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互联网电视深耕OTT大屏 与传统企业角逐彩电市场

Yesky数字家庭频道 2018. 12. 24 作者:龚美林 责编:龚美林
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  【天极网家电频道】经历了几年洗礼后,国内电视用户开始接受并认可互联网电视内容付费模式,OTT设备的持有量明显上升。其中,OTT增长空间最大的群体是电视用户。相关业内人士分析,未来几年国内用户从传统广播电视、有线网络等转向流媒体的用户数量还会持续增长,随着互联网企业不断深耕OTT大屏价值,将提升互联网电视综合实力,与传统彩电企业之间的市场角逐会更激烈。

  目前,在互联网电视领域,成熟的OTT广告形式有开机、大屏、推荐位、专题、频道入口、贴片、AI语音,屏保、智能全局弹窗等13种形式,虽然广告形式多样,但广告投放结构单一,开采程度较高的仅为开机广告和视频贴片广告,其中又以视频贴片广告占比最高,因此,OTT大屏广告的价值亟待深度挖掘。

互联网电视深耕OTT大屏价值 与传统企业角逐彩电市场

  相关数据显示,国内互联网电视累计覆盖终端达到3.22亿台,激活终端2.18亿台,激活率达67.7%。如此庞大的用户规模,在内容上,广告运营等方面也可以成为企业收入的重要来源。互联网电视具有的大屏、高清、点播、智能等融合优势受到了广大用户的喜爱,利用智能电视播放视频已经成为人们的一种生活方式。同时,基于智能电视平台的新技术、新应用不断成熟,新的服务模式、消费场景促使互联网电视新体验不断涌现,互联网电视已逐步体现物联网时代智慧家庭的信息集成入口与智能娱乐平台入口价值。

  相关数据显示,2018年第一季度,智能电视广告占比已经达到19.1%,以独特大屏展示、一屏多用户、强曝光、强交互等为优势的OTT广告增速超越传统互联网广告投放,成为第二大广告投放渠道。以世界杯时间的互联网电视广告为例,酷开智能电视对旗下的网络主题广告进一步调动。其中,酷开获得了曝光数14.47亿次,1575万家庭参与活动的成绩,进一步实现了OTT大屏广告价值的释放。此外,随着大屏游戏的不断丰富,也为品牌商提供了各种广告植入的机会,增强了曝光度。

互联网电视深耕OTT大屏价值 与传统企业角逐彩电市场

  作为互联网电视行业曾经的领头羊,乐视乐融在OTT中引入了三方数据监测的环节,深度洞察用户行为轨迹及兴趣偏好,辅助新的广告形态和广告容器的挖掘,让商业化行为能够在悄然无声中植入用户心智。乐融以其互联网大数据和AI智能的技术优势,整合平台、内容、终端和场景,将用户价值数据化,形成线上线下全场景的社群,为商业用户提供更多的营销场景和机会。业内人士分析表示,下好OTT这盘棋,或能助推乐融再次掌控互联网电视行业话语权。

  创新的OTT广告形式,用活动撬动流量,吸引大量用户进行广告互动,不仅为品牌带去实际曝光,也将使互联网电视平台成为广告主们聚焦的阵地。随着常规的广告投放资源逐渐进入饱和状态,如何开创新的营销模式,增强用户的互动体验是未来OTT行业新的增长点,也是未来互联网电视运营的主要发力点。

  目前,参与OTT行业竞争的视频厂商、内容牌照商、互联网品牌商、传统硬件厂商,也都在内容和营销两个方向上纷纷发力。视频厂商围绕自己的周边上下游打造生态体系,以内容来带动硬件产品的销售。为消费者解决的硬件需求和多样化的娱乐需求。同时内容牌照商在自身内容基础上,组建上游硬件团队,进行独立的硬件研发,打造独有的互联网电视品牌。

  此外,互联网品牌商在上游硬件生产、内容版权,再到下游销售渠道,已经形成了良好的的生态式发展,为消费者提供了更多的的选择自由,增加了消费者选择内容的范围。

互联网电视深耕OTT大屏价值 与传统企业角逐彩电市场

  OTT不仅有利于促进年轻消费者重返客厅,其高端家庭用户群体也会让广告主青睐。大屏电视时代,将加速广告主对OTT广告的投放。作为一款互联网电视硬件,互联网电视企业要想掌握话语权,单纯依靠价格战是不可能烧出市场和用户的,即便是市场销量在短期内出现井喷,对于整个行业来说也只是小雨点。其用户忠诚度低,不牢靠。相较于传统彩电品牌能够提供完善的电视售后服务,互联网电视还需加强产品给用户带来的使用体验。

  除了高颜值,出色的画质表现,一台好电视机还需具备其它优势。比如组成电视机的某些特定技术或部分零部件,而只有掌握核心技术的厂商,才有机会能主导产业,甚至影响行业发展进程。当下,超高清,OLED,ULED,量子点等显示技术为用户带来的视觉体验有限,包括互联网品牌在内的彩电企业还需加强在人工智能方面的研发,如加强人机互动的语音交互等功能,就有很大的挖掘空间。

  目前,价格已不再是互联网电视的优势。只有为电视用户提供更多场景化的实用功能以及服务,再加上优化电视的视觉享受,将会改变用户更深层次的观影体验,而这也是互联网电视制胜的关键点。

  智能电视作为家庭娱乐的中心已成为业界共识,围绕OTT产业的全方位布局也成为各大互联网企业的重点战略之一。在互联网电视行业,依靠内容颠覆一直是人们普遍认可的观点。从长远来看,内容为王的原则在互联网电视市场不会改变,作为用户的刚需,内容只会越来越重要。

  电视屏是非常可靠的品牌建设媒介,它是人们最愿意接受的文化和广告渠道。相较于传统彩电品牌,互联网电视不靠硬件盈利,它们以内容、软件和服务带来收入。未来,具备OTT跨终端生态、用户数据、内容生态等多维度优势的OTT平台,将成为彩电品牌实现数字化营销的绝佳选择。

作者:龚美林责任编辑:龚美林)
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