蓝光时代：看华录如何在国内市场起承转合

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  盘点过去一年波澜壮阔的蓝光市场，除了推陈出新的碟机和越来越丰富的碟片，更加令人惊喜的是中国企业亮眼的表现。一直默默耕耘蓝光市场的中国华录尤其可圈可点，一举突破外资品牌的包围，书写了一段富有浓重中国色彩的篇章。

  过去的一年可谓不折不扣的“蓝光年”，次世代高清格式之战胜利后，蓝光市场的好消息不断——更新的碟机、更亲民的价格和更丰富的碟片，一切的一切都指向如何创造更加精彩的观影体验，赢得消费者的心。中国华录抓住这一产业崛起的契机，强自身而后强市场，不仅为推动国内蓝光市场健康发展做出卓越贡献，更在如何从“中国制造”转变为“中国创造”这个问题上，交出了一份令业界肃然起敬的答卷。

  起：以央企风范突围市场桎梏

  蓝光技术作为下一代高清存储标准格式，极大地提高了存储容量，不仅为光存储产品提供了跳跃式的发展机会，也开启了高清娱乐的新时代。但在相当长的一段时间内，由外资品牌主导的蓝光市场有价无市，广大消费者只能望“机”兴叹。而市场真正的转机出现在2009年10月，华录集团宣布国内第一台蓝光整机BDP0801价格降至1680元，继而将部分蓝光碟片调到49元，惠民大旗一挥，从此国内外蓝光机品牌及延伸产品的降价风潮呼啸而来。

  华录的降价之举，并不是简单的市场行为，而是其“惠民普及”立身策略的有效落实。民族企业的责任感与使命感让华录集团顶住重重压力，让利于民，终于撼动持久居高的国内蓝光市场，迫使外资品牌不得不压低价格应对冲击。正如领航者华录集团自述，“随着蓝光产业在中国的平民化普及，影院效果出现在你我家庭的客厅中将不再是一个奢侈的梦想。”

  承：以产业链优势对话国际挑战

  蓝光碟机作为高清内容的播放设备，碟片市场的繁荣与碟机的普及休戚与共。如果不能掌握上游内容的产业资源，仅靠价格战，很难真正突破外资品牌的包围，将国内市场的主动权掌握在中国企业自己手里。华录深知这一点，早已完成从内容到硬件的整套蓝光光盘产业布局，成为了国内唯一一家拥有从“高清内容制作、高清内容编辑、光盘复制、出版发行”到“光头、机芯、整机、销售”两条软硬相结合的完整产业链的高清企业。如今，这两条产业链上释放出源源不断的能量，推动着国内蓝光市场加速前进，也验证了华录高瞻远瞩的战略眼光。

  而在国际舞台上，作为国际蓝光协会(BDA)贡献级会员中唯一的中国企业，华录也肩负着为中国企业争取到国际行业话语权的重要角色。2009年，华录提交的DRA音频编码标准正式成为世界三大音频标准之一，开中国消费电子领域里从自主标准上升到国际标准的先河。而这仅仅是刚刚开始，随后，华录迅速在国内市场上开展了一系列雷厉风行的普及行动，彻底改变了蓝光市场受制于外资品牌的格局。

  转：以差异化策略直面外资品牌

  去年年底，华录集团推出重磅产品HMC9502，内置500G硬盘，并开启了蓝光机网络下载平台的先例，这种“硬件融合内容”的方式实现了传统家电产品与网络的互动，以独一无二的“蓝光机+硬盘播放机+下载机”模式带来消费者高清娱乐方式的巨大改变，也暗示了通过网络获取正版内容将是蓝光机的未来发展方向。

  随着2010年春日脚步的临近，华录首发新机，稳定性、成熟度更高的新一代蓝光高清播放机BDP1001成为市场瞩目的焦点。华录再次突破技术瓶颈，5秒开机10秒读碟的完美速度和强大的兼容性能有力地证明了中国企业的研发实力，也预示着在市场更加成熟、竞争更加激烈的今天，价格将不再是中国企业叫板外资品牌的唯一砝码，对国情和消费者的深入了解，对研发与自主创新的坚持不懈才是决胜市场的关键。华录蓝光机更符合国内消费者的使用习惯， “一机两用”、强兼容性都蕴含着浓重的中国特色，受到越来越多的中国家庭的欢迎。

  华录HMC9502蓝光高清电影机

  华录BDP1001蓝光高清播放机

  合：以“中国创造”铸就国际品牌

  蓝光市场风起云涌，竞争愈演愈烈，随着中国企业引领市场的新格局形成，国内蓝光市场进入了以技术和服务为竞争焦点的新时代，“中国创造”将成为更有竞争优势的标签。对于华录而言，这将是一次更加难得的发展机会，华录将不断开发新的蓝光产品，以更快更强的技术研发速度迅速上位，完成从中国本土制造业巨头向国际领先品牌的转变，书写另一段中国企业的品牌传奇。

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