OTT会被看好当贝点金专注应用开屏广告

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  OTT指的是互联网电视业务，即通过智能电视或电视盒子来向用户提供各种应用服务的互联网+电视模式。影响OTT广告未来发展走向的因素有很多，智能电视的普及率、智能电视的收看时长、目标群体的年龄层、OTT广告的市场规模趋势及投放效果等等。以下几组数据告诉你为什么OTT广告行业会被看好。

  理由1、智能电视普及，OTT终端保有量及家庭覆盖率不断增加

  图一，图二

  2012-2018年，我国平板电视及智能电视的销售量稳步上升，去年共计销售9076.1万台，渗透率高达85%，预计到2018年，会上升至93%。截止2016年，OTT终端保有量为21308万台，家庭覆盖率为36%，预计到2020年，其用户规模将高达4亿。

  作为OTT广告的载体，智能电视的普及率和覆盖率的持续上升，也意味着OTT广告业务的不断增长。

  理由2、智能电视用户更年轻，OTT广告受众偏向于高收入、高学历、高消费群体

  图三

  智能电视的用户比重最大的是26-30岁的人群，他们已经步入社会或者组建家庭，正逐渐成为社会的中坚力量，能够自主消费，购物习惯偏向于网络购物，想法前卫，高学历、高收入、高消费，更容易接受新鲜事物并去购买和尝试。

  理由3、 OTT TV月收看天数、日均开机次数、日均收看时长表现优异

  图四

  从上图我们可以看到，OTT TV月收看天数为23.09天，仅次于DTV(数字电视)，其中每天都收看的占了42%的高比重。另外，日均开机次数为2.68次，收看时长为1.64小时。

  这给了OTT广告很大的发挥空间和时间。

  理由4、OTT广告展示效果好，媒体注意力、记忆度、信任度高

  图五

  广告的目的是为了让消费者认可接受某商品并达成购买，那么消费者是否信任就变得尤为关键。从上图我们可以知道，电视广告的媒体信任度最高，为85%;电视屏的媒体记忆度也远远超过手机、电脑等形式。

  用户信任并容易记住你的广告，这也意味着OTT广告的效果会比较好，成功率也会比其他形式的广告要高。

  理由5、9.7亿仅是起点，未来三年OTT开机广告市场将迈入百亿规模

  图六

  OTT广告包括开机广告、贴片广告、应用开屏广告等，就单一个开机广告，去年就达到了9.7亿元的规模，未来三年将突破百亿大关，发展势头猛烈。

  一片向好的OTT广告，当贝点金的应用开屏广告或将脱颖而出

  OTT广告有开机广告、贴片广告、应用开屏广告的形式，当贝点金专注于应用开屏广告。它打破了开机广告和贴片广告的局限性，更能满足市场需求。

  当贝点金依托于国内知名的智能电视应用分发平台—当贝市场，致力于给广告主提供最专业，最精准的的互联网电视广告投放服务，联合了TV端的直播软件、视频软件、电子游戏软件等等电视应用，通过跟智能设备的终端厂商战略合作，推出应用开屏广告资源，打造最简单，最可信赖的互联网电视广告投放服务。 

  当贝点金

  开机广告的局限性有以下几点：资源有限，受限于终端发行量;资源分散，各大硬件厂商难以整合; 广告需经广电审核，较为严格。

  贴片广告的缺陷有：受限于IP发行质量和时间;广告条数较多，用户体验欠佳;受限于增长的付费会员数。

  而当贝点金的应用开屏广告，跨终端、跨平台展现，打破了开机广告资源的局限性和分散性;应用丰富，人群全面覆盖，5秒广告到达率高，用户体验好，弥补了贴片广告不良的用户体验;SDK对接，自主审核，投放自由，没有开机广告审核严格，效率低的不足。

  图七

  目前，当贝点金总用户量1.4亿(设备重叠),日新增180万(设备重叠)，活跃量1200万(设备重叠)，已完成SDK对接APP180加，启动页开屏CPM日均7万+(设备重叠)。此外，还将计划接入500款APP，1年内预计覆盖90%以上维护中的电视端APP广告SDK，预计成为剩余5%-8%APP的核心代理，总覆盖超过1.5亿家庭，一年内启动CPM库存超过15万个，贴片、暂停等其他CPM另计。

  OTT广告的爆发指日可待，当贝点金或将释放巨大的能量。