当贝市场&腾讯酷鹅|新入口新红利新机遇：智能电视用户洞察报告

  【天极网家电频道】智能电视扩展了电视的概念范围，作为目前市场规模增速快，用户群体增长多的终端设备，智能电视受到越来越多的关注。智能电视用户如何获取内容？会员费或广告能否成为智能电视收入的增长点？为此，酷鹅用户研究院联合当贝市场、腾讯视频极光TV开展专项研究，为您揭示智能电视用户的使用场景和对增值服务的态度。

  酷鹅核心洞察

  1. 智能电视市场下沉潜力大

  智能电视用户在一二线城市的占比较高，三线及以下城市智能电视用户占比低于移动网民的分布，三线以下城市智能电视市场的拓展潜力大。

  2. 智能电视需要针对中老年群体进行优化

  中老年群体是智能电视的重要用户群，点播内容暂时无法满足中老年全部观看需求，复杂的操作也会阻碍中老年人找到自己想看的内容。针对中老年人的使用场景和交互习惯改进优化智能电视操作系统，可进一步提升中老年人群使用体验。

  3. 年轻用户是智能电视会员的购买主力

  年轻用户在功能体验上更愿意尝鲜，在品牌上更倾向继续使用移动端的APP品牌，在内容上对独播内容需求强，为了独播内容、免广告和蓝光杜比音效等特权购买会员比例高。不同会员特权对用户的吸引力存在代际和地区差异。针对不同年龄和地区用户进行差异化的运营，是提升会员数量的必经之路。

  4. 广告的商业形态优化空间大

  用户对各类广告均比较反感，但新颖的创意中插广告接受度要好于传统的前贴广告。结合智能电视使用场景和观看者属性的新颖广告形态，能够有效提升用户体验，丰富智能电视的商业生态。

  当贝市场(https://www.dangbei.com)是当贝网络旗下的一款智能电视应用商店软件，随着智能电视的普及和市场占有率的持续提升，将会为用户带来更多丰富有趣的第三方应用和影视资源，畅享大屏乐趣。同时当贝网络旗下还有当贝影视快搜、当贝健身等大屏电视应用，均可以通过当贝市场下载安装。

  同属当贝网络旗下的当贝点金是OTT大屏端广告服务商，可以提供精准的大屏端广告推送;旗下投影网致力于打造国内优秀的投影行业门户，提供用户社区、行业分析、门户资讯、硬件评测等服务。