中怡康左延鹊：清洁器具市场呈现良好成长性

  【天极网家电频道】“2014年以来，清洁器具市场呈现良好成长性，产品走向高端化，线上平台成为未来市场增长点。”中怡康品牌总监左延鹊在2014年中国清洁器具年会暨技术论坛上演讲时表示。

  清洁器具市场呈现良好成长性

  中怡康数据显示：2014年1-10月，清洁器具产品整体呈现出较高的成长性，其中空气净化器、净水设备、洗碗机零售额同比增幅分别达到66.0%、72.1%和64.2%，吸尘器、消毒柜和洗衣机零售额同比增幅分别达到30.0%、3.5%和0.6%。左延鹊表示，目前家电市场增速放缓，清洁器具产品是其中最具潜力和前景的阵营，除洗衣机市场较为成熟饱和外，其他产品处于高速扩张中，企业应该以资源投放型战略快速切入，从产品、用户、服务等维度积极布局。

  产品高端化成为普遍趋势

  产品高端化是目前成熟市场和新兴产品市场呈现出来的共同特征。滚筒、变频、具有自动投放功能的洗衣机、触媒过滤空气净化器、反渗透净水设备、嵌入式消毒柜、机器人吸尘器是清洁器具市场的明星产品。

  从各个细分品类看，洗衣机市场较为成熟，产品结构升级是其内生性增长的最大动力。产品高端化主要表现为，滚筒持续带动市场、变频化趋势不断深化、大容量洗衣机已成定局。中怡康监测数据显示，2014年1-10月滚筒洗衣机零售额份额达到55.0%，且变频滚筒洗衣机在整体市场的占比超过三成。除此之外，智能化概念植入迅速，自动投放市场将是未来亮点。

  空净市场潜力巨大，众多品牌蜂拥而入抢滩市场。从产品来看，活性炭过滤系统仍占主流，前10月零售额份额为36.0%，而触媒过滤产品涨幅最大，零售额同比增长130.6%，同时，拥有多重过滤系统的产品更受消费者信赖。

  净水设备超速增长，纯水机确立市场地位。2014年是纯水机的发展年，1-10月零售额份额达到55.6%，较2013年提升12.7个百分点。从过滤技术来看，反渗透技术后来居上，前10月零售额份额为59.3%，而超滤技术人气渐失，目前仍有明显的价格优势。随着净水产品的逐步完善与发展，未来净水产品的发展方向将表现为4S，即更加安全(Safe)、更加智能(Smart)、更加节能(Save)和使用更加便利(eaSy)。

  消毒柜市场嵌入式产品依然是未来趋势的代名词，在主力品牌的推动下市场地位进一步巩固;吸尘器市场卧式产品仍占主流，占据近七成的市场份额，而机器人和微型吸尘器增长态势突出，前10月零售额同比增长13.3%和19.8%;洗碗机市场立式产品占据支配地位，中等价位产品市场份额快速扩张。

  线上市场是未来新增长点

  随着网购人群的逐步扩大、电商平台功能服务的逐步完善，以及其天然的低成本高效率的平台属性，线上市场成为各大品牌的主力战场，也成为新品牌进入行业的最佳选择。目前，清洁器具产品线上品牌集中度明显低于线下，意味着主力品牌正在发力，中小品牌仍有空间。在品牌的积极参与和推动下，电商的地位进一步确立。中怡康预计2014年洗衣机、空净、净水设备、吸尘器、消毒柜产品的线上零售额渗透率将分别达到9%、29%、22%、43%和15%。