国内彩电企业经历换代阵痛 全面进入LED时代

  上半年，大多数国内彩电企业因对市场的失误判断而承受损失，经历清理库存、财报灰暗等一系列阵痛，最新数据显示，LED背光电视在大多数品牌销量中占比达50%。也就是说，大多数企业完成由旧款CCFL背光到LED背光的转型。

  LED电视增长超预期

  据奥维咨询(AVC)市场监测数据统计，LED背光液晶电视第三季度零售82.7万台，渗透率达到20%，中秋、国庆期间，市场渗透率一度高达42%。

  在国内品牌中，LED背光液晶电视增势尤其明显。在双节期间，海信、创维LED电视内部渗透率已经超过50%；海尔、康佳、长虹超过40%，国内品牌以71%的份额领军LED市场。

  大多数企业都没有预料到LED时代会来临得这么迅速。

  由于家电下乡等政策的刺激，去年CCFL背光液晶电视市场还一片繁荣。去年年底，大多数厂家囤积的还是CCFL背光产品，毫无疑问，他们都作了一个错误的判断。一方面，今年LED背光技术迅速成熟，上游的面板价格迅速下跌，导致CCFL背光液晶面板价格也下跌；另外一方面，市场没有想象中火爆，各家企业库存升高，产生大量跌损。

  2010年中报显示，多家黑电企业都为其错误的判断埋了单。TCL多媒体(01070，HK)亏损2.93亿元；四川长虹(600839，SH)营业额184亿元，净利润仅4063万元，利润率低得可怜；深康佳(000016，SZ)净利润为5088.75万元，同比下降36.63%。

  TCL集团总裁李东生当时表示，亏损主要是因为清理旧款电视的库存，且当时他预计清理库存会持续到8、9月份，也就是说带来的亏损会影响到三季报。

  企业低价策略扩张市场

  “我们希望LED产品今后是国内市场的主要利润来源，充分把握LCD到LED的转型。”TCL多媒体总裁赵忠尧表示。数据显示，7月TCL多媒体的LED电视销量仅4.18万台，占TCL平板电视月度总销量比重仅9.7%；9月TCL的LED电视销量已上升至18.59万台，短短两个月就增长了345%，占TCL平板电视月度总销量的比重也上升至18.9%。

  不仅仅是TCL一家，康佳企业内部人士表示，集团从今年3月起就主推LED产品，到现在算是完成了从CCFL到LED的顺利过渡。

  据奥维咨询数据，第三季度，国内品牌LED背光电视新品已占据液晶电视新品总量的55%以上份额。

  “目前LED电视与CCFL液晶电视价格差别在千元左右，而在厚薄程度、屏幕亮度等方面要优越很多。”上述内部人士表示，较高的性价比让大多数消费者选择LED产品。

  记者在网上购物渠道京东商城发现，以40寸平板电视为例，同为TCL品牌，旧款CCFL背光的产品最低为3699元，而新款LED背光产品最低为4999，差价为1300元。奥维咨询的数据也显示，双节期间主要尺寸LED/CCFL价格倍率已近1.5倍时代，中小尺寸更是低至1.3倍。

  “推出新品后，主要还是靠企业的低价策略，LED销售才能增长得这么快。”康佳内部人士向记者指出，康佳在国庆之前做了5次低价团购，对销售起了很大的促进作用。

  同时，市场普遍认为即将出台的《平板电视能效限定值及能效等级》将会刺激LED电视的销售，但来自TCL、康佳多名业内人士向记者表示，企业遵循的一直是行业协会的标准，这些标准要比能效等级严格许多，所以他们不认为这些能效能级会有具体的作用。

  DisplaySearch报告预估2010年第四季LED液晶电视价格将继续下降，且降幅将会达到CCFL液晶电视降幅的两倍，这将继续刺激市场成长。