格力空调创造消费需求发力细分市场

  【天极网家电频道】变频空调在2011冷年得到了长足发展，根据市场数据显示仅2011年1月至4月，变频空调的零售量和零售额分别同比上涨了120%和128%， 5月变频空调的零售量更是了实现同比增长151.3%，其中变频挂机实现零售量同比增长为63.2%，柜机变频实现零售量同比增长为88.1%，变频空调市场所占比重首次超过定频空调，达到了53.4%。6月更是由于传统端午节小长假的刺激销量一路飙升。

  但是，变频空调的发展一直伴随着各种风险，通胀阴影下空调原材料涨价使得企业利润空间缩窄，其中稀土价格成倍增长，更是威胁到制造空调核心部件的生产;还有房产政策的紧缩、空调企业的纷纷扩产都是威胁市场重要因素。 业内人士表示在成本和需求都难以把握的情况下，如果企业还抱着大规模制造的旧模式肯定行不通。于是就迫使企业转向能为用户创造价值与利益的高端产品，因此更加舒适、环保、节能的空调就受到了消费者青睐。

  创造消费需求发力细分市场

  创造消费需求发力细分市场，成为空调企业发展的潮流之一，快速洞察消费需求和直接反应来满足市场，既能使空调既不受原材料成本的影响，也不受市场淡旺季等因素的影响。

  “空调不仅仅是一台家用电器，而是家中的一份子”这种创造理念正成为空调产品的主流趋势。近期一组关于格力新品空调睡梦宝II代的谍照流出，引起业内热议。它因强势的产品特点和对细分人群需求的关注或将成为众多消费者的购买首选。

  睡梦宝II代是针对夏季人们易产生睡眠问题而量身打造的高端变频空调产品，针对用户不同时段的睡眠曲线开发出独有的4种睡眠模式，智能呼吸换气系统随时随地保持室内空气新鲜，6种专利湿度控制模式，增加空气含水量，即使用户整晚开启空调早上起来也不会感到干燥，低至20分贝的超静音效果，家中婴儿也能安然入睡。人性化的创新免扰遥控和特设ifeel键为广大消费者营造最为舒适的睡眠空间。

  这种高端创新的产品不仅颠覆了消费者对空调单纯制冷制热的认知，还重新定义了空调产品：集智能、变频、健康、节能、舒适、便捷等概念于一身，并且创造了一种一年四季的消费观，使企业纷纷看好变频空调产业后市的发展。

  坚持自主研发 掌握核心科技

  格力坚持以技术创新抢占制高点的开发战略，秉承节能、环保、健康、舒适的制造理念，掌握空调制造的核心技术。不仅是睡梦宝II代的即将推出，近期更有全球首条碳氢制冷剂R290分体式空调示范生产线在珠海格力电器正式竣工，并顺利通过中德两国联合专家组的现场验收，达到“国际领先”水平。这标志着备受业界关注的R290冷媒空调将正式量产。

  格力电器拥有科技研发人员4500多人，国际一流实验室300多个，获得国内外专利3500多项，其中发明专利560多项。2010年，其自主研发的1赫兹变频技术、超高效定速压缩机、高效离心式冷水机组三大核心科技被国家权威部门鉴定为“国际领先”水平，一举超越美、日、欧等国际同类产品。

  对此董明珠表示：“增强科技研发和自主创新能力、掌握核心关键技术，是提升产业形象的关键。企业应着眼于长远，加强对核心技术的研发，加速高新技术的产业化，提升产品档次，争取以质取胜，以品牌取胜。”格力人正在用自己的行动证明，中国企业不仅可以扮演好一个“制造者”的角色，而且可以成为一个优秀“创造者”，赢得世界的话语权。