14年首换标 海尔商城在下怎样一盘大棋?

  【天极网家电频道】今日(2015年8月31日)， 海尔集团自有电商平台——海尔商城， 宣布更换LOGO，这也是海尔商城上线14年来首次换标。据悉，海尔商城即将迎来9月周年庆，换标除了预示商业模式调整和升级，也是为了周年庆进行造势。

(图为海尔商城新旧版本对比，右侧为新版)

  Logo变化更加年轻态 战略布局再升级

  海尔商城新版logo，一改原本较为传统的视觉形象，从结构、用色、字体及场景应用上均做了加大调整，色调富于变化、结构更有张力，更加迎合80、90新一代网购群体的审美偏好,变得更有亲和力。

  海尔商城一直以用户为核心，通过差异化服务、定制、O2O体验和全网的生态布局，达到企业和消费者之间的双赢。一方面海尔商城利用物流优势，提供独有的送装同步、深度送达乡镇村、满意后付款等差异化服务。同时，海尔商城连接海尔互联工厂，在国内还首推定制家电服务，用户可以通过海尔商城自主设计家电，真正做到了用户的“专属”家电，丰富了用户对于网购的理解。另一方面，海尔商城与海尔遍布全国的专卖店相互融合，整合海尔集团在“营销网”、“物流网”和“服务网”的强大优势，为消费者提供便捷无忧的网购体验。在生态布局上，海尔商城在天猫、京东、苏宁、亚马逊、当当等均开设了旗舰店，服务基本覆盖全网用户。

(图为海尔商城主页面)

  换标时间敏感 今年周年庆或有大动作

  除了战略上的升级和调整外，距海尔商城周年庆9月20日还有21天换新标，在这个敏感的节点换标，是否意味着今年周年庆或有更大动作？

  据了解，去年920周年庆上推出了“嗨拼购”的购物趴，其中包括“百万红包“、”全额免单“、一元众筹家电”等多个促销活动，而今年在周年庆之际更换logo，就重视程度来看预计促销会大于往年。

  从海尔内部获悉，今年海尔商城的”920嗨拼购“对消费者来说或能够拼到更多实惠，可享受全额免单、送现金和高端家电赠送等诸多活动，同时在天猫、京东、一号店等平台的海尔旗舰店和统帅旗舰店都同步开展大力度优惠活动，打造多平台、全覆盖的“海尔电商购物节”。

  同时，海尔商城将在周年庆期间主推天铂空调、天樽空调、免清洗洗衣机、双子云裳等高端智能产品，打造让消费者好玩、有趣、轻松、有品质的购物狂欢节。

  背景资料：

  海尔商城隶属于海尔集团电子商务有限公司，是海尔集团打造的自有电商平台。海尔商城ehaier.com正式上线于2001年，距今运营14余年，现主要面向互联网用户提供B2C产品及服务，经营出售海尔产品，包含冰箱、空调、洗衣机、热水器、水家电、小家电、彩电、计算机等海尔全系列家电及数码产品。

  海尔商城依托产品，为用户提供家电定制、在线成套设计等个性化定制服务，同时通过覆盖全国的物流、服务网络为用户提供24小时限时达，送货安装同步到位的一站式服务。海尔商城近年每年业绩都取得400%以上增长，扩张迅猛。