从扎堆触网到抱团LED 彩电企业激进式变脸

　　“未来十年是中国彩电的黄金十年，而LED电视无疑就是撬动这黄金十年的‘金钥匙’”。日前，康佳集团副总裁、多媒体营销事业部总裁穆刚在出席康佳秋季新品品鉴会时透露，康佳的市场重点已经从此前的网锐互联网电视，转向了LED电视。

  无独有偶，TCL集团董事长李东生此前也表示，TCL将全面发力LED电视、推动市场竞争从互联网电视向LED的复合式升级。早在去年初，创维便提前转型LED电视。不过，早在去年便与三星同时发力全球LED液晶市场的海信已经在市场上赚个“衣钵满体”。

  短短一年间，《中国企业报》记者看到，几大国产彩电巨头已纷纷从扎堆力捧互联网电视，转向了LED液晶市场份额的全面抢夺。来自奥维咨询的调研报告显示：截至今年8月，LED新增171款新品，占上市型号的39%，目前LED电视的整体市场占比已经逼近25%。

  快速转型

  与当年从显像管电视向平板电视的艰难转型不同，此时国内彩电企业在平板化浪潮下，从内容功能为导向的互联网电视，向显示功能为导向的LED液晶转型，显示颇为轻松。《中国企业报》记者看到，康佳一口气推出了6大系列、30多款LED新品。而TCL方面也推出了高达30多款的LED新品。

  对此，中国电子视像行业协会秘书长白为民指出，国内企业在这一轮市场竞争中的热点切换中，虽然面临着跨度大的挑战，但时间短、速度快，关键得益于企业在产业链上的立体化布局推动。

  据了解，作为国内最大的模组生产基地之一，康佳昆山液晶模组厂模组日产量已经突破1万台，今年累计年产量突破100万台。康佳多媒体营销事业部市场部总经理黄心仲透露：“康佳昆山液晶模组厂是国内惟一可以制造46英寸LED模组的生产基地，这种无可比拟的研发生产优势使康佳在市场竞争中占据了先机。”

  强势发力

  奥维咨询研究总监赵茂军指出，当前LED的平均价格已逼近合资品牌的普通液晶，LED电视价格比较2009年元旦下调了近40%，康佳等国产品牌的LED电视同比合资普通液晶的价格相差无几，这将会在短期内刺激企业市场份额的快速提升。

  据了解，与外资企业相比，国内企业的LED液晶电视新品更具内涵和竞争力。此次，康佳推出的“从15英寸到55英寸”全套LED产品中，还搭载了“开放式平台+十核锐芯”技术。奥维咨询的统计数据显示，自今年6月以来，康佳LED液晶电视市场份额从7.1%上升至8月底的13.0%，市场排名也从第六跃升至第三。

  日前，国美电器宣布向全球数百家厂商发出300亿元的采购招标函中，仅LED彩电就有50亿元，占据了彩电品类的最大份额，显示出渠道商将押宝LED电视的意图。对此，穆刚颇有信心地指出，康佳将以国庆为发力点，基于对整个LED产业链的从容把控，联合产业上游，加速LED电视全民普及，目标锁定LED市场第一。

  当前，全球彩电产业再度走向了新一轮的产业格局重组中，中国彩电业借助这一转机正在从产业边缘走向核心。长期以来，上游资源的欠缺严重阻碍了国内众多彩电企业的发展。国内彩电企业要追赶外资品牌，在行业内享有一定的话语权，就必须掌握上游资源。