OTT广告那点事:机会属于有准备的人

  【天极网家电频道】据数据统计，中国客厅经济已经成为经济发展的新动力，2015年，我国客厅经济的规模突破了1000亿元，到了2016年，客厅经济规模再上新高，达到了1400亿元，实现了25.9%的增长率，业界预计，今明两年或将迎来客厅经济的爆发，达到2300亿元，甚至翻倍增长。飞速发展的背后，OTT广告的贡献可谓巨大。

  OTT行业在最近几年的发展毋庸赘述，包括BAT在内的各大巨头都加入了这场战争，以及各类电视软件如雨后春笋般涌现，丰富了客厅娱乐的多样化。

  因此，不少广告主盯上了OTT广告的巨大潜力，开始斥资OTT广告，进行品牌推广和宣传，在OTT广告中，以开机广告和贴片广告最广为人知，但是由于这两种广告对用户的使用体验影响较大，所以应用开屏广告应运而生。

  所谓应用开屏广告，指的是以静态图片或者GIF图片的形式，在电视应用启动后全屏展示5秒，资源供给方主要为各大APP开发者。

  与开机广告和贴片广告相比，应用开屏广告拥有“大屏全屏体验、广告独占强曝光、5秒用户体验好、应用丰富曝光量大、跨终端展现可选媒体、家庭多用户触达”等6大显著优势，这是开机广告和贴片广告所不具备的。

  大屏全屏体验：互联网电视具有天然“家”的属性，屏幕大，分享性强，家庭娱乐内涵丰富，一次投放可以触达多个用户。

  5秒用户体验好：一般来说，开机广告和贴片广告的时长约为60s-90s，有的甚至120s-150s，这在一定程度上造成了用户体验差，容易让用户产生抵触心理，虽然播放时间长，但传播效果未必好。开屏广告只有5s钟，即便是平时打开一个APP，也需要大概几秒钟的时间，用户既可以看清宣传的品牌，又没有影响到用户的使用体验，可谓是一举两得。

  应用丰富曝光量大：开机广告的局限性在于终端，但是每个品牌的终端保有量毕竟有限，电视APP则不同，不同的APP根据受欢迎程度和针对人群，一般可以实现几十万次到上亿次的下载量，其曝光频率和数量不可小视。

  当贝点金是应用开屏广告的典型代表，它依托OTT端应用分发平台当贝市场，拥有数千款应用媒介资源，涵盖视频类、教育生活类、应用类、工具类等多个种类。并且，当贝点金拥有丰富的媒体资源，能够保证广告的曝光量，SDK独家对接，覆盖更多细分人群，应用流量潜力巨大。

  与传统广告相比，OTT广告对技术的依赖性更大，因此这也给行业提出了更高的技术标准。当贝点金拥有强大的技术服务能力和全面的数据采集能力，能够进行定向精准的媒体投放，提高了广告投放效率。不仅如此，为了满足广告主对效果监测的需求，当贝点金还可以进行广告缓存优化和SDK广告监测，为广告主提供第一时间的广告投放数据。

  OTT广告是一块尚需开发的蓝海，据数据统计，2016年OTT广告的总规模约为9.7亿元，但潜力巨大，有可能在数年内突破百亿规模，谁抓住了先机谁就能取得胜利，机会永远属于有准备的人。