OTT规模化市场启动 2013产业趋势渐明

  【天极网家电频道】一直处在风口浪尖上的OTT市场在2012年的岁末终于迎来了久违的好消息，百视通、国美关于OTT盒子销售与终端展示战略合作协议的签署让不少从业人士颇感兴奋。作为广电钦定的7家牌照机构之一，百视通与渠道巨头国美的的联姻也让不少业内人士赋予了商业合作之外的新内涵。

  百视通联姻国美 首个OTT规划化市场启动

  2012年12月31日，百视通(600637)发布公告称已和国美电器签署战略合作协议，启动针对互联网电视机顶盒(OTT)等业务的合作。协议约定，百视通互联网机顶盒除将在国美实体店渠道的基础上增加线上渠道，从而实现线上线下双渠道运营外，还将在国美实体门店设立百视通OTT产品体验区，让消费者可以零距离感受百视通提供的新媒体服务。

  就此番合作，百视通副董事长、上海电视台副台长张大钟先生在接受采访时表示“此次合作推动百视通作为新媒体运营商第一次零距离感知用户需求，接受用户反馈。百视通希望以OTT为突破口，让‘玩电视’的概念进入大众的日常生活。”

  对此有业内人士指出：虽然百视通不是第一家希望设立终端体验点来获取用户青睐的企业，但作为7家持牌机构之一，百视通“根正苗红”的出身加上国美强大的渠道体系，必将推动OTT产品走出传统发烧友的小圈子，挺进更为广阔的大众消费市场，进一步加速OTT走向真正意义上的产业化。

  第五元素高级副总裁况总在接受采访时也表达了类似的观点，在他看来“虽然不少盒子类厂商年年都宣传是普及年，但在过往的几年中，不要说OTT产品，就连更为传统的高清播放器都没有实现真正意义上的普及。抛开各种外在因素不说，OTT产品对市场的渗透还远远不够，百美联姻在一定程度上必将加速OTT TV的普及”。

  和绝大多数业内人士对此都持乐观态度不同，在采访中笔者还发现了另一个颇为有趣的观点：由持牌机构进行大规模终端推广是不是意味着监管部门已经开始尝试“放水养鱼”以做大整个产业链？倘若答案为肯定的话，那么这个开放的“鱼塘”的边际线又是什么？

  OTT厂商或获“黄灯”缓刑 众厂家上演百米冲刺

  事实上，自“百美联姻”消息披露以来，各方关于此举“是否预示着相关部门对于OTT的监管理念日趋开放化？”、“是否预示着在181号文‘红灯’前开了一个可以存在一定‘过线’的‘黄灯区’？”的讨论不绝于耳。

OTT产业黄灯区已开？

  这是最近一段时间以来不少OTT业内人士特别是终端设备厂家最为关心的问题，和本身持有牌照享受“一路绿灯”的百视通相比，更多的OTT厂商则游离在“黄灯”和“红灯”之间。不过我们也注意到受虚拟运营商发牌以及此番国美OTT终端体验店等利好消息的影响，OTT产业不论在市场投入还是产品研发方面都有不少新的突破。

  比如，中国第一大电信运营商中国移动OTT电视业务将正式试运行;有着中国第二大运营商之称的腾讯也推出了自己的TV版客户端;知名互联网电视品牌第五元素也发布了可以让所有电视机都能升级成OTT电视机的可视频3D云智能电视机顶盒;快播也推出了快播大屏幕……

  谈及眼下一派欣欣向荣的OTT市场，一位不愿具名的业内人士指出：尽管我们尚不能知晓前期盒子风波对于决策层关于开放OTT所起到的作用，但越来越多的信息显示，OTT完全开放已经为时不远，属于不同行业领头羊地位的中国移动、腾讯、第五元素、快播看似不约而同的市场动作的背后，或暗含着各厂商希望在即将开放的OTT TV领域卡位、占领先机的野心。

  产业链首次真正意义上被“打通” 2013 OTT产业走势明朗

  虽然目前关于百美联姻对于整个行业的影响究竟能有多大众说纷纭，但舆论普遍认为：通过国美渠道的强势拉动，整个OTT产业在2013年必将迎来全新的发展阶段。

  不过需要警惕的是，由于目前OTT设备尚缺乏国家标准甚至是行业标准都依旧缺失，开放的OTT市场和缺乏标准粗放型的OTT设备质量之间如何实现完美统一仍值得关注。毕竟，从硬件层面来说，生产一台最基本功能OTT设备的门槛并不高，山寨厂商的进入早已不是新闻——一个显而易见的例子是，不论在深圳华强北还是某大型C2C、B2C平台上，各种价格低廉、粗制滥造的OTT产品数量之众令人咂舌。

  当然对于任何行业来说，从野蛮生长到有序成长也都是一个必须经历的阵痛，OTT产业显然也不会例外。