定位更精准 看海尔小帅影院UFO的精品化策略

  【天极网家电频道】随着消费者对生活品质和娱乐生活的追求，大屏幕电视收到了越来越多消费者的关注，50吋、55吋、甚至60-70吋的电视也已经不再新奇，但是如果要购买100吋以上的电视呢？恐怕我们就只能选择投影机了。

  其实无论是选择电视还是投影机，我们的诉求都是一样的，那就是“观看”。

投影机大画面就是爽

  在目前的投影机市场中，家用投影一直比较小众，尤其在中国更是如此，很多消费者都被印象中投影机复杂的操作望而却步，这也在一定程度上导致了家用投影机发展的缓慢。但其实，较为复杂的操作方式大多集中在商用投影机上，而家用投影方面已经在“互联网智能时代”有了很大改进。目前，已经有很多新兴品牌家用投影机的操作方式，越来越接近智能电视的使用方法，对于现在的消费者来说，可以说完全没有了操作障碍。

家用投影机市场兴起

  笔者也曾在卧室中用白墙当幕布使用过家用投影机观看电影，“随随便便”100吋的屏幕让人大呼过瘾。当然，不可避免的投影机也必须面对散热、噪音和亮度这三大“门槛”。

  之所以提到这三点，主要因为在智能家用投影纷纷上市之初，由于有很多新兴品牌纷纷推出，在质量上难免有所参差不齐，尤其在亮度上虚标现象颇为严重，笔者也使用过一款只有10流明的微型投影机，效果嘛...只能说“呵呵”了。

  当然，除了亮度之外，散热和噪音也影响着使用体验。但其实，像海尔此前曾经推出过的iSee mini投影机，噪音和散热就已经不会再影响正常的观看体验了。

海尔曾经推出的iSee mini投影机

  既然说到海尔旗下的投影机，我们就不妨来借此看看中国家用投影机的方向和海尔对此的选择。

  海尔并不是我们印象中的传统投影机品牌，不过在智能家用投影机逐渐兴起的时候，海尔也在此市场交出了一份不错的答卷。在近日，继iSee mini投影机后，海尔小帅影院UFO投影机在京东众筹成功启动，如果说iSee mini只是一次试水的话，那么这款小帅影院UFO投影机就是海尔在家用投影机领域的精品之作。

  笔者更愿意将小帅影院UFO投影机归类为“家用互联网电影机”，因为家用投影机产品更注重用户对画质、音质方面的需求，这显然更加符合小帅影院UFO投影机给人的印象。

海尔最新推出小帅影院UFO

  从产品方面看，小帅影院UFO投影机采用了“飞碟式”造型，并搭配了分离式音响，从外形上看，新一代产品已经不同于海尔曾经推出的iSee mini投影。对比iSee mini，本次的新品体积更大，但由于搭配了独立音响且亮度更高，在影音效果上势必有明显提升，显然更加适合家庭娱乐的市场定位。

分离式设计

  看过了产品，再来看看海尔两代投影机产品发生如此变化的原因，从iSee mini再到小帅影院UFO，已经可以看出海尔在新兴的智能投影机市场中的转变。

  从产品定位看，iSee mini的特点鉴于家用投影机和微型投影机之间，而小帅影院UFO投影机则更加符合家用娱乐投影机的特点，可以看出海尔对这款投影机的定位更加精准，无论是从市场推广角度还是从用户接受度来说，精准的产品定位都十分重要，因为国内绝大多数消费者仍将投影机定位为“商用设备”，只有功能突出、定位准确、使用简单的产品才能说服更多的消费者转变对投影机的固有印象，从而进一步扩大家用投影机市场。

  不仅是定位更加精准，从产品设计和功能上看也更加精致。单从小帅影院UFO这款产品看，支持3D视频播放、1080P视频播放，最大300吋画面，可视亮度达2500流明，并支持4K解码、支持语音遥控和手机微信遥控......这些功能相比原来的iSee mini有着全面提升，各项主要性能达到了智能平板电视的水平，在画面尺寸上则发挥了投影机的一贯优势。从设计上看，小帅影院UFO采用造型铝镁合金机身，可分离式2.1声道独立音响，也比此前的产品更加精致细腻。

  纵观目前国内的家用投影机市场，传统品牌坚持技术阵营，在智能方面进展较为缓慢，而新兴品牌虽然已将智能系统普及，但很多产品存在自身产品性能不足，或是产品定位在“家用投影”和“便携投影”间游移的问题，但毕竟只有对自身市场定位准确后，才能更好的针对精准消费群体的实际需求进行产品研发。因此在笔者看来，对于这款小帅影院UFO投影机，海尔选择的精准化、精品化的产品策略无疑将会让其获得较以往产品更加出色的市场成绩。

  海尔小帅影院UFO投影机众筹页面：//z.jd.com/project/details/13098.html