家庭娱乐 当贝点金告诉你OTT广告还能怎么玩

  【天极网家电频道】随着智能电视重新回归家庭娱乐中心，智能电视的使用频率也越来越高。根据《当贝市场2016年度应用分发报告：影音类依然是最大需求》显示，互联网电视单一终端日均开机时长达到5.04小时，远远高于传统电视单一终端日均开机时长的4.18小时。

  2016年OTT广告行业呈现井喷式发展，广告投放规模与2015年相比同比增长384%。这一快速增长模式，与两年前的移动广告市场极为相似。新媒体和传统电视的传播价值将被广告主重新预估，并计划改变媒体投放策略，加大智能电视广告投放。

  2017OTT产业迎来爆发趋势。根据奥维云网数据显示，预估至2020年，OTT终端保有量将突破4亿，覆盖72%的中国家庭。随着OTT广告规模持续稳步增长，2019年将达到百亿规模，OTT大屏将成为广告主的重要营销渠道。

  面对商机无限的OTT广告市场，其营销模式又有什么特别呢？下面我们来分析OTT大屏广告的营销模式：

  1.开关机广告

  相信很多人对智能电视的开关机广告并不感到陌生，甚至自己也有过这方面的困扰。每次一打开或关闭电视机，面对强制播出而不得不看的广告视频，用户也只能无可奈何。

  据了解，国内80%的智能电视或智能电视盒子均采用了此类营销模式，开关机广告也因此成为整个OTT市场增长最为迅速的一种广告形式。以乐视为例，智能电视网记者曾在《OTT广告疯长消费者会买账吗？》一文中提到，乐视超级电视的开机广告售价甚至高达180万/天，如果一台机器一天开机4次，还会看到4条不一样的开机广告，算下来每轮价格就是45万元。也难怪智能电视厂商海信、创维、康佳、TCL等均瞄准了开机广告市场的投放盈利。

  2.贴片广告

  贴片广告这一广告形式源自于视频网站，它的展现方式为在视频播放前15秒至90秒之间不等，并以动态视频呈现。 

  然而另一方面，视频网站和OTT大屏生态端在贴片广告互为主要竞争者，毕竟OTT广告的投放也需要由视频网站提供。不过视频贴片广告在OTT大屏端的投放形式较为单一，例如OTT大屏生态端的爱奇艺TV，只需将爱奇艺视频的内容全面移植到TV端。

  3.应用开屏广告

  开机广告和贴片广告是OTT广告市场中最为常见的两种广告模式，而应用开屏广告则是由当贝点金推出的一种新型广告形式。

  当贝点金是依托于国内知名的智能电视应用分发平台—当贝市场，致力于给广告主提供最专业，最精准的的互联网电视广告投放服务，联合了TV端的直播软件、视频软件、电子游戏软件等等电视应用，通过跟智能设备的终端厂商战略合作，推出应用开屏广告资源，打造最简单，最可信赖的互联网电视广告投放服务。

  应用开屏广告优势有以下两点：

  5秒钟带来极好的用户体验

  简单来说，应用开屏广告是以静态或动态图片为主要形式，应用启动后全屏展示5秒钟，这段时间说长也长说短也短。

  根据当贝点金多次对人群进行调查研究后，发现5秒钟是用户体验最好的广告时间。试想一个画面，当你打开电视应用app的时候，弹出一段只有5秒钟的广告图片，这个时候你正被画面吸引，突然晃过神来想要关闭广告，而这时广告展示时间已经完毕。

  心理学研究也曾表明，5秒钟是人对陌生事物产生第一印象的黄金时间，对于广告也是如此。用户只需用短短的5秒钟时间即可在大脑的第一反应之下，记住画面中的重要信息。

  当贝市场拥有丰富的媒体资源

  除了5秒钟广告用户体验好的优势之外，当贝点金还拥有极其丰富的电视应用app资源。

  当贝市场从2014年起，先后成为海尔电视、暴风电视、安徽广电、创维电视、酷开电视、华数TV、康佳电视、芒果TV、湖北广电等官方合作应用商店。作为一款专为智能电视和安卓电视盒量身打造设计的应用市场，当贝市场已经实现了市场占有率第一。

  当贝点金依托于国内知名的智能电视应用分发平台——当贝市场，拥有极其丰富的媒体资源。并以当贝市场的丰富应用数据为基准，对其进行整合服务，全面覆盖用户人群，可实现跨终端、跨平台展示。未来当贝点金将持续加大媒体曝光度，覆盖到更多人群并做到用户群体细分，通过采集全面数据对用户实现精准定向投放。

  总结：

  OTT大屏广告市场绝对不可忽视。要知道OTT将带给大屏电视更丰富的互联网元素，媒体属性也随之饱满。加上OTT广告投放价值独特，将电视广告的优势和互联网广告优势相结合，实现真正的1+1>2。