众品牌对决互联网电视 IPS硬屏左右市场格局

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近日，国家决定加快三网融合的消息不胫而走，专业人士分析，此举对已经行走在三网融合趋势前端的互联网电视产业而言，带来了更广阔的市场空间。另一方面，随着互联网内容瓶颈的逐渐松绑，众多外资品牌也纷纷开始布局，做好了进入一直被国内品牌占据的互联网电视市场的准备。可以预见，在2009年IPS硬屏、倍频、LED背光等技术，经过市场角逐逐渐取得市场话语权之后，2010年，各大厂商将围绕互联网电视领域展开激烈的争夺。

互联网电视迎来花开时节中外品牌对决趋势明显

众所周知，由于牵涉广电、网络运营商和电信运营商等各方利益的纠葛，互联网电视自诞生起一直受困于内容瓶颈。同时，由于互联网电视不符合外资企业“以硬件技术升级主导市场趋势”的产品战略，从而导致了外资品牌的集体失声。

不过，国内品牌却能够绕过这些禁锢，并纷纷采用与主资源网站直接合作的形式。在国内厂商的耕耘下，互联网电视迅速成为一大市场趋势。在对全国1200个城市家庭调查表明，有84%的消费者表示了欢迎。而从市场来看，在2009年占平板电视销售额15%至20%的基础上，2010年的增速将超过50%，市场规模将超过300亿元。

随着国家做出加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合的决定，更是为互联网电视产业带来福音。对此专业人士表示：政策导向的明确，意味着市场风险减少，而面对巨大的市场空间，不仅是国产品牌，技术实力更为出众的外资企业也将纷纷进入。

事实也是如此，不久之前，某韩资品牌就宣告将于今年6月进军互联网电视市场，而其他韩系、日系品牌的互联网计划也在酝酿之中。

互联网电视大热技术扁平化趋势增强

不过，伴随着“插上网线就可以上网”的互联网电视的大热，过于扁平化的互联网电视技术，对消费者来说没有形成明显选择倾向。具体来说，互联网电视技术门槛比较低，其原理是将部分电脑功能转移到电视上，并通过浏览指定的访问地址实现上网功能。此外，互联网电视面临着网络资源同质化的问题。目前，大部分的国产互联网电视的网络资源都是与国内少数几家网站合作，而意图把控互联网资源的资源网站也不会只限于与一家电视厂商结盟。因此，对于消费者来说，依靠互联网技术的优劣来选择液晶电视已经难以实现。

画质左右互联网电视格局 IPS硬屏优势明显

对此，专业人士表示，对于互联网电视而言，大量互联网资源的涌入，对液晶电视的画质效果提出更苛刻要求，互联网电视之间却因为基层技术的不同，在画质水准上存在的差异。而互联网电视的画质利益依然是消费者选购产品的首要原因。

对于画质影响最显著的便是动态清晰度问题，在VA软屏时代，受困于分子转换速度的缓慢，市场上屏液晶电视普遍存在着拖尾、动态残影等现象。值得庆幸的是，近几年，国际顶级面板厂商LGD推出了IPS硬屏技术，通过将液晶分子水平排列，提升了液晶分子转换速度，大大缓解了动态显示效果上的不足，IPS硬屏技术也成为“高端画质娱乐”的代名词。而消费者在享受互联网内容时，无论是画面切换快速的全高清动作电影、还是的游戏体验，都需要最为精良的动态画质技术加以呈现，因此，IPS硬屏技术对互联网电视的应用更有意义。

此外，互联网电视技术的应用，也出现在了如今关注度极高的LED液晶电视领域。凭借色彩饱和度、色域范围方面的优势，LED液晶电视相对于传统液晶有了画质上的提升。尤其是以IPS硬屏为代表的“LED背光”，无论在画面表现还是整体对比度及画面清晰度的提升上，相比传统液晶拥有了很大进步。这对于互联网电视在高清电影欣赏、网页浏览等功能的应用有着强烈的现实意义。

综上所述，随着互联网电视的不断升级以及三网融合趋势的加强，电视上网从技术到内容上已经不存在任何问题。而在2010年，技术和内容日趋同质化，也让互联网电视产业迎来了从功能竞争向品质竞争的关键期。而以IPS硬屏为代表的高端面板技术通过对画质利益的提升，将成为左右液晶电视产品格局的重要力量。

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