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当贝点金是什么?大屏生态下OTT广告新形式

Yesky数字家庭频道 2017-04-19 16:46 我要吐槽

  【天极网家电频道】电视发展到今天,传统的彩电已经逐渐被新兴的电视所替代,4K、量子点、OLED、人工智能……电视行业正迎来喷井期,互联网形势下的大屏生态势不可挡,OTT广告行业也应运而生。

  当贝点金是什么?当贝网络和当贝点金

  当贝网络专注于智能电视行业,旗下拥有行业垂直媒体平台智能电视网znds.com和应用分发当贝市场,及影视快搜、当贝桌面、当贝助手等,是众多智能电视、电视盒子和运营商的战略合作伙伴。

  当贝点金是当贝网络的产品之一,依托智能电视应用分发平台——当贝市场,来为用户提供专业精准的互联网电视广告投放服务,联合了多品类电视应用和智能设备终端厂商,起到桥梁的作用。如下图所示:

  OTT广告新形式,当贝点金“新”在哪里?

  OTT即互联电视业务,通过互联网向用户提供各种应用服务,包括智能电视和电视盒子。

  在家庭互联网时代,OTT大屏广告正逐步进入主流媒介梯队,并抢占PC端和手机端的用户流量,据奥维云网数据显示,2016年OTT广告投放规模同比2015年增长了384%,2017年将会是其井喷之年。预计到2019年,OTT在多屏中的流量占比将达到20%~30%,成为数字浪潮下的新力量。

  OTT广告的一般形式有两种,即开机广告和贴片广告。前者在开机后全屏显示,后者在视频播放前15秒显示,这和我们在互联网上看到的广告差不多,能给用户带来直观的视觉冲击。与它们相比,当贝点金的应用开屏广告好在哪里呢?

  1、1+1>2,“互联网广告+电视广告”双效合一

  作为OTT广告的一种形式,OTT的共性,当贝点金都有。据统计,智能电视日均开机时间要比传统电视多将近2小时,这就给了OTT极大的发挥空间。

  大屏、强制曝光、互动性强、干扰性小、可定向投放并衡量效果、多用户触达6大特色,展示效果和传达内容吸引注意力,记忆程度和信任程度高。互联网+电视双重属性,带来观看、游戏、资讯、购物等多项功能,智能生活通过OTT终端,极速开启。

  2、不只开机贴片,当贝点金拥有丰富的媒体资源

  OTT的开机广告和贴片广告可以让用户直观地接受曝光,与传统电视广告相比,人群细分更明确,形式也丰富新颖。但是由于资源,如终端发行量、IP发行时间、会员数量等的受限,覆盖面并没有达到理想的效果。而这一点,正是当贝点金所能补充的。

  区别于OTT的开屏广告和贴片广告,当贝点金的应用开屏广告独具优势,人群全面覆盖、自主审核、投放自由……具有强大的资源整合和技术服务能力。

  在媒体资源上,与当贝点金合作的媒体涵盖多个方面,视频、教育生活、电视游戏、工具……具体我们来看一组数据。

  事实上,这三种OTT广告形式,可以进行协同互补,相辅相成,共同开辟OTT行业新蓝海。

  在强大的数据支持和客厅互联网革命锐不可当的背景下,OTT作为数字营销的新力量必将崛起。互联网电视是大势所趋,当贝点金也在不断更新。未来OTT怎么玩?让我们拭目以待。

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