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OTT会被看好当贝点金专注应用开屏广告

Yesky数字家庭频道 2017-05-12 18:11 我要吐槽

  【天极网家电频道】OTT,OTT广告,智能电视,当贝点金,应用开屏广告

  OTT指的是互联网电视业务,即通过智能电视或电视盒子来向用户提供各种应用服务的互联网+电视模式。影响OTT广告未来发展走向的因素有很多,智能电视的普及率、智能电视的收看时长、目标群体的年龄层、OTT广告的市场规模趋势及投放效果等等。以下几组数据告诉你为什么OTT广告行业会被看好。

  理由1、智能电视普及,OTT终端保有量及家庭覆盖率不断增加

图一.jpg

图二.jpg

  图一,图二

  2012-2018年,我国平板电视及智能电视的销售量稳步上升,去年共计销售9076.1万台,渗透率高达85%,预计到2018年,会上升至93%。截止2016年,OTT终端保有量为21308万台,家庭覆盖率为36%,预计到2020年,其用户规模将高达4亿。

  作为OTT广告的载体,智能电视的普及率和覆盖率的持续上升,也意味着OTT广告业务的不断增长。

  理由2、智能电视用户更年轻,OTT广告受众偏向于高收入、高学历、高消费群体

图三.jpg

  图三

  智能电视的用户比重最大的是26-30岁的人群,他们已经步入社会或者组建家庭,正逐渐成为社会的中坚力量,能够自主消费,购物习惯偏向于网络购物,想法前卫,高学历、高收入、高消费,更容易接受新鲜事物并去购买和尝试。

  理由3、 OTT TV月收看天数、日均开机次数、日均收看时长表现优异

图四.jpg

  图四

  从上图我们可以看到,OTT TV月收看天数为23.09天,仅次于DTV(数字电视),其中每天都收看的占了42%的高比重。另外,日均开机次数为2.68次,收看时长为1.64小时。

  这给了OTT广告很大的发挥空间和时间。

  理由4、OTT广告展示效果好,媒体注意力、记忆度、信任度高

图五.jpg

  图五

  广告的目的是为了让消费者认可接受某商品并达成购买,那么消费者是否信任就变得尤为关键。从上图我们可以知道,电视广告的媒体信任度最高,为85%;电视屏的媒体记忆度也远远超过手机电脑等形式。

  用户信任并容易记住你的广告,这也意味着OTT广告的效果会比较好,成功率也会比其他形式的广告要高。

  理由5、9.7亿仅是起点,未来三年OTT开机广告市场将迈入百亿规模

图六.jpg

  图六

  OTT广告包括开机广告、贴片广告、应用开屏广告等,就单一个开机广告,去年就达到了9.7亿元的规模,未来三年将突破百亿大关,发展势头猛烈。

  一片向好的OTT广告,当贝点金的应用开屏广告或将脱颖而出

  OTT广告有开机广告、贴片广告、应用开屏广告的形式,当贝点金专注于应用开屏广告。它打破了开机广告和贴片广告的局限性,更能满足市场需求。

  当贝点金依托于国内知名的智能电视应用分发平台—当贝市场,致力于给广告主提供最专业,最精准的的互联网电视广告投放服务,联合了TV端的直播软件、视频软件、电子游戏软件等等电视应用,通过跟智能设备的终端厂商战略合作,推出应用开屏广告资源,打造最简单,最可信赖的互联网电视广告投放服务。

当贝点金.jpg

  当贝点金

  开机广告的局限性有以下几点:资源有限,受限于终端发行量;资源分散,各大硬件厂商难以整合; 广告需经广电审核,较为严格。

  贴片广告的缺陷有:受限于IP发行质量和时间;广告条数较多,用户体验欠佳;受限于增长的付费会员数。

  而当贝点金的应用开屏广告,跨终端、跨平台展现,打破了开机广告资源的局限性和分散性;应用丰富,人群全面覆盖,5秒广告到达率高,用户体验好,弥补了贴片广告不良的用户体验;SDK对接,自主审核,投放自由,没有开机广告审核严格,效率低的不足。

图七.png

  图七

  目前,当贝点金总用户量1.4亿(设备重叠),日新增180万(设备重叠),活跃量1200万(设备重叠),已完成SDK对接APP180加,启动页开屏CPM日均7万+(设备重叠)。此外,还将计划接入500款APP,1年内预计覆盖90%以上维护中的电视端APP广告SDK,预计成为剩余5%-8%APP的核心代理,总覆盖超过1.5亿家庭,一年内启动CPM库存超过15万个,贴片、暂停等其他CPM另计。

  OTT广告的爆发指日可待,当贝点金或将释放巨大的能量。

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