试比章鱼哥：预测下半年电视市场走势

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伴随着世界杯足球赛的结束，2010年已经不知不觉的走过了大半。回想年初的CES 2010，作为引领全球消费电子趋势风向标的盛大展会，3D技术、互联网液晶电视等一系列全新技术开始纷纷亮相，携手发展迅速的LED液晶，成为了平板电视的主要发展趋势和潮流。那么2010年下半年，电视市场将呈现怎样的走势呢?

LED液晶呈普及之势超薄理念深入人心

经历了2009年液晶电视市场迈进成熟期，平板电视市场中的CCFL背光液晶电视已逐渐让位于画质性能更优、更节能的LED液晶电视。经过近一年的市场推广和消费者的逐渐认知，LED液晶电视已经成为市场主流，呈现迅速普及的势头。据中怡康数据统计，从2009年5月到2010年5月间，LED液晶电视在液晶电视销售总额的占比由1%攀升至近20%，上升速度可谓迅猛。究其原因，LED超薄时尚、节能环保以及色域提升是LED获得用户肯定的主要原因。

在LED液晶电视快速普及的同时，电视消费呈现出更多特征化的需求，主要体现对外观时尚、健康、节能等方面更加注重，预计这一趋势下半年将更加明显。消费者对审美感受的重视，对时尚与家电、家居一体化的意识增强，使得超薄液晶电视大受欢迎。因而简洁、美观、充满科技感的超薄液晶电视是成为未来液晶电视发展的一个重要趋势。厂商也纷纷迎合这一需求，适时推出新的产品。LG Display开发出的厚度仅为2.6毫米的IPS硬屏，采用在屏幕四周放置多个LED灯作为光源的做法，堪称全球最薄的液晶电视面板，成就液晶电视超薄之美。对健康护眼的重视，使得IPS硬屏为代表的不易引起视觉的液晶电视获得更多市场认可。在提倡技术更加人性的社会大背景下，兼顾了高新前沿和人性化的技术产品，如IPS硬屏液晶电视在下半年乃至更远的将来都会是赢得更大的市场机会。

3D电视跑步前进 IPS硬屏成就立体画质

除了LED引领的超薄风潮，刚刚过去的南非世界杯，为3D电视迅速发展推波助澜。多家中外电视厂商已经推出3D电视，并已形成市场销售。内容方面也正由多方积极推动，国内有天津等十余家电视台正在筹备酝酿3D频道，国内有望于年内能收到3D信号，今年11月举行的广州亚运会，也传来了试水3D转播的消息。因而，尽管3D电视进入市场主流仍有待时日，但无疑已成为时下电视领域最主要的流行趋势之一，将成为液晶电视市场新的增长点。根据Display Search观察，所有领先电视品牌都已推出3D电视，预估今年全球3D电视出货量可达340万台，市场渗透率5%;2014年全球3D电视出货量预计超过4200万台，市场渗透率有机会达到37%。

尽管快速增长之下，人们对下半年的3D电视真正进入家庭娱乐的期待上升。但仍应看到，目前除了标准、内容等因素的阻碍之外，3D电视自身也仍存在着不足。特别是大众普遍认知、最近被业内专家广泛提及的观看时产生头晕、重影的现象，对3D收看的舒适性影响很大，也是各厂商应着重解决的主要问题。从现有的技术产品来看，IPS硬屏技术由于更快的分子转换速度，减少了拖尾、残影等现象的发生几率，提高了观看舒适度，特别是配合3D电视应用的“迅畅 (True motion) 480Hz技术”的使用，直接将3D画面的刷新频率由主流的240Hz提升了两倍，因为更高的画面流畅性而大大提高了舒适性。

“三屏合一”大势所趋 IPS硬屏引领潮流发展

除了LED和3D电视之外，互联网电视也将在下半年占据电视应用的一个主要方向。三屏合一的趋势已经十分明显，互动、实时、近距离接触的应用理念，客观要求了核心显示部件——面板更要具备画面响应速度快、结构稳固、画质清晰自然的特质，而IPS硬屏技术的特点恰恰与这一应用要求不谋而合。当然，互联网电视在给人们带来更加丰富娱乐生活的同时，同样需要更加成熟先进的核心技术作为支撑。

可以预计，2010年的下半年，将延续上半年的发展特征，液晶电视市场将呈现多元化发展的趋势。特别是在国家相关政策的推动下，3D、互联网电视、LED液晶电视将会在下半年的市场表现更加活跃。无论液晶电视的潮流怎样发展，面板是液晶电视最为核心的零部件，其技术的先进与否直接影响着液晶电视的品质高低。IPS硬屏是世界最为领先的面板技术之一，其多侧面的性能优势，在各类功能的液晶电视中逐一呈现出来，顺应了最新的应用潮流和要求，其技术的前瞻性将引导未来液晶电视向更远的方向发展。

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