盒子价格一般在300元以下，对消费者来说，即使一年换一个也不觉得可惜。

  山寨盒子只是带网络功能的播放盒，具备HDMI输出功能，至于用户是插在电视、电脑或其他设备上，根本无法界定，如有风吹草动，这些山寨厂商就会及时逃跑转移生产或销售其他产品。

  没有运营成本，没有内容版权压力，其利益导向就是盒子硬件销售的收入。据相关机顶盒企业统计，即便每台山寨盒子利润10-20元左右，每月灰色市场利润近80万—1600万元。

  正规军的生存法则

  自去年以来，OTT盒子在国内市场升温，一场围绕普通电视低成本植入网络视频的大战迅速拉开，从UT斯达康到小米、PPTV、爱奇艺，已经有多家互联网企业在机顶盒行业掘金，一些电视机企业创维、海信等也开始加盟。

  OTT机顶盒对于正规军真正的意义是什么？

  有业内人士认为，UT斯达康只是通过UT蛋蛋盒子来“试水温”。UT蛋蛋除了免费看影视剧、游戏应用，UT蛋蛋盒子还能够将iPhone、iPad内的照片和视频用WiFi投射到电视机上，在多屏互动成为大趋势前，获得牌照的盒子厂商需要抢占各种入口才能有机会一搏。

  而基于乐视、奇艺等代表视频公司的盒子企业，谋求的利益空间在于未来的广告和以此所吸引的资本介入，更是比拼“比谁能烧到最后”的互联网模式。

  乐视为自己规划的收入来源包括盒子的硬件收入、终端广告、内容收入及应用分成。“机顶盒无法形成规模市场，PC端的广告模式在机顶盒领域行不通。国内用户没有养成付费的习惯，目前的盈利仍在硬件上。

  盒子是过渡产品？

  面对已快速普及的智能电视机终端，盒子究竟只是一个短期套利的产品，还是有更长生命周期？

  业界也有不同的声音。有人认为，机顶盒与电视机的更新换代时间不同，电视机是耐用消费品，决定用户不可能短时间更换，机顶盒是不错的替代方案。

  “盒子的产业链和移动互联网融合越来越快，手机两三年就要换，盒子以后也会这样。电视机更换周期是5-8年。”

  但目前，绝大部分人认为OTT TV赢利最先遇到的难题是山寨盒子。而缺少盈利模式被认为是目前制约OTT盒子健康发展的另一大难题。对OTT盒子厂商来说，目前很难通过硬件本身赚钱，而在内容收费上，观众也早已习惯观看免费的网络视频内容。

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