TCL乐华事业部董事长谈“雷霆影院”液晶

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日前，TCL集团旗下乐华彩电隆重推出了全新R16系列液晶产品“雷霆影院”，以“震撼音质”为液晶电视市场注入了新的活力。雷霆影院液晶新品上市首次销售就突破10万台，在市场上引起了巨大的反响。为此我们特地采访了TCL多媒体乐华彩电事业部董事长陈卫东先生，让他为我们介绍一下此次产品的理念。

首先，想请问一下陈卫东先生，对于“雷霆影院”系列液晶的热销，乐华是如何精准定位整个市场的？

陈卫东先生分析到：“说到电视机市场份额，就不能不谈到外资品牌与国产品牌的竞争。外资品牌凭借着自己在面板以及核心技术的绝对优势，加上自己的品牌优势，占据了绝对的市场份额。一贯以来国产品牌都是依靠价格来抵抗外资，然而外资利用长痛不如短痛的思维，开始恶意降低售价，想一举树立外资品牌价廉物美的形象，并借此打击国产品牌。而国产品牌绝不能被动挨打，需要自己找出路，对于乐华来说只有不断诉求产品差异化，才能在市场竞争中取得胜利。于是我们细分市场，我们了解到近年来平板电视市场销量呈爆发式增长。平板彩电的消费市场将在国内一级市场的基础上向二、三级市场过度，同时国家开展“家电下乡”活动的政策扶持，大力拓宽二三线城市和农村市场渠道，令国产品牌得到更多工薪阶层认同;另一方面金融危机让全球液晶电视面板成本价格大幅度下跌，年末面板厂商间的竞争趋于白热化，液晶电视面板价格跌幅达到三四成，从而导致整机价格迅速下降，在这种局面下，面板厂也不再固守大品牌，而是开始采用薄利多销一视同仁的策略，国产电视由此才得以获得更多的下潜空间。据二、三级市场彩电产品的销售数据分析，平板彩电尤其是液晶电视已经进入高速增长期，二、三线市场将成为中国平板彩电最大的蛋糕市场，而平板彩电制造商的竞争也都在二、三级城市展开。

那在确定了市场之后，你也提到了很多国产品牌也在往二、三线城市发展，乐华又是靠什么脱颖而出，在“雷霆影院”液晶刚上市就取得了如此的市场关注的呢？

对于这个问题，陈卫东显然胸有成竹，“市面上的液晶平板电视不管是主打高清、护眼、互联网、3D立体等等，都只限于在画质上不断做文章，往往对于音质的还原效果，却是大家忽视或者说无法突破的问题。在我看来，电视的主要功能无非就是“视和听”,对于一款出色的平板电视来说，除了清晰逼真的画质，声音的好坏同样影响到消费者观看电视节目的心情。液晶电视未来的发展方向，不再是单一的诉求画质，而是将朝着“音效系统”和“画质系统”两方面做精做强。大家都知道液晶电视的特点就是轻、薄，其喇叭的空间受到非常大的限制，而喇叭对声音的表现与喇叭的大小和音箱体积大小密切相关，故在受到限制的空间内，要对声音有非常好的表现是非常困难的事情。各大品牌也都纷纷尝试，但总是无法找到合适的解决方案。

乐华彩电始终在寻求全新的突破，液晶也应该让消费者享受有音响的效果。为了最大化地满足用户的视听需求。我们从一开始就投入了大量研发资源，借助于TCL多媒体全球化强大的研发和技术平台，找出了‘超薄液晶也能拥有震撼音质’的解决方案”。他补充到“乐华雷霆影院液晶就是我们研发出来的以独创 “雷霆音效底座”装置，通过提高喇叭的功率，增加重低音效果，内置2.1声道处理系统等多种集成方案来增强电视机音效的解决方案。”

最后让陈卫东董事长为我们介绍一下乐华彩电未来的发展方向。

对此，乐华彩电董事长陈卫东表示，“对于目前的彩电市场，液晶电视已经成为行业发展的大势所向，其优秀的表现力，大众化的价格逐步成为广大家庭的选购目标。各大品牌纷纷使出浑身解数，抢占市场。乐华只有不断诉求产品差异化，才能在市场竞争中取得胜利。就像雷霆影院液晶的广告语‘声霸天下’一样，只有不断给消费者带来惊喜，带来震撼，才能吸引眼球，得到消费者的认可是乐华的唯一目的。”

作为“中国消费者十大满意品牌”、“国家免检产品”、“政府采购指定供应商”、“‘家电下乡’全线产品中标品牌”，乐华彩电一直致力做一个视听娱乐、智能科技、家庭享受的载体，将不断在技术上寻求差异化，从而打造能够最大化满足用户需求的产品，不断赢得用户的信赖。

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