OTT成香饽饽 美苏圈地或促OTT TV普及

  【天极网家电频道】继苏宁电器相关人士透露正在积极申请虚拟运营商牌照的消息传出之后，国内另一家电连锁巨头国美近日也明确表示将申请成为首批(虚拟运营商)试点企业。对此有OTT业内人士指出：抛开“提前圈地布局”的因素，两大家电连锁巨头在OTT上的不约而同，对于整个OTT产业特别是OTT TV发展，必将有极大的促进作用，而利用其强大的终端渠道，OTT TV产业或将迎来真正意义上的普及潮。

  步调一致 国美苏宁同时进入OTT领域

  记者在查阅相关资料时发现，几乎就在国内某财经媒体披露苏宁正准备相关资料以期获取虚拟运营商牌照的同时，国美电器相关人士也明确表示将申请成为首批试点企业，自此两大全国范围内的家电连锁卖场齐聚OTT领域。

  苏宁电器采购总部执行副总裁顾伟告诉记者，“我们通过组织架构的调整，进一步加强了与运营商的合作，从单纯的产品销售合作向互联网时代多渠道、多业务合作转变，进一步深化定制化业务的合作，强化渠道、运营商在通讯产业生态圈中的分工协作，使苏宁成为运营商最新业务、最全服务的渠道体验平台。”

  而国美副总裁、主管国美3C业务体系的副总裁毛晓军向记者表示，国美将成立专门的项目团队，积极主动参与移动通信转售业务试点，力争成为第一批试点企业，国美与三大运营商有着丰富的合作经验。”毛晓军认为，国美申请成为首批试点企业具有独有的优势。

  苏宁移动?国美移动？腾讯移动？阿里移动？内容运营或成其前期主业

  事实上，希望能够抢得OTT虚拟运营商牌照头啖汤的企业远不止苏宁、国美两家。有消息人士透露，除最早被爆出将在今年6月获得首张虚拟运营商牌照的腾讯公司外，以渠道分销为主的国美、苏宁;互联网企业百度、阿里巴巴、360及以硬件终端产品研发生产为主的华为、第五元素还有对SP业务在行的搜狐、新浪都有可能获得牌照。

被业内人士视为腾讯布局OTT终端的冰激凌智屏(联合TCL推出)

  和“美苏”等企业对于移动通信转售业务表现的强大信心不同，有业内人士指出，即便获得牌照，在短时间内获牌企业开展以互联网电视等为代表的OTT客厅娱乐相关的可能性或远大于其语音业务，这一点从部分可能获得首批牌照企业的一些新动态也可略见一斑。

  比如，早在2012年中，腾讯、TCL就联手推出了一款有26英寸大屏幕的客厅智能终端——iCE SCREEN冰激凌智屏，近期还发布了全新的腾讯TV视频客户端;国美也和持有互联网电视牌照的百视通达成战略合作协议，共同开展针对互联网电视机顶盒(OTT TV)等业务的合作;第五元素等本身就是以OTT产品研发生产为主业;此外还有包括乐视、快播等一批潜在的获牌企业均推出了自有品牌或联合品牌的客厅娱乐终端产品——而这或正是来日虚拟运营商们厮杀的主力战场!

  美苏近4000家连锁门店或掀OTT TV普及大潮

  尽管首批虚拟运营商牌照花落谁家尚不得而知，但在众多业内人士开来，作为OTT业务最为重要的组成部分，OTT TV产业的普及将不再是仅存于纸面上的空话。相关数据显示，国美在国内拥有门店近1700家，覆盖全国400多个大中城市、苏宁的1700多家门店更是全面覆盖了一二三级市场。

  在第五元素高级副总裁况总看来：“国美苏宁将近4000家门店不仅仅是一个销售渠道，更是一个不可多得的OTT TV产品终端体验场所”，他指出，“OTT TV产品是一个需要体验过后才能知道‘好’的产品，对于包括第五元素在内的绝大多数OTT TV研发生产企业来说，短时间内建设数千家终端体验点并不现实，渠道分销巨头国美、苏宁的加入显然有效填补了这个空白，对于OTT TV产品的普及必将起到较大的推动作用”。

  一位长期从事渠道建设的某著名家电品牌销售总监也表达了同样的观点，近4000家实体门店必将为OTT TV产品的普及提供强大助推力，一旦用户对于OTT TV产品的认知度和传统有线电视所不能媲美的可玩性、娱乐性有了更新的认识，OTT TV的普及也就指日可待了。

  值得一提的是，在各界对于OTT TV产业的未来持乐观态度的同时，我们也必须注意到目前不论是国内还是国外电视管理部门对于OTT TV的发展均持保守态度，恐怕这也是在OTT TV普及之前相关各方亟需解决的一个难题。虽然我们也欣喜地看到，目前国内OTT产业的生存环境已经有了很大的改善，但OTT TV产业的普及无疑还需要相关多方的妥协及配合。