盘点中国品牌《变3》推广战,TCL更出彩

  【天极网家电频道】电视、地铁、报纸、还有网络，一时间仿佛《变形金刚3》各种概念塞满了我们的生活。这都是《变3》的中国推广伙伴们出的力，他们的推广活动不仅为《变3》最终的火爆做出了巨大的贡献，而且企业本身也从中受益匪浅，品牌形象获得极大提升。

  根据最新的数据显示，《变3》电影在国内票房已破10亿，观影人数接近2千万，可见其在国内拥有庞大的刚丝群。对于国内的《变3》推广伙伴而言，刚丝群就是潜在消费群，为吸引刚丝的关注，各厂商各出奇谋，一场推广大战悄然打响。那么谁在其中表现的最出彩呢？下文将就此进行盘点。

  刚丝争夺战，你来我往

  从《变1》到《变2》，每一次变形金刚电影版的到来都会带动一股“金刚热”，今年的《变3》更是被炒的沸沸腾腾，因为电影里出现了众多中国品牌的影子，甚至在数量和植入深度上，还凌驾于许多跨国品牌之上。

  在这样的背景下，《变3》推广商们早就摩拳擦掌，欲借《变3》的强大影响力而争夺刚丝的关注，先拔头筹的是TCL。早在六月初，TCL就启动了“全球刚丝超级秀”活动，在网络上招募至尊刚丝，吸引了4000多名刚丝参与，更有近30万刚丝进行了投票。随后TCL举行 “全球刚丝3D狂欢派对”，召集全球刚丝共同迎接《变3》到来，吸引了全球各地近千名刚丝赶赴现场。两个活动线上线下相结合，在刚丝群体间形成了强大的影响力，TCL此次可谓赚足了眼球。

  而伊利也不含糊，首先是广告布满大街小巷，随后又举行了影院试奶活动，以强有力且极具亲和力的推广形式争取刚丝群的关注，在参与的刚丝人数上算得上是中国品牌里面最多的。

  在伊利忙着发牛奶的时候，TCL又独辟捷径，举办了亿万刚丝大团购和电影票大认筹等迎合刚丝购买习惯的举措，引导刚丝购买TCL智能3D电视，顺其自然地把刚丝们转化成了TCL智能3D电视的消费者。

  品牌宣传战，环环相扣

  对于在电影中植入广告的厂商而言，电影毕竟时间有限，如何利用电影的噱头进行品牌的推广才是重头戏，各大厂商纷纷由此拉开了一场品牌的宣传战。

  在这方面TCL的推广手段紧紧围绕3D为核心，加之强大的整合力度，相继举办了3D狂欢之旅、3D科技之旅和3D想象之旅，三个活动一脉相承，环环相扣，在此次宣传战中异常出彩。其中3D科技之旅邀请近百名山区儿童代表观看《变3》首映，让山区儿童体验《变3》3D视听效果，体现出TCL关注科技普及的社会责任感。3D想象之旅则是TCL对于培养中国儿童想象力的一次有益尝试。而这些活动的落脚点都是一样的，那就是3D普及，这与《变3》追求的理念非常吻合，无怪乎在品牌宣传高度上TCL就走在了其他品牌的前面。

  TCL的传播整合力度还不仅于此， TCL同时还发布了全球首款《变3》纪念版超级智能3D电视和国内首个超级智能3D电视卡通形象——电视金刚“小智”。“小智”以其强大的亲和力一改过去家电品牌冷冰冰的形象，它成功地提升了TCL的品牌价值，让刚丝们把目光从变形金刚转到了智能3D电视上面。纪念版电视的推出则刚好满足了刚丝们的好奇与需求，该电视不仅巧妙融入变形金刚元素，而且还有强大的智能应用功能，让很多刚丝纷纷出手收藏，一些卖场甚至卖断了货。

  相对而言，美特斯邦威和联想则更加注重产品结合度的宣传。美邦先是推出了变3系列上百款T恤产品，随后又举办了“与《变3》男主角撞衫”活动。联想的推广则以传播“智能”理念为主，结合电影中多次出现的ThinkPad笔记本电脑，戏里戏外都让刚丝感受到联想的智能魅力。

  据TCL七月份财报显示，今年前7个月，TCL液晶电视销售额度已近500万台，而7月份的销量达到了82万台。专家表示，TCL近期销量大增或与《变3》推广有很大的联系，一方面是纪念版电视的推出，成功把刚丝转换成了消费者，另一方面进行金刚文化营销和系列活动，给TCL品牌增加了极大的附加值。所以此次《变3》推广战，不论是从销量还是品牌形象的提升来衡量，TCL无疑都笑到了最后。