当贝网络雷奇:电视游戏迎来爆款只是时间问题

  【天极网家电频道】2017年12月22日，由勾正数据主办的2017中国OTT行业发展峰会在北京顺利举行，勾正数据董事长兼CEO喻亮星先生在会上重磅发布了《2017年OTT行业发展报告》，并总结了2017年度中国OTT大数据行业发展情况。

  据悉本次大会共设三大版块，媒体版块、广告版块、终端版块，众多知名企业与会分享经验，本次峰会汇聚了OTT产业链上下游各方，大咖云集。杭州当贝网络科技有限公司(下称“当贝网络”)受邀出席此次峰会，当贝网络创始人兼COO雷奇发表题为《OTT大屏应用分发趋势与全方位助力行业生态》的主题演讲。在本次峰会的间隙，雷奇先生接受了记者的采访。

  近日，当贝网络向CIBN互联网电视旗下子公司环球互娱进行战略投资，未来双方将联合开展互联网电视游戏相关业务。环球互娱本轮融资的资金将用于TV游戏研发、渠道建设、运营投入等。

  毫无疑问，当贝网络对电视游戏产业非常看好。对此，当贝网络联合创始人&COO雷奇先生表示，游戏在任何一个端都是讲得通的故事，电视游戏迎来爆款只是时间问题，当贝专注于智能电视行业，除了应用分发外，还会围绕电视屏为用户发掘更多好玩的应用，以及提供更加多元化的内容也是公司持续要做的事。此外，环球互娱是CIBN互联网电视的子公司，接下去公司会做一些简单好玩的电视游戏，所投入的成本也大大超过其他电视游戏。除了电视游戏的研发外，与游戏相关的电竞视频APP的牌照发放业务也值得探讨。

  电视游戏机会很大，不过爆发还需要时间

  电视游戏新增量在电视整体应用新增中占比很大，但是这里面只有15%是专为电视游戏开发的，其他的绝大多数是移植游戏和低成本研发的换壳游戏，用户体验很差。雷奇认为，电视游戏软件背后的内容和服务才是用户的需求，现在的游戏可玩性不是很高，再加上硬件性能和操控的影响，所以爆发还需要时间。

  勾正数据《2017年OTT行业发展报告》

  2016年度-2017年度Q1-Q3当贝市场TV APP分发对比图

  从图中可以看到，影音占比较高，但视频市场竞争激烈，因为多元化发展的趋势，整体分发较2016年比重成下降趋势，同时雷奇表示像爱奇艺、腾讯视频等APP在智能电视上的日均播放量早已超过PC;电视游戏整体的分发比重增长了19%，机会很大。只是电视相比手机更传统，发展得比较慢。现在的电视游戏竞争并不激烈，但随着行业发展和收益增加、以及大屏技术性能优化，未来的竞争会日益激烈。

  勾正数据《2017年OTT行业发展报告》

  附加成本决定人工智能电视能否顺利落地

  当贝有自己的大数据平台，不过当贝还没有入局人工智能产业，关于目前火爆人工智能电视，雷奇发表了自己的看法。

  “大数据和人工智能等都代表企业背后的技术力量，也是未来很多企业的核心竞争力，大数据可以为人工智能做支撑和服务。人工智能方向当贝长期看好，但是否会加入，目前还在观望。人工智能电视算是电视行业的新鲜血液，但关于智能家居，未来最终是在智能电视、智能音箱，还是在其他设备上落地，还不好说，毕竟还有很长的路要走。而人工智能电视能否顺利落地，我觉得电视厂商还要考虑附加成本，要看用户买电视是为了买人工智能服务，还是买电视附带人工智能、智能家居服务。如果附加成本不高，电视作为家庭娱乐的中心，本身还是有很大的优势。”

  当贝点金覆盖了90%以上的主流电视应用

  当贝网络业务广泛，公司研发了当贝点金、当贝影视快搜、当贝助手、当贝桌面、当贝健身、当贝短视频等诸多产品，形成了完善的产品矩阵。

  其中互联网电视广告营销平台当贝点金，更是覆盖了90%以上的主流电视应用，说到这款产品，雷奇难掩自豪。

  “广告是应用变现的主要渠道之一，当贝推出当贝点金平台的初衷是希望当贝不仅帮助开发者进行APP推广落地，还帮助开发者进行变现，当贝与电视开发者有多年的合作基础和足够的信任，这是能推动业务快速发展的主要原因。此外，电视开发者大多数还是中小公司，无法组建自己的广告团队，当贝把大家联合在一起也会降低成本，同时提高服务质量和溢价能力。”

  据了解，当贝点金的核心资源是TV端APP的开屏广告，说到为什么做开屏广告，雷奇表示，第一点，TV端APP开屏跟电视机开屏形态是一样的，都属于强曝光;第二点，TV端开屏广告跟移动端对比有更大的优点，它的屏幕比移动端更大。除此之外，移动端APP很少有启动页，因为移动端APP常驻后台，所以很难看到启动页。TV端不一样，几乎所有应用都会有一个启动页面，而且不可跳过。当贝进行了一个测试，在不同的环境、应用中，应用的平均启动时间在4.1秒左右，当贝设定了5秒的启动广告，这对用户的体验和对开发者的接受程度都比较好，对广告主来说也是物美价廉。目前已经有90%的主流开发者加入了当贝点金，所以未来也希望在广告领域加深合作。

  专注智能电视行业，构建以用户为核心的大屏商业服务

  说到公司未来的发展计划，雷奇表示，公司希望成为最大的互联网电视增值服务提供商，所以未来将继续专注于智能电视行业。其中应用分发、电视广告业务还要继续拓宽资源、合作伙伴，当贝的海量用户群将不断完善当贝大数据平台并与大家分享行业数据。公司在电视APP研发层面将围绕家庭屏幕，发掘更多更好玩的软硬件结合方向，例如电视购物、在线教育、家庭医疗等等，全方位构建以用户为核心价值的大屏商业服务。在资本方面也希望与更多的开发者深度合作，投资或者建立合资公司等。

  在拿到苏宁文创的B轮投资后，目前公司的现金流非常健康，还没有具体的融资计划，但如果有特别好的投资机构，当贝也很欢迎。至于IPO，对于公司来说像是一个里程碑，也是当贝团队的梦想，但是IPO最主要的还是得看企业的利润和持续增长力，等到电视行业爆发的时候，可能会启动IPO。

  后记：

  当贝网络成立于2013年8月，而公司创始团队早在2012年初就已进入智能电视行业，也算是行业老兵，经过多年的发展，团队也积累了很多经验和数据，所以公司会更快发现用户需求，这也为业务创造了时间窗口。公司目前核心业务当贝市场的分发能力非常强，所以也变相降低了公司其他产品的推广成本，当贝还有垂直媒体社区智能电视网，可以将内容和新闻快速传播。除此之外，当贝与行业内的厂商与开发者的合作非常紧密，这也对当贝的业务起了推动作用。

  当贝因为涉及的业务比较广，所以机会非常多，但主要还是看整个行业的一个发展。现在智能电视行业相比手机行业来说发展的太慢，所以未来的机会在哪个板块在什么时间，也不好说，但是当贝接下去会全方位布局，特别是在APP应用层面去继续拓宽一些应用的研发。除了当贝市场，当贝还想在电视端研发出几个超级APP。