国内品牌发力合资LED垄断或将被打破

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激烈的春节促销即将到来，而作为平板电视发展的主角——LED将会是本次销售的最亮看点。之前元旦市场的价值十分重要，它对于之后的春节市场是有预见和指导作用的。

据奥维咨询(AVC)对元旦黄金周的分析表明：2010年元旦黄金周国内彩电零售量为260万台，零售额为124亿元，分别同比增长了35%和84%。平板电视零售量239万台，同比增长77%，其中液晶电视零售量224万台同比增长84%，等离子电视零售量15万台同比增长9%。

一、元旦彩电市场呈爆发式增长，国内品牌继续领先市场

元旦黄金周彩电市场国产品牌继续保持领先优势，内外资品牌市场份额比为61：39。国内品牌虽受外资品牌节日促销攻势影响市场占比小幅下降，但市场优势主导地位仍可确立。

从各品牌的市场份额来看，元旦黄金周国产液晶电视零售量前三位由海信、创维、TCL包揽。夏普、三星、LG则在外资品牌黄金周销售排名中位居前三。

外资品牌LED垄断地位或将被打破

LED背光源液晶电视因在色彩、能耗、体积等方面实现了突破，满足了节能、轻便、清晰度等方面的消费诉求而受到市场追捧。2010年元旦，彩电企业，特别是国内企业通过积极布局LED背光源液晶电视产品线(产品尺寸覆盖19英寸到65英寸)，加大LED背光源液晶电视的促销力度，取得了良好的效果，LED背光源液晶电视销售步入快速发展通道。

据奥维咨询(AVC)监测数据显示，2010年元旦黄金周，LED背光源液晶电视零售量已经占整体液晶电视销量的4%，零售额占比更是达到了8%。但目前LED背光源液晶电视销售主要集中在40寸以上，中小尺寸产品及推广仍有待加强。

从元旦黄金周LED背光源液晶电视的市场竞争状况来看，LED液晶电视零售量排名前三位的分别是海信、创维和三星。元旦黄金周也一举打破了LED液晶电视由三星一家独大、合资品牌强势领先的垄断地位。LED液晶电视各品牌中创维市场占有率增长最快，市场份额从09年国庆时的5%增长到目前的23%，已经与海信、创维、三星、夏普四分天下。

合资品牌聚焦中小尺寸价格战

黄金周市场历来是合资品牌必争的节日销售，合资品牌一般通过降价、套餐销售等方式加大促销力度，侵占市场份额。奥维咨询(AVC)数据显示，2010年元旦市场，合资品牌市场促销主要有以下两个特征：

1、平均价格(特别是中小尺寸价格)下降幅度较大： 2010年元旦黄金周期间，合资品牌均价较09年十一黄金周下降8%，其中中小尺寸的下降幅度均高于10%，19英寸均价下降34%，32英寸均价下降11%;

2、单型号新品超低价促销：2010年元旦黄金周前索尼上市一款32寸新品，元旦期间以2999元超低价格不限量销售。

合资品牌此番突击中小尺寸市场，价格逐渐逼近国产品牌中档主销产品价位，也昭示出合资品牌在2010年市场策略的调整趋向。

2010年元旦彩电销售取得开门红，LED液晶电视和网络电视市场规模持续保持高增长，同时随家电下乡的逐步深入开展，农村平板电视销售渗透加速，均为2010年全年彩电市场尤其是春节促销市场的发展奠定了扎实的基础。

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