【天极网家电频道】在一台普通电视上插上网络电视盒子，就能摇身变成智能电视，而代价仅仅是几百元。这对于暂时不想更换电视的用户来说，是一个非常诱人的选择。
没有人会怀疑，电视将会成为下一个智能化终端。根据第三方调查机构Digital TV Research的预测，中国互联网电视市场的营收容量将从2010年的5000万美元增长到2016年的13.8亿美元。同时，截至2012年，中国家庭彩电的存量超过5亿台，其中可以接入智能机顶盒的平板电视占比31%。无论从市场规模还是市场价值来看，智能机顶盒都是一片极为可观的市场。
不过虽然市场空间非常巨大，但是各家厂商的利润空间却并没有想象中那么大。这一现象的原因在于目前的网络机顶盒厂商大多都是以纯硬件生产起家，这些企业大多没有内容优势，基本上完全靠出售硬件获利。而每个盒子的成本一般在200元左右，机顶盒成品售价基本维持在300元上下，很容易看出其中利润确实不高。据深圳地区一家生产智能机顶盒的硬件厂商表示，该公司生产的单价300元左右的智能机顶盒，利润大约只有十几元。
如何才能提高网络机顶盒的利润率这是每个厂商都在迫切寻找答案的问题，在笔者看来，要提高盒子的利润重点还需在内容上下工夫。这个在国外已经有非常成功的案例，最著名的一个例子就是苹果的Apple TV。
Apple TV
在D5大会上，史蒂夫·乔布斯曾对与会350名业内高管说，电视只是苹果的“业余爱好”。显然，当乔布斯带领下的苹果推出Apple TV机顶盒时，并未想到这一产品会走向何方，更没有想到这一“业余爱好”后来会给苹果带来10亿美元的收入。
苹果盒子成功的关键之一就是其掌握了海量的影视资源，凭借着iTunes上丰富的正版视频、音乐等内容，苹果很容易便能抓住广大用户的心，进而满足其胃口，最后将用户牢牢的绑在自己身边。凭借完善的内容平台，苹果不仅收获了巨额的内容利润也收获了不菲的机顶盒利润。
苹果盒子的成功先例虽然有其特殊性，但是也不失为一种值得借鉴效仿商业案例。从内容出发，以内容带动硬件，从而攫取更大的利润。
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