索尼2010年BRAVIA新品发布会专访报道

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在岁末年初之际，作为2010年电视领域的导航，索尼公司于1月20日在沪盛大召开了“为淳美艺术而创”液晶电视新品发布会，它不仅指出了今年电视行业的主要发展方向，也诠释了年初众多人的猜测。在本次发布会上，索尼发布了11个系列的26款超强阵容液晶电视新品，以排山倒海之势确立了自己在2010年电视领域中的急先锋地位。

在发布会现场，索尼公司家庭娱乐业务本部第一业务部高级部长吉川孝雄先生、家庭娱乐业务本部业务战略规划部高级部长奥田利文先生、索尼设计集团家用产品设计本部首席艺术总监松岡文弥先生、索尼(中国)有限公司消费电子营业本部总裁关口直树先生、消费电子营业本部副总裁谢飚先生、消费电子营业本部家用显示产品部总监阿部英先生、消费电子营业本部家用显示产品部显示产品科经理高明先生分别接受了专访，包括对索尼此次新推出的新机型的特色，看点以及未来3D电视的发展进行了大致介绍……

Q:3D作为新年伊始最热门的话题，索尼将用什么样的市场策略巩固目前索尼在3D领域No.1的地位？

吉川孝雄：3D方面我们是非常有信心的。因为我们不仅在B2B，在B2C的领域我们都有相应的产品线。我们相应的产品都会有3D的应用。内容方面我们会有相应的3D产品不断的推出。

Q:看电视节目没有专门的提供3D内容的频道，中国消费者买了3D电视，只能欣赏有限的DVD、碟片。这个怎么解决？

吉川孝雄：第一个问题，其实在当初高清开始的时候也有类似的情况，但现在高清电视已经非常普及。我们回顾一下，随着高清电视的普及，用户不断地找到一些享受高清的方法，比如把摄像机拍摄高清的内容在电视里播放，拍到高清的照片在电视里进行大屏幕的分享。当然，高清的盘片也是一个途径。3D也一样，我们会通过提供整体的解决方案，让用户能够感受到3D带来的好处，享受到3D的乐趣。

索尼公司家庭娱乐业务本部第一业务部高级部长吉川孝雄先生接受采访

阿部英：我们觉得这个趋势是好的，用户可以体验到更多的服务。这对于繁荣这个市场是有好处的。我们索尼在电视的网络化上，海外一些市场已经开始实践。在CES的相关报道里也提到了相关的消息。当然，在中国我们也会根据市场的需求以及用户的需求来进行相应的调整，不断的去研究。

Q:这次索尼发布的新品设计理念最终是什么样的？今后BRAVIA电视的设计方案是怎样的？

松岡文弥：首先我们这次的设计，浑然天成的设计，不仅是电视，我们将会应用到家庭影院、蓝光播放机等索尼的相关产品上。我们的LED液晶电视一面平滑的屏幕，完全是由一块玻璃设计而成，美观性上有非常好的表现。我们最原始的出发点，就是想通过产品的设计使得它能够改变客厅的整体环境、氛围。我们的设计方法、手段不是不断的往上加装饰，而是把一些多余的东西去掉，只留下核心的、精华的设计要素。

索尼设计集团家用产品设计本部首席艺术总监松岡文弥接受采访

我们希望这种简单的设计可以和更多的、各种各样的环境进行很好的融合，我们会把这样的设计推广到其他的产品中。作为一个结果，我们希望给用户带来一种感受，买了浑然天成设计的电视，回到家以后想添置一些家具配合它，有更好的效果，会产生这样的冲动，希望用它来看3D。这是我们的一个目的。

Q:关于LED液晶电视，这次有四个系列10款的LED液晶电视推向市场，索尼希望2010年LED液晶电视市场做到多大，占BRAVIA电视的比重是多少？

我们可以告诉大家的是，这次26款产品里有10款LED的机型。我们还是希望强调一点，对于LED本身，并没有说一定要怎么样，而是我们依然会以高画质、新的产品体验这些角度作为我们产品的发展核心思想。

索尼的产品，不管是高端的产品还是低端的产品，在全线产品中都是以最好的画质和最好的性价比来体现我们的品牌。中国的是长是非常大的，需求也非常多，但不变的一点是我们始终把画质放在第一位。要让更多的用户体验到产品，这是最重要的。

Q:索尼有一个方向，就是在向娱乐、其他方向转型。电视这边是否能借助到这个资源？比如说索尼的影视或者蓝光，具体一点，我们这边会不会有蓝光电视一体机？

吉川孝雄：对于这个问题，我们也在讨论它的可行性。具体的时间和地点还不明确。我现在这个部门，不是单纯的电视部门，包括了家庭娱乐业务其他的产品，有很多其他的资源。

Q:索尼一直在中国价格是比较高的，这次我们计划要增加入门级产品，这意味着我们跟国产产品会有一个价格上的竞争。这方面怎么考虑？你们现在针对电子商务网站，有没有建立一个只对电子商务网站的渠道？

