寻找小天 不闪式3D的社交“赢”销

  【天极网家电频道】上世纪90年代初期，一股“寻找威利”的潮流曾经风靡全球。《寻找威利》(Where's Wally?)是一套由英国插画家Martin Handford创作的儿童书籍。这套书由一系列复杂的全页绘图册构成，书中有上百个人在做各种不同的事情，读者则要从这些图片中找出故事主人翁威利。

  身穿红白条纹衬衫，头戴绒球帽，随身拿手杖，还戴着一副眼镜隐身于人山人海的威利，掀起了全球数千万书迷寻找他的热潮，历久不衰。那么，当LG Display(以下简称LGD)不闪式3D硬屏与“寻找威利”相遇，会碰撞出怎样的创意火花？

  成功变身为“小天”

  LG Display的网络营销代理公司LG CNS亮出的创意答案是，“寻找小天”。根据“不同的3D眼镜决定不同的3D电视”的“天地之别”营销理念，从“天地”概念出发，将不闪式3D眼镜品牌卡通形象亲切地唤作“小天”。4名佩戴不闪式3D眼镜的“小天”以亲和、有趣的漫画形象登陆人人网社交大平台。好友通过提示，在纷繁的卡通形象中找到4名“小天”，同时了解不闪式3D硬屏的特性，被疯狂追逐的威利在中国成功变身为“小天”。

  卡通形象塑品牌

  “寻找佩戴不闪式3D眼镜的小天”活动是在人人网上送给品牌好友们的“满月礼”。只要以人人网账号登录LGD官网，或直接在人人网活动页面根据提示寻找“小天”，并成为“不闪式3D硬屏”的品牌好友，就有可能赢得不闪式3D电视、3D电影卡等豪华大礼。通过访问不闪式3D硬屏官网、人人网“不闪式3D硬屏”公共主页、或不闪式3D手机体验馆，均可参加活动。截至10月中旬，已有10万人次参与活动。LG CNS不但向品牌好友传递了不闪式3D硬屏“健康3D体验”、“躺着也能看”、“价格合理”以及“设计时尚”的功能特性，而且与消费者进行了充分的沟通互动，大大提升了品牌认知度，成功塑造了品牌形象。

  人人都是传播者

  身为全球领先的显示设备厂商，LG Display致力于以技术进步推动美好生活，鉴于B2B厂商并不是普通消费者都熟知的企业，通过时下最热的SNS传播方式推广不闪式3D硬屏是很好的选择。

  “人人网作为具有真实好友关系的SNS传播平台，非常有利于企业跟消费者进行良好互动，成为我们的第一选择。LG CNS的负责人成炫表示，“这是LGD基于SNS平台营销的一次成功尝试。我们充分运用人人网开放平台的功能，开展了一次成功的社会化整合营销。Connect技术打通了网络平台的限制，轻松积累了更多品牌好友;游戏中的轻松体验则提高了参与者的品牌认知;好友的每一次参与产生的品牌新鲜事都在帮助LGD传播品牌、促进销售。可以说，最终，每位参与者都成为了品牌传播者。”

  “如果能利用好社会化媒体与消费者进行更快、更平等、更深入的对话，将进一步激发消费者之间的口碑力量，或将能让家电企业在传统营销平台拼发布、拼投放的激烈厮杀中开辟出新的一片天地，获得更多发展机会。”成炫表示，自从人人网宣布8月起公共主页产品向所有企业全面免费开放，LGD便以“不闪式3D硬屏”的身份正式入驻人人网公共主页。预计至活动截止时，这次“寻找小天”活动参与人次有望突破15万，为后续品牌传播和营销活动奠定坚实基础。