电视产品严重同质化的今天靠什么立足市场？

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电视机产品严重同质化，消费者难以选择

近年来，伴随着平板电视产业的加速发展，产品同质化现象也日趋严重。在五年前，产品同质化表现在电视机内核技术，而今，电视机无论是什么品牌，连外观也渐渐同质化了，有些电视品牌除了产品标识不一样，其他看上去并没有太大区别，各大厂商都面临着同质化的威胁。

从消费市场来看，老百姓购买产品，一般选择性价比高、综合效率最好的品牌。业内知名企业几乎从人才高度竞争、市场运作当中已经竞争到非常高的水平，谁想把谁打败或者谁想比谁在市场上多迈一点点都很困难。电视产品同质化越来越严重，由此引发的恶性竞争也导致产品的利润越来越低，同时各大厂家更加努力地抢占市场份额，而招数不外乎都是大打价格战、节假日促销、大量投放广告等，但是只要有一家投放广告，其他家也会立马效仿。因此，产品同质化的同时，广告也会同质化，就连操作手法也会同质化。快速的同质化问题成为各大厂商头疼和亟待解决的问题，而消费者也面临着无从下手选择的局面。

易美逊：拒绝同质，技术和服务差异突围品牌

为了应对产品同质化问题，各大厂家使出浑身解数。行业知情人士指出，所有电视品牌因为内核技术和产品外形都大同小异，所以消费者应该从一些应用技术方面入手去选择，实际就是从一些如何让电视更好看、更耐久甚至更环保的细微之处作选择。就像手机一样，比完了像素、音乐等功能，开始比外形以及情感认同，都是从细微之处见真章。专家也点出，买完电视机后的服务也是大家需要关注的。

近日，记者通过艾德蒙科技股份有限公司易美逊电视事业部相关负责人了解到，易美逊的招数就是在同质化的基础上创新，其将以不同于其他品牌的技术与服务立足市场。

据易美逊电视事业部相关负责人介绍，为了使易美逊产品区别于别的品牌，易美逊独家研发了易美逊DNA技术。“易美逊技术DNA就是绿色安全节能、ENVIO双核引擎、冷钻蓝晶屏、双影像快变技术。其中绿色安全节能技术由内到外整机制造过程中全部采用“无铅环保”元器件，ENVIO双核引擎则是利用易美逊在显示器领域的技术优势，针对运动图像优化和色彩化，采用双核处理，让急速运动的画面像发生在眼前一样清晰，色彩对比度、饱和度都提高了。而冷钻蓝晶屏通过特有的冷屏处理技术，大大延长了屏的使用寿命，确保产品平稳无障碍运行时间提高30%，这些技术都是易美逊研发团队对原有技术的优化及创新，我们必须做到拥有别的品牌没有的技术。”

除此之外，易美逊还将在服务上下功夫，在大多数厂商承诺保修一年时，易美逊就抢先推出三年液晶屏保保修的差异服务，而且部分产品配底座。据悉，易美逊将为消费者提供原厂服务，承诺7日包退，15日包换，15日后按照各品牌规定享受全国联保。“之所以能够对消费者承诺保修三年，是因为我们质量好”易美逊研发中心一位资深研究员说。正是凭借技术和服务的优化及创新，易美逊表示有希望在同质化产品竞争中立于不败之地。

据易美逊调查表明，易美逊作为一个后起之秀的合资品牌能被消费者高度认同，其中技术和服务优势分别获得了75%和68%的认同率。

专家称只有抢先区别于别人才能获胜

易美逊自从2007年进入中国大陆市场，已经取得很不错的成绩。2009年，易美逊三款产品荣获“2009年度风云产品奖”，销售网点迅速铺开。2010年，易美逊全面发力中国市场，销售网点将达到5000家以上。

有业内人士表示看好易美逊致力在技术和服务上的优化及创新，但同时易美逊也必须认识到，创新技术、优化技术总有一天都会被别的品牌学会并效仿，如同产品广告同质化一样，将来也免不了被同质化的命运。但只要易美逊每一次都能走在其它品牌的前面，也就获得了最大的机会。

艾德蒙科技易美逊业务负责人表示“易美逊将在2010年苦练内功的基础上全面发力，在液晶电视领域赶超一线品牌，将易美逊品牌打造成艾德蒙旗下的高端王者。”相关专家则点评，凭借其独家技术和服务，加上艾德蒙强大的营销能力和强大的技术和售后服务能力，易美逊有潜力在短时间内进入国内一线品牌阵营。

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