谢飚：2010年我们将大规模的扩充顾客体验活动，这个问题的关键所在，不在于钱的多少，而在于专业程度。过去一年我们搞了很多这样的活动，用不同的解释方法、不同的体验方法让消费者去体验。采用怎样的形式是根本。

索尼（中国）有限公司消费电子营业本部副总裁谢飚先生接受采访

关于普及型的情况，我们BX系列元旦前已经在全国各地上市，目前没有感觉到您说的那种情况。索尼希望进入更多的细分市场，满足消费者的不同需求，这是我们的关键。即使普及型的产品上，我们仍然强调产品的价值。比如说，我们推出的两个型号，我们元旦期间并没有把价格作为卖点，一再的给消费者展示我们的降噪功能、颜色的表现率等等。我们仍然是在这方面进行产品的推广。

根据消费群来规划我们的渠道，这是我们的特点。我们现在的销售渠道，覆盖的范围非常广。

Q:今天推出的四个系列共10款LED液晶电视，它们上市的价格区间多大？上市以后索尼对它的期望是怎样的？相对于之前已经推出的LED产品、品牌来说，索尼对价格和品质是怎样的权衡？

谢飚：我们利用今天的会议向大家展示了26款产品，包括3D的样机。这些产品未来几个月里会上市。目前有几款EX产品的价格未来一两个星期就会公布。

Q:这次索尼发布的四个系列10款LED液晶电视，相比去年只有一款多了很多。索尼未来有没有将LED液晶电视全面取代目前的传统的液晶电视的计划？如果有这样的计划，有没有一个时间表？关于3D的问题。索尼认为3D进入家庭，最大的障碍是什么？索尼打算怎样解决这个障碍？

阿部英：并不是说针对LED要怎么样，我们26款机型里有10款是LED的，对于将来我们还是要追求画质和体验。我们认为画质是一个不变的主题，并且是第一重要的要素。

作为3D策略，我们不仅有电视，还有蓝光播放机、照相机、电脑等等。在这样的情况下，我相信非常有利于3D的更快普及。

Q:您认为3D在几年之内能够在中国普及？理由是什么？

关口直树：对于普及这个概念，是很难定义的。在3D产品被大众所接受这个意义上说，应该是很快的一个事情。我想强调的是，大家不要只是看3D本身，毕竟它还只是一个电视的功能，我们最重视的还是画质、体验。3D只是其中之一。这个主线是不变的。

吉川孝雄：再补充一下。我们在3D的产品里会有一个功能，就是画面切换转换进3D的效果。我们也是希望用户能够真正的体验到3D的乐趣，这样才会促进用户使用3D产品，有使用3D产品的欲望。作为一个手段，3D我们会在Sony Style店面进行3D的展示，让客户直接体验到我们的产品。

Q:华南市场有一个现象，长期以来索尼这个品牌代表了一个高品质的电视形象，它的价格跟高品质是相匹配的。华南的消费者认为，高品质和高价格基本是划等号的。但今天我了解到，我们要加大入门级的产品线，其中有一个BX205系列，我们现在普及型的电视型号，会不会造成消费者认为索尼现在有便宜的低端产品，对高端的形象造成影响？

谢飚：BX系列在元旦前陆续上市，这个产品上完以后很受消费者的欢迎。我们看销售的结果，也是达到了我们期待的扩大消费群的目的。但无论是营销手法还是零售终端上的做法，我们都没有说只卖中高端型号。我们的入门级型号，主要是在下面四个型号为主，上面我们全新推出了26个型号。我们需要在2010年增强一种能力，就是全系列产品，从入门级产品一直到高端产品。具体市场份额我们不是很方便透露。在市场上的价值，我们要处于绝对的领先地位。入门级和普及型这一块，我们要扩大我们的份额。

Q:索尼在今年夏天正式在市场上销售3D电视，选择这个时间点的原因是什么？今年南非世界杯索尼有一些电视转播、游戏产品3D元素的加入，是否和推出3D电视的时间点有关系？第二，去年索尼推动了主打低碳环保的电视产品，这次发布会中我们没有看到相关系列产品出现。对于低碳、节能、环保这个主题，索尼是怎么认识的？在现有的产品中，有哪些体现？

吉川孝雄：3D的技术、设想环保层面，我们刚才在会场上有介绍，有三个方针一直会持续下去，其中包括环保。电力消耗上我们会更少。

索尼（中国）有限公司消费电子营业本部家用显示产品部显示产品科经理高明先生接受采访

高明：今年我们没有WE的直接后续产品，但WE5系列产品上使用的环保技术，在今年的很多产品上很多都得到了保留，比如状态感应器可以感应面前有没有人，今年的产品上还是有体现。我们还增加了环境光感感应器，在节能的同时，在晚上把整个画面调暗一些，节能同时对画质会有提升的作用，根据环境光调节色彩和亮度。达到了既环保又体现高画质的理念。

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