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7月OTT机顶盒维持高温态势,环比增长2.3%

Yesky数字家庭频道 2015. 08. 18 作者:mp5 责编:谢钧炫

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  【天极网家电频道】OTT机顶盒产品如今已经又成为了最炙手可热的家庭多媒体数码产品。618电商大促后,7月OTT线上市场延续高温态势,市场规模继续扩大。

  据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2015年3、4、5三个月,线上智能盒子市场品牌数量快速增长,3月份线上在售品牌数量为112个,4月环比上月增长9个,5月环比上月增长12个。7月线上机顶盒零售量为51.6万台,同比增长78%,环比增长2.3%。零售额为1.3亿元,同比增长59%,环比增长7.2%。

7月OTT机顶盒维持高温态势,环比增长2.3%

  据家电业内人士分析,7月OTT机顶盒市场呈现以下特征:

  平台专业电商主销,专业电商份额持续上升

  据奥维(AVC)线上监测数据显示,7月OTT机顶盒的销售中,平台电商和专业电商的零售量份额达99.7%,成为OTT机顶盒线上的主销渠道。其中平台电商销量为36.9万,占比达71.7%,环比下降2.9个百分点;专业电商份额上升,销量为14.4万,占比达28.0%,环比上升2.9个百分点。

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  品牌集中度高,TOP4品牌排名稳定

  OTT机顶盒品牌虽已百家争鸣,但品牌的集中度较高,品牌步入规范化发展阶段。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,7月OTT市场的在售品牌数为132个,较上月减少7个品牌,其中TOP4品牌的市场占有率为59.5%,TOP10品牌的市场占有率为80%。OTT市场TOP4品牌排名保持不变,其中天猫机顶盒销量为12.3万,占比达23.9%;小米机顶盒销量分别为10.9万,占比达21.1%。

  四核成主流产品,UHD成趋势产品

  OTT机顶盒市场细分产品中,四核机顶盒已成为主流产品,据奥维(AVC)线上监测数据显示,7月四核OTT机顶盒的销量为42.6万,占比达82.6%,环比增长1.6个百分点;随着消费者对高清视频需求持续升级,UHD机顶盒已成为趋势产品,据奥维(AVC)线上监测数据显示,7月UHD OTT机顶盒的销量为12.3万,占比达23.8%,环比增长1.9个百分点。

7月OTT机顶盒维持高温态势,环比增长2.3%

  安卓、阿里称霸,系统品牌结构差异大

  OTT机顶盒市场以安卓、阿里两大操作系统为主。据奥维(AVC)线上监测数据显示, 7月OTT机顶盒销售中,安卓系统的销量为25.3万,占比达49%;阿里YunOS系统的销量为24.8万,占比达48%。而两大操作系统的品牌结构差异明显,其中安卓阵营以小米盒子为首,市场份额达43%,其次是创维盒子、华为盒子;阿里系以天猫盒子为首,市场份额高达50%,其次是英菲克和迪优美特

  综上,我们可以分析认为,OTT机顶盒市场仍处于升温状态,市场规模有望继续扩大。但OTT机顶盒的安全与规范问题是目前亟待解决的,市场受政策引导的可能性较高,品牌商仍需谨慎。

7月OTT机顶盒维持高温态势,环比增长2.3%

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  回顾2014年的盛夏寒冬

  回顾去年,不忍细说。自2013年起,OTT电视盒概念逐渐被用户们熟悉和接受,围绕OTT展开的内容产业链正不断完善,作为OTT发展载体之一的互联网电视迎来一段快速增长的爆发期,根据奥维咨询(AVC)推总数据显示,互联网电视渗透率从2013年的57.6%升至2014年71.4%,上升幅度近14个百分点。

  然而好景不长,随着7月份广电总局一声令下,TV版视频APP纷纷下架,OTT TV从业者在行业监管趋严的大环境下只能寻求新的商业模式,转变原有的OTT TV发展路线。直播和回看功能以及不合规的视频APP是OTT TV整顿的两项主要内容。但由于视频是电视的第一大应用,刚性需求仍在,为自己寻找一个“合法身份”成为众多视频网站采取的主要应对措施——通过借牌、改名等方式重新回归,借此扩大自己在客厅屏幕上的市场份额。

  政策的强制性介入,在一定程度上使得OTT产业发展从无序发展期进入结构调整期。虽然经历广电整改令以后,盒子失去了深受观众喜欢的直播,以及部分美剧、韩剧等,甚至有些网站也不能随意浏览了,但是观众并没有因此放弃盒子,因为盒子还是可以提供大量的非时效性视频内容,长远来看,OTT市场仍然有用户、有市场、有定位。

  随着OTT企业积极寻求新的发展点,在内容上大力拓展、在生态圈建设上大力创新,OTT产业仍有长远前景。到了现在,电视盒产业终于挺过寒冬,迎来了成长。

展望未来

  回顾过去,展望未来。业内分析师认为,目前智能盒子市场正处于由快速成长期向成熟期过渡的阶段:销量规模增长趋缓,品牌市场份额变动较大,竞争参与者不断增加,企业实力参次不齐。硬件价格的持续下降压低利润,行业期待已久的颠覆性商业模式也迟迟未现,智能盒子市场对企业与投资方耐心的考验在加剧,单纯依赖硬件制造盈利的企业面临严峻考验;而内容与应用方面实力雄厚的企业则可以通过销售智能盒子,直接拉动视频或应用服务业务,占领入口,相对从容地迎接新商业模式的出现。

作者:mp5责任编辑:谢钧炫)
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