隐形冠军走向前台 家庭视听数码市场将洗牌

  【天极网家电频道】对于网络点播机市场来说，2010年8月5日是一个不可忽视的日子，这个日子对于深圳华兴邦科技公司来说同样非常重要，尽管使用其数码视听解决方案的产品遍布中国每一节IT数码柜台，但其知名度长期以来仍局限在行业的小圈子里。随着首款艺术型P4P网络点播机第五元素X6的上市，第五元素背后的运营商华兴邦科技也由此走向前台。作为业界公认的视听数码行业隐形冠军，华兴邦缘何会在此刻进入？又会对当前数码视听市场造成哪些影响？有分析人士认为，由于产业分工的深入，导致数码视听行业准入门槛越来越低，良莠不齐的产品也直接影响着产业的良性发展，此番华兴邦科技的进入，或将加速家庭视听数码市场的洗牌，接下来的趋势必将是强者更加强大，弱者更加弱小乃至失去市场。

  一、隐形冠军不再隐形

  图为中国电子视像行业协会秘书长白为民视察第五元素展台

  在7月下旬，一款名为第五元素X6 P4P网络点播机突然出现在某知名论坛，凭借着优秀的外观设计和强大的功能，这款产品迅速红遍网络，包括不少门户网站在内的媒体纷纷对其功能、参数以及背后的出品方进行猜测，有人说是海外某知名白电企业的产品，也有不少人认为是国内某500强企业的最新产品。一时间众说纷纭，直到2010年8月5日广州数码视听产品展览会上，传闻中的艺术型P4P网络点播机第五元素X6真机出现在深圳华兴邦科技的展台上时，大家才知道原来业界公认的数码视听产品隐形冠军华兴邦科技正式进军终端市场了，顿时业界哗然，有人“赞”有人“弹”。

  谈及进军终端市场，深圳华兴邦科技公司市场部相关人士表示：作为有着15年数码视听产品研发经验的厂商，华兴邦科技从来就没有处于“后台”，公司不但斥巨资进行产品研发，同时每年还投入大量资金进行市场调研，获取消费者对于产品功能和外观等要求的第一手资料，从而保证公司产品的独创性、领先性，为消费者提供更好的产品。

  二、马太效应初现 家电数码视听行业或洗牌在即

  在05年的那场数码厂商的倒闭浪潮中，有记者曾经写道：一个家庭作坊，几个工人围成生产线，不到20个元器件的简易组装，再找个畅销的公模，焊接组装一下，一个MP3就可以出厂了。”和文中描述的MP3生产情况类似，由于产业的深入细分已经使得生产者无需再进行研发、开模等大手笔的投入，高清播放器产业似乎在一夜之见爆发，同质化和劣质产品也就不可避免的产生了，给消费者带来极大的隐患。直到今天，由于市场监管上存在很大的难度，这种作坊式的工厂仍然散见于珠三角的各个角落。

  艺术型家电的开创者 首台P4P网络点播机第五元素X6

  随着越来越多的大品牌进入高清播放器市场，马太效应开始显现，在标准相对缺失的高清播放器产业，大者恒大的局面或将加速高清播放器(网络点播机)产业洗牌。IT专业营销机构点智营销调研中心(DDC)相关数据显示，从2009年至今，尽管不断有新品牌进入，但已经销声匿迹的品牌也不在少数。

  谈及以华兴邦科技进入终端市场对于家庭数码视听产业的影响，一位不愿具名的某知名媒体家电口记者表示：在相对浮躁的数码视听市场，华兴邦科技15年的产业积淀以及对消费者需求的深刻理解是其制胜的关键所在，但能否成功还要看接下来进一步的动作。

  点智营销分析师Horace也表达了类似的观点，他认为:华兴邦科技从无到有再到成为行业的隐形冠军，更多的是凭借优秀的产品设计理念和对消费者需求的深刻了解，但直接消费群体的转变还是使得华兴邦科技面临多个难题，比如品牌从何树立，如何运作……这些都没有简单的答案。不过他同时指出，华兴邦科技强大的研发实力加上产品的技术优势或将对当前公模泛滥的家庭影音市场造成致命打击，中国家庭视听数码市场洗牌或已为时不远。

  相比专家们谨慎的观点，渠道商的表现则非常乐观，国内多个高清播放器(网络点播机)品牌总代理表示，大品牌的出现，不但有助于重塑行业秩序，同时还能带领行业向规模化正规化方向发展，从而带动整个行业产品质量的整体提升，促进产品的更新换代。

  三、人机交互或成未来家电发展新方向 华兴邦能担当重任否？

  科技水平的发展以及市场的充分竞争使得不同品牌的产品在物理属性方面日趋统一，对于绝大多数产品来说，物理功能上的专利技术筑成的堡垒并没有绝对的区隔作用。因为除去某些行业标准型的技术参数，精明的商家总能想出解决方案来规避相关专利。这也使得家电市场的竞争逐渐转化为外观的竞争、细节的竞争，对于被业界寄予厚望的华兴邦科技来说，能否再现其在VCD\DVD时代以及MP3\MP4时代的辉煌成为大家所关心的问题。所幸，从其首款P4P网络点播机第五元素X6身上，我们发现了一些令人兴奋的设计点。

  作为其针对国内市场的开山之作，第五元素X6不论在外观设计、制作工艺还是功能应用等方面均出手不凡，就连网络、电源指示灯的设计也采用领先的色彩分区理论设计。梦幻般造型的机身、业界唯一的全铝材遥控器……精湛的工艺在传递产品品质的同时也充分展现了华兴邦科技一流的工业设计能力以及对精致生活的苛刻要求。

  我们不敢妄断华兴邦科技能否在终端再现其在行业内的地位，但有一点是可以肯定的，优秀的产品必将受到用户的追捧——这一点，第五元素X6在刚刚闭幕的广州数码视听展上所取得的佳绩就是最好的证明。

  结 语：对于厂商来说，创新是拒绝同质化的最好武器，它取决于每个厂家的研发实力，而对于消费者来说，品质保障无疑是最为关键的。尽管当前市场无序化竞争激烈，但是优胜劣汰依旧是永恒的法则，市场洗牌在所难免。