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视频再不进军移动和大屏就晚了

Yesky数字家庭频道 2013-03-28 09:42 我要吐槽

  【天极网家电频道】“网络视频未来的变革趋势是移动与大屏一个都不能少”,聚力传媒副总裁单晓蕾十分肯定地说,为了抢先占据电视端用户,他透露,PPTV将在下个月推出新一代智能互联网机顶盒产品。在单晓蕾看来,网络视频向电视和移动端全面挺进将是行业必然趋势。

  5-10年内机顶盒不会被替代

  继乐视小米试水互联网机顶盒之后,据单晓蕾透露,由PPTV和华数合作的机顶盒目前已经在给广电总局审核的过程中,网络视频剑指电视端的势头不言而喻。

  “用户的需求决定未来没有一个终端或屏幕是独立存在的,视频业光发展电视端或移动端显然是不够的,”单晓蕾如是说。“各家视频网站的能力现在已经到了多屏发展的程度,这是一个必然的发展趋势。”

  “在电视端方面,近期我们PPTV的视频平台和华数的互联网电视集成播控平台已经完成了对接”,单晓蕾进一步介绍道。

  其实,PPTV在机顶盒方面已有了前期积累。据了解,在此次合作之前,其与华数就合作过机顶盒业务。而正是这些经验,让单晓蕾认识到互联网电视时代还没有完全到来,“要实现视频的电视化必须是互联网企业自己来做,因为我们了解用户的需求不仅是大尺寸屏幕,还要看内容,而传统电视业他们考虑更多的是屏幕本身、硬件销量和稳定性等”。

  相关数据显示,目前中国家庭彩电的存量为5.35亿台,此规模大于网络视频去年4.5亿的用户量,市场规模潜力可见一斑。然而曾有业内人士预言,互联网机顶盒只是一个过渡品,未来很快就会被芯片代替内嵌到智能电视机内。对此,单晓蕾并不认同,他认为这在五到十年内难以实现。

  三年内移动广告份额占比三成以上

  从各家的布局来看,电视端的价值目前还未被所有的视频网站所认同,但是挺进移动端市场的意图显而易见。今年以来,优酷土豆爱奇艺等视频网站都高调表示今年将探索移动端视频商业化。

  据单晓蕾介绍,“其实在2011年PPTV刚开始布局移动终端的时候就已经开始商业化,当时单一客户在移动端的最大投放是几十万,去年该数字为数百万级,我们去年在移动端的营收占整体收入的10%”。

  虽然业界普遍认为移动端的特殊性造成用户对广告的忍耐度较低,但是单晓蕾认为,这并不影响移动端的到达率。“主要还是要看你的广告是否和用户群匹配,”他举例道,“布拉德·皮特做的香奈儿5号香水广告,在我们移动端的投放时间是30秒,比普通的移动广告时长高一倍,但点击率高达34%,原因就是用户喜欢。”

  一个有趣的数据显示,在5000万PPTV活跃手机用户中,有一半安卓用户的机型集中在42款,其中三星有14款,HTC有12款,还有小米、联想索尼等,平均售价3138元,平均屏幕尺寸4.15英寸,可以说拥有这类手机的用户属于中高端人群,这很适合高端品牌精准投放。

  “目前已经有四成的广告主自愿在移动端投放了,”单晓蕾透露道,“极有可能明年视频移动端活跃用户会超过PC端,到2015年移动视频广告份额将占到整体的1/3以上,这是全行业的趋势,不仅是用户从PC端迁徙到移动端,还包括商业化实现模式的改变。”

  (本文转载自:北京商报)

作者:佚名责任编辑:李淼)
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