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挺过寒冬 OTT电视盒产业渐渐迈向成熟期

Yesky数字家庭频道 2015. 07. 02 作者:mp5 责编:谢钧炫

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  【天极网家电频道】2015年上半年即将结束,这半年彩电圈格外热闹,联想17TV、CIBN、PPTV等企业发布电视硬件,加入彩电行业混战,小米乐视围绕生态争论不休……在众多电视新品闪亮登场博得众多眼球的同时,作为用户在客厅接入互联网重要入口之一的智能盒子市场,也悄然迎来越来越多的新进者,这其中不乏BAT、优酷爱奇艺等实力互联网企业,市场竞争愈发激烈。

电视盒迈向成熟期 市场竞争持续升级
智能网络机顶盒在售品牌、机型、价格数据

  在售品牌增多

  据奥维云网(AVC)数据显示,2015年3、4、5三个月,线上智能盒子市场品牌数量快速增长,3月份线上在售品牌数量为112个,4月环比上月增长9个,5月环比上月增长12个。

  在售机型增多

  伴随着在售品牌增多而来的是在售机型款数的明显增长,3月份线上在售智能盒子市场机型款数为310款,4月增长了51款达361款,到5月份环比4月又增长了22款达383款。

电视盒迈向成熟期 市场竞争持续升级
线上智能盒子价格结构

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  均价下降,价格结构下沉

  随着更多品牌、更多产品加入竞争,智能盒子价格呈现明显下降的趋势。3月份产品均价为256元,四月份环比上月下降10元,5月份环比4月下降6元。销量价格结构来看,100-200元价位段是智能盒子目前的主要市场。100元以下价位段销量份额呈稳步增长态势,奥维预测,6月份100元以下价位段的份额将会进一步提升。

  配置持续升级

  经进一步分析发现,随着品牌与机型数增长,以及产品均价的下降,智能盒子的配置则在不断升级。首先是连接技术升级。奥维云网(AVC)数据显示,搭载有低功耗蓝牙4.0技术的智能盒子机型款数占比持续上升。3月份占比仅为8.0%,四月份环比上升了0.2个百分点达8.2%,到5月份这一占比达到了9.1%。

电视盒迈向成熟期 市场竞争持续升级

  其次是输出分辨率升级。支持UHD分辨率的智能盒子款数占比有稳步提升。3月为15.3%,4月为19.8%,到5月,这一占比达到了22.0%。再次是处理能力升级。装载有四核以上CPU的智能盒子款数占比提升。3、4、5三个月这一占比分别为45.0%、49.2%和50.4%。

  如今一片红火的电视盒,其实刚刚从去年的行业性打击中复苏。

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  回顾2014年的盛夏寒冬

  回顾去年,不忍细说。自2013年起,OTT电视盒概念逐渐被用户们熟悉和接受,围绕OTT展开的内容产业链正不断完善,作为OTT发展载体之一的互联网电视迎来一段快速增长的爆发期,根据奥维咨询(AVC)推总数据显示,互联网电视渗透率从2013年的57.6%升至2014年71.4%,上升幅度近14个百分点。

  然而好景不长,随着7月份广电总局一声令下,TV版视频APP纷纷下架,OTT TV从业者在行业监管趋严的大环境下只能寻求新的商业模式,转变原有的OTT TV发展路线。直播和回看功能以及不合规的视频APP是OTT TV整顿的两项主要内容。但由于视频是电视的第一大应用,刚性需求仍在,为自己寻找一个“合法身份”成为众多视频网站采取的主要应对措施——通过借牌、改名等方式重新回归,借此扩大自己在客厅屏幕上的市场份额。

  政策的强制性介入,在一定程度上使得OTT产业发展从无序发展期进入结构调整期。虽然经历广电整改令以后,盒子失去了深受观众喜欢的直播,以及部分美剧、韩剧等,甚至有些网站也不能随意浏览了,但是观众并没有因此放弃盒子,因为盒子还是可以提供大量的非时效性视频内容,长远来看,OTT市场仍然有用户、有市场、有定位。

  随着OTT企业积极寻求新的发展点,在内容上大力拓展、在生态圈建设上大力创新,OTT产业仍有长远前景。到了现在,电视盒产业终于挺过寒冬,迎来了成长。

展望未来

  回顾过去,展望未来。业内分析师认为,目前智能盒子市场正处于由快速成长期向成熟期过渡的阶段:销量规模增长趋缓,品牌市场份额变动较大,竞争参与者不断增加,企业实力参次不齐。硬件价格的持续下降压低利润,行业期待已久的颠覆性商业模式也迟迟未现,智能盒子市场对企业与投资方耐心的考验在加剧,单纯依赖硬件制造盈利的企业面临严峻考验;而内容与应用方面实力雄厚的企业则可以通过销售智能盒子,直接拉动视频或应用服务业务,占领入口,相对从容地迎接新商业模式的出现。

作者:mp5责任编辑:谢钧炫)
